《知识精选》存档

【知识情报 2019.06.21】中国“奢侈品消费者”购买行为&画像

谁在支撑中国的奢侈品消费?我们看到,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。很明显,年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

【知识情报 2019.05.29】“抖音”短视频 营销价值&创意指导(资料集合)

在过去的一年中,“短视频”三个字成为了大家关注的重心,越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者,为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短视频的当今霸主,拥有超过7亿的用户;抖音则是一匹矫健黑马,从2017年5月的爆发开始,直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头。

【知识精选NO.118】2019年4月,值得收藏的35份报告

2019年4月的知识精选,我们重点推荐品牌营销。聚焦中国的“80后” 和“90后”,及“00后”的新一代消费者;了解这些消费者有怎样的品牌偏好与需求,于全球其他地区消费者区别,以及对品牌带来什么影响。并推荐几份,来自短视频与社交媒体,自媒体营销研究报告。行业关注汽车、奢侈品、健康。

【知识精选NO.117】2019年3月,值得收藏的35份报告

5G将催生万物互联,从互联网到移动互联网再到5G物联网,全新的生产生活方式或会到来;5G的市场规模过万亿,人工智能、自动驾驶、物联网、云计算、大数据、AR/VR等将基于5G得到更长足的发展。营销类知识中,推荐宏观营销趋势分析,社交媒体内容营销,数字化等;而行业分析重点在智能汽车及奢侈品。