【每日情报】2022年1月12日-互联网知识情报

【每日情报】

抖音电商:2021抖音电商国货发展年度报告

2021年,抖音电商国货品牌销量同比增长667%。以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩,消费者对国货的消费信心不断增强。

消费者品质化服务和个性化体验的需求得到满足,平台购买国货的消费者比例中,女性消费者占比80%,男性消费者占比20%。女性消费者成为国货消费主力。(公众号:抖音电商)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/dxNVI7FDOg7bYwcYfQ4EOA


贝恩公司:2021 年全球奢侈品市场研究

跟踪的整个奢侈品行业包括奢侈品和体验。它包括以豪华汽车、个人奢侈品和豪华酒店为主导的九个细分市场,合计占整个市场的 80%。

2021 年增长了 13% 至 15%,达到 1.14 万亿欧元。然而,这仍比 2019 年的水平低 9% 至 11%。体验型商品(如艺术品、豪华汽车和游艇)几乎完全恢复到 2019 年的水平。(bain 官网 摘要

原文地址:https://www.bain.com/insights/from-surging-recovery-to-elegant-advance-the-evolving-future-of-luxury/


Target Internet&CIM:数字营销技能基准报告(2021)

数字营销技能基准测试根据主要工作重点、资历水平和行业部门,根据行业标准和最佳实践评估您在各种数字营销学科中的数字技能。

与传统医药相比,医药O2O模式针对性强、时效快、容易提升品牌知名度和门店坪效。随着医保支付的试点实行,在线问诊、医保支付、送药到家的闭环也成为未来趋势之一。(Target Internet 官网 摘要)

原文地址:https://www.targetinternet.com/benchmark-digital-marketing-skills-assessment/


TopKlout克劳锐:2021 食品饮料品牌新媒体内容营销报告

消费者年轻化以及消费理念的更迭,促使食品饮料品牌逐渐重视健康成分,品牌营销逐渐侧重于打通兴趣社交圈层,在各大平台的投放内容也逐渐变得丰富。

食品饮料品牌新媒体营销有哪些特点?传统与新锐品牌在新媒体平台的营销有何差异?不同平台的营销特点有何差别?食品饮料类产品营销方式正发生什么样的变化?(公众号:TopKlout克劳锐)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/SoM_jGxY58dLhjsbagzYtg


英敏特:食潮—2022 探索食品饮料行业未来趋势

“食潮”是英敏特食品饮料趋势平台推出的全新内容系列,每月更新,发掘中国和日本市场的趋势演变及创新产品,探索实现下一次颠覆性创新的关键机会!

随着中国咖啡市场的壮大,创新型风味咖啡也在蓬勃发展。在截至2021年6月的三年中,原味咖啡新品在所有咖啡新品中的占比已从87%下降到了72%。(公众号:Mintel英敏特)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/KPp-lA6se7tfrA9WDw_D4Q


第一太平戴维斯:2022年中国房地产市场展望

随着各城市写字楼市场的持续增长,及为缓解城市化进程中出现资源紧张、交通拥堵等“大城市病”,更多新兴商务区正在建立和发展,在刺激市场发展的同时也形成了新兴与传统商务区之间的竞争。

2021年,上海及南京的全年零售供应量分别达到139万和65万平方米,创下历史供应高峰,而部分城市如成都、天津的购物中心增量在2017年就已触达顶峰。(公众号:第一太平戴维斯)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/eSHf5wbb-ZPt_cQ1v5X-nw


德勤:2021 数字时代中国鞋服行业增长新途径

消费者的购物习惯和偏好因此发生较大变化,新变化对全行业提出了诸多新挑战。鞋服品牌和企业面临消费者购买习惯转变,传统店铺生意萎缩,以及时尚热点飞速变换这三大难题。

具体来说,崛起的Z世代们更加个性化和多元化,购买习惯也发生了天翻地覆的变化,品牌急需摸索出一条与这批年轻人融洽相处的路径。(公众号:德勤Deloitte)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/a3s8oMSFYK5cC-fDSf9Cjw


易观分析:2021年中国汽车内容平台发展白皮书

汽车内容平台作为汽车营销、汽车销售线索提供的主要服务方,在市场扮演着重要角色。

易观通过对汽车经销商的调研和主机厂访谈,洞察其业务诉求和汽车内容平台发展现状,全面分析市场,并基于调研和企业发展情况展望未来行业趋势。(公众号:易观分析)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/gPBhYhhLijSTQ7BjSsK9gg


果集:2021年香水品牌社媒营销分析报告

如今“嗅觉经济”兴起,成为新消费领域的新风口,香水似乎正在渐渐取代“口红效应”,成为Z时代的新经济现象。

重点分析社媒平台布局特点,并挑选气味图书馆、冰希黎、祖玛珑三个品牌,从品牌社媒声量、KOL矩阵、投放内容、内容效果等方面,洞察香水品牌的社媒营销推广特点。(公众号:果集)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/YoCtn-Bb9Wiad2j3dJcYjg


商汤智能产业研究院:元宇宙“破壁人”,做虚实融合世界的赋能者

元宇宙本质上是计算/存储、通信网络、智能交互终端等信息基础设施迭代所引领的新一轮网络变革。

元宇宙技术作为下一代信息技术的集大成者,它对实体经济的赋能和影响将比移动互联网更加深远和广泛。(公众号:商汤智能产业研究院)

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