【每日情报】2021年12月27日-互联网知识情报

【每日情报】

BCG&小红书:2021中国新消费市场洞察报告—新消费的崛起与挑战

研究了中国新消费市场的发展逻辑与趋势,分析了包括美妆个护等在内的六个品类的新消费品牌渗透、钱包份额、复购情况和相关驱动因素。

报告还分享了母婴、美妆、食品饮料等品类中领先新消费品牌在产品创新和营销实践中的优秀案例,以助力更多品牌掌握新消费趋势与制胜之道,为中国消费者提供更高品质的产品和更佳的服务体验。(公众号:BCG波士顿咨询)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/Yww0fFQ4ExxXLM-JQWvR3Q


埃森哲:2022年FJORD趋势(英文版)

报告讲述了人们及其与地球、技术、品牌以及彼此之间关系的故事。主要的主题是需要对所有关系的变化做出反应——形成新生活结构的线索。

世界因元宇宙而狂热,数字文化不断发展,为人们和品牌提供了一个互动、创造、消费和赚钱的新场所。技术使寻找新的收入来源变得更容易,无论是与传统就业一起还是代替传统就业,这给雇主带来了新的挑战。( accenture 官网 摘要)

原文地址:https://www.accenture.com/us-en/insights/interactive/fjord-trends-2022


巨量算数:抖音直播,2021年度生态报告

报告显示抖音直播在传递美好生活和正向社会价值方面展现出蓬勃的生命力,凭借多元的内容生态以及一大批热爱生活、分享美好的优秀创作者

直播已经成为人们展示美好、见证美好、放大美好的积极力量。直播凝聚向上向善的社会正能量,引发广泛的情感共鸣和共同行动,见证一个个美好现场,与大众携手共创美好生活。(公众号:巨量算数)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/_O9u9cch_BWR8StC7oAuhQ


益普索Ipsos:2021白酒消费趋势

由于消费者对白酒品类认知的固有思维,以及对其饮用习惯的传统认知,消费群体与消费场景较为固定。白酒受众依然集中在40岁以上的男性,饮用场景还是以中餐厅及在家为主。

知名品牌在口感、身份象征、社交工具、品牌文化和好口碑这几个方面满足消费者在该场景下,更有效的处理工作,更好的融入群体的需求。(公众号:益普索Ipsos)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/aGlHr2tfHCfs5Ylb-gQ8iw


饿了么:2021中国数字早经济发展研究报告

该报告由北京大学CCAP食物消费课题组、阿里新服务研究中心、客如云大数据研究中心、高德未来交通研究中心组成的联合研究团队共同完成。

随着数字经济的发展,早经济场景有了更丰富的内涵,扫码支付、手机点单、自助早餐柜取餐、无人早餐车供餐等“智慧早餐”的出现使得数字早经济发展使上快车道。(公众号:阿里研究院)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/_8Y-u-dfax81maiVGzrLkA


秒针系统:2022中国社交及内容营销趋势

种草带来的跨域购买已成现实,品牌如何继续追求品效合一?社会化营销投资持续增长背后,品牌主关注的重要抓手是什么?

在文本、图文、音频、视频四大形式内容共生的格局下,品类和形式如何更好的排列组合?对于大热的元宇宙营销,广告主的真实态度是否乐观?今年是秒针系统连续第五年发布社交及内容趋势报告。(公众号:秒针系统)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/wUGQQy2v6imo85bPHB5hGg


GfK:2021年家电产品发展趋势报告

从家电市场的整体表现来看,安全健康、品质追求、便利享受、时尚颜值、智能生活和绿色可持续已成为当今家电市场各品类共同的增长点。

随着消费者审美的普遍提高,家电的颜值成为不可忽略的因素。为了迎合市场需求,家电产品设计越来越趋向于时尚艺术化、个性化,一体化外观、嵌入式安装、复古国潮风、IP联名款等成为了热门关键词。(公众号:GfK中国)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/7YS-MvO-wV-6ji-i7Si0Zg


红餐品牌研究院:2021中国餐饮品牌力白皮书

近年来,具有旺盛消费能力的“小镇青年”一度吸引着众多品牌下沉,瞄准下沉市场一度成为很多餐企的重要战略。不过,进入2021年以后,品牌们猛然发现下沉市场并没有想象中好做。

当很多餐企都忙着开拓版图,想要去下沉市场分一杯羹的时候,却忘记了下沉市场的消费能力远达不到一二线城市市场的水平,贸然去攻城略地并非良策。(公众号:餐饮品牌观察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/36ip8aa0m1rjHEcrdKokQw


中国信通院:全球数字治理白皮书(2021)

分析近期全球数字治理重要机制和核心议题的主要进展,研究各国数字治理模式和主要经验,探索数字时代的全球数字治理之道。

隐私保护、人工智能、跨国平台、数字贸易等领域的治理问题和治理需求层出不穷,系统化、精细化应对日趋紧迫,全球数字治理顺势开启。(公众号:中国信通院CAICT)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/SdwVIbE4uLDObM7WNF7OIA


德勤:科技赋能下的亚太数字贸易(2021)

当前全球贸易正从数字化阶段向智能化阶段积极迈进,“数字贸易”成为国际贸易的最新发展形态;跨境电商近年来发展迅猛,已成为数字贸易发展的突破。

近年来,随着跨境电子商务活动愈加频繁、消费者向数字化生活方式快速转变、数字基础设施的不断改善,以及以RCEP为主导的区域合作的加强,亚太地区将在未来三年进入数字贸易的发展黄金期。(公众号:德勤Deloitte)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/IkmbMWav63wIpeVC1z_GxA