【每日情报】2021年12月22日-互联网知识情报

【每日情报】

中国信通院:中国城市数字经济发展报告(2021年)

从城市数字经济竞争力分项指数来看,前5强主要集中于北京、上海、深圳、杭州、广州、南京、重庆7个城市。

本报告在之前研究的基础上丰富了城市数字经济竞争力指数(DECI),力图更加全面地刻画我国城市数字经济发展状况。(公众号:中国信通院CAICT)

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德勤:2021首席战略官调研

CSO正在扩展他们在企业内部的活动范围,开始思考如何提升科技熟练度、数字化转型和企业社会价值等非传统战略领域的能力,从而带领企业走向未来。

传统来说,CSO擅长于长期战略规划、市场洞察、并购等领域,但受疫情影响,企业对CSO的期望扩大到多个方面。( 公众号:德勤Deloitte)

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TopKlout克劳锐:四大平台男性创作者商业价值分析报告(2021)

对比微博、抖音、B站、小红书四大平台男性创作者和女性创作者的内容玩法,解析各平台男性创作者的特点与商业价值。

随着互联网用户的增长,内容平台的垂类不断泛化,涉及到的领域逐渐增加,内容边界拓宽产生的扩散效应,使得不同的内容垂类会天然聚集不同性别的用户和创作者。(公众号:TopKlout克劳锐)

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微播易:2021小家电品牌社交媒体营销报告

日渐多样化的营销环境下,线上消费人群整体更青睐“真实化”产品使用体验和“场景化”消费体验的内容,社交媒体无疑成为小家电品牌营销的加速器。

抖音的小家电人群内容偏好从生活刚需向追求精神上的愉悦发展,普遍务实、适当精致是新机会点。(公众号:微播易)

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新浪新闻:走进自信的Z世代,2021新青年洞察报告

从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多个维度,全面洞察Z世代的兴趣偏好等特征。

作为互联网原住民,Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号,信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征,也更加注重个性化和互动体验。(新浪新闻 官网 摘要)

原文地址:https://k.sina.com.cn/article_1703371307_6587622b020027jx0.html


Meltwater融文:低度酒消费者洞察—轻酒精饮料的营销策略和风尚(2021)

年轻消费者成为 “轻酒精饮料”社交网络热门声量的主要推动力。作为品类的颠覆力量,低度酒用各种各样的产品来满足消费时刻中消费者未被满足的需求,从而改变了行业竞争格局。

从社交媒体策略的角度而言,低度酒利用年轻人分享日常生活的社区/社交平台,与拥有大量忠实粉丝和拥护者的偶像合作,推升社交热度和购买力,实现大面积传播。(公众号:Meltwater融文)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/PacsSGcsLPn4Y_2dIc3p2w


极光:2021餐饮外卖商户研究报告

目前餐饮商户以中小微企业为主,餐饮外卖行业整体连锁化、规模化程度较低,近七成餐饮商户为个体户,超六成商户员工数量不足5名。

进驻线上外卖平台的餐饮商户数量保持上升,高效的配送效率、庞大的用户规模、良好的用户口碑成为餐饮商户希望外卖平台能够提供的价值。(公众号:极光JIGUANG)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/Sr07eM8VB2gwzA1xTPgfFw


艾瑞:2021年中国宠物内容价值研究白皮书

呈现中国宠物内容市场的发展基本现状,包括宠物内容规模及分类、宠物内容受众的内容消费偏好、宠物内容创作者情况等货币和电子货币)正在不断演变,并以新的方式更紧密地融入人们的日常生活。

同时分析宠物内容的商业化价值,通过对不同内容营销模式及典型案例的分析,为品牌主展开宠物内容营销提供参考和方向。(艾瑞咨询 官网 摘要)

原文地址:https://report.iresearch.cn/report/202112/3903.shtml


Meta:2021年广告创意趋势预测报告

人们对于品牌在文化感知、亲和力和互动体验层面的表现提出了更高的诉求。对于这些诉求,营销者心领神会,对一些相当前卫的创意理念进行了大胆的尝试。

2020 年,许多线下社交活动纷纷受阻,社交平台的动态内容成为人们发现新想法和新兴趣的源泉。成功的品牌们无不深谙这一趋势,他们通过在营销中融入其经营的理念和价值主张让品牌火爆“出圈”,赢得口碑与销量双丰收。(公众号:Meta海外营销官方账号)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/sQ-S3Zr1Sl4omuSafEacxA


有赞:2021年服饰行业私域经营报告

未来市场已经从“用户增量竞争”转化到了“用户存量竞争”,不同品牌面向的用户群体特征不一,影响不同品牌发生了不同的经营模式变革、组织变革、品牌营销创新尝试。

私域组织搭建相对复杂,部分品牌需要考虑与加盟商之间存在的渠道冲突、分利和会员资产问题,以及如何激发导购主动经营私域和使用私域工具的难题。(公众号:有赞说)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/RPKW54taB_2G7Tf7imJWGg