【每日情报】2021年11月25日-互联网知识情报

【每日情报】

东方证券:十问元宇宙,如何将抽象的概念具象化?——2021 元宇宙深度报告

元宇宙发展的最关键的部分在于元宇宙的载体与内容,即“我们如何构建元宇宙?”与“元宇宙中有什么”。尽管如此,元宇宙的载体与内容这两个概念仍十分宽泛。

什么是元宇宙?可以总结多元技术发展方向。元宇宙的发展模式?循序渐进。元宇宙的渗透路径?我们距离元宇宙的距离?游戏/艺术-工作-生活。(公众号:东方赢家)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/lDM7piSg-mSuMTMf4I8yEg


西部证券:元宇宙是下一个互联网方向吗?(2021)

什么是元宇宙?元宇宙描述了未来互联网的一种可能形态,即人类在一个平行于现实世界的沉浸式虚拟空间中进行一切与现实世界相同的活动

具有身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明这八大特征,人工智能(AI)、交互性沉浸技术(AR/VR/MR)、区块链是构建元宇宙的三大核心技术。(公众号: 西部证券 & 东方财富网)

原文地址:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717208540912780264


中泰证券研究:内容社区84页研究框架(2021)

一个好的内容社区兼具“沉淀性”和“时效性”。本文先抑后扬,先讲述社区存在内源性矛盾,再就社区的本质与价值进行探讨。社区的准入门槛及筛选机制保证了内容质量和圈层氛围,但与此同时,给社区寻找新增量、内容/用户的破圈上设置了障碍。

社区是一种可以满足用户求同需求,或者说用户归属感的平台。内容是互联网之源,而社区是承载内容最好的方式。(公众号:中泰证券研究)

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克劳锐:2021知识类内容研究报告

从2020年以来,内容平台就开始由娱转教,泛知识浪潮汹涌而来。一批拥有专业知识背景的专家学者欣然入局,在网络天地“传道授业解惑”,用接地气的方式进行科普

各大平台凭借其独有的特点广泛布局知识领域内容,让艰涩难懂的专业知识活起来,打破昔日的知识传播和理解的壁垒,让越来越多知识触手可及。( 公众号:TopKlout克劳锐)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/MevZ89x9ywDY2b6nDmtjcA


小葫芦大数据:2021年双十一抖音品牌声量分析报告

报告快速发现和整理全网声量,实时监测当前全网热点热词、竞品营销动态、实时呈现热门创意素材,助力品牌制定抖音渠道策略与内容创意玩法。 

精准分析企业在品牌传播、价值影响、用户热词、创作类型等方向互动数据,为品牌思考问题、迎接挑战、把握市场、了解趋势,提供全面的营销洞察分析。(公众号:小葫芦大数据)

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飞瓜观察:2021年美妆短视频及直播营销报告

在内容形式上,运营者也在不断探索和丰富美妆视频的创意及形式,融入剧情、穿搭、母婴育儿等美妆消费群体喜欢的元素,进一步丰富美妆内容生态。

不少新锐品牌通过内容营销、知识营销等方式对消费者进行“市场教育”,提升消费者对美妆原料产品的认识,从“成分种草”层面提升用户对产品的信赖度。(公众号:飞瓜观察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/2jDI489eTQmDYj5x79-MDQ


凯度&知乎:2021 内容营销平台价值洞察白皮书

详细地展示了2021-2022年内容营销的新趋势、消费者对内容平台的认知和态度、内容平台对购物决策的影响、不同品类消费者的决策链路及内容平台选择偏好。

对比了四个典型内容平台知乎、小红书、抖音和哔哩哔哩各自的平台特征,平台对核心用户购物决策的影响,以及各平台对不同品类用户决策过程的影响。(公众号:凯度)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/YKgI5Y99b54A5GLJ4isQqg


Harris:下一个前沿,在 TikTok 上掘金

TikTok在美国的月活跃用户数量,已经超过2018年初2倍,用户接近美国近三分之一人口。该报告将有助于指导品牌和营销人员了解 TikTok 的细微差别并与其核心用户建立联系。

近一半 (48%) 的 TikTok 用户表示他们在应用程序上看到产品或服务的广告后购买了该产品或服务,47% 的用户表示他们根据 TikTok 影响者的推荐购买了一些东西。(theharrispoll 官网 摘要)

原文地址:https://theharrispoll.com/brand-tracking/tiktok-report-2021/


德勤:汽车半导体战略重整之启思(2021)

5G、物联网等底层技术的不断成熟将驱动下游细分领域的电动化、智能化不断发展,从而持续推动全球半导体行业需求稳步增长。预计至2025年,全球半导体行业市场规模将达6,300亿美元。

伴随着技术的进步,汽车、工业、通讯及消费电子领域将迎来行业转型,进而扩大对半导体的总需求量,其中汽车将成为拉动半导体行业增长的主要驱动力。(公众号:德勤Deloitte)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/SuEtjpDQskP1a8Vx_pphMg


元保&清华五道口&凯度:2021中国互联网保险消费者洞察

科技正在重塑保险业。基于大数据和人工智能等技术,更便捷触达用户、更精准挖掘用户需求的互联网保险,正成为保险行业的增长新引擎。

传统线下网点和保险代理人依旧是首要购险渠道,但已经有5成消费者通过互联网购买过保险,高学历、高收入、高城市等级的“三高人群”更认同互联网保险,过线上渠道购买保险的比例更高。(公众号:道口保险观察)

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