【每日情报】2021年11月5日-互联网知识情报

【每日情报】

Smaato:2021 年数字广告技术趋势报告(中文版)

重新专注于提供出色的用户体验,为发行商和营销商等带来了投资回报。创新的广告格式、精细的受众分类和情境定位将有助于改善用户体验和品牌好感度,同时提高eCPM 。

随着广告形式的演变,战略和目标也在转变。打造正向的用户体验能够提升品牌好感度。给用户/观众在广告互动上更多的控制权,以及提供更多的定制化体验能够有助于改善品牌观感。(公众号:Smaato)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/cC7Woevb-PMAUpBuJ7gbZg


Salesforce:2021 年营销状况(第7版)(英文版)

对 37 个国家/地区的 8,200 多名营销人员的调查,简要介绍了战略重点和挑战、营销策略和技术如何在变革的背景下发生转变。

66% 的营销人员预计今年及以后的收入将增长。90% 的营销人员表示,2020 年提高了数字参与度。75% 的营销人员现在可以在任何地方工作和协作。(Salesforce 官网 摘要)

原文地址:https://www.salesforce.com/ap/form/pdf/state-of-marketing/


中信证券研究:元宇宙的未来猜想和投资机遇 2021

过去20年,互联网改变人类生活,将人和人的交流数字化;未来20年乃至更久,元宇宙将把人与社会的关系数字化。元宇宙将呈现渐进式发展,单点技术创新不断出现和融合、“连点成线”,从产业各方面向元宇宙靠近。

元宇宙可能包含如下特征:1)三维沉浸式体验;2)人和社会关系数字化;3)物理和数字世界交汇;4)海量用户创作内容;5)数字资产价值显现等。(公众号:中信证券研究)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/DBNkyu-Wrq9eA3WuF42myQ


亿邦智库:2021品牌企业双11大促洞察报告

直播、短视频、拼团等新模式的出现和新型平台的兴起使电商行业从天猫京东巨头之争进入群雄逐鹿的竞争阶段,也使双11从单一的“低价”狂欢节日逐步演变为更具节庆符号、更富内容属性、更重视消费体验的大促节日

抖音、快手、腾讯、苏宁等各大电商平台均围绕自身特性,针对双11推出多样化的消费活动与场景,进一步释放消费潜力。(公众号:亿邦动力)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/OpcrJHgcz80PsVa2LuzkZg


TMI腾讯营销洞察:2021 00后生活方式洞察报告

00后群体的消费选择更加多元,这群“小大人”早已形成了自己对待消费的看法。理解00后的消费诉求,可以通过八个字:增长底气,享受生活。

作为互联网原住民,00后在线上畅游的同时,也通过丰富的触点与外界相连。广义来看,对于00后而言,社交、娱乐早已不止于聊天,它们既是娱乐平台,也是00后的种草平台。( 公众号:TMI腾讯营销洞察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/kCtRep673hDJoFo8GqcPrw


科尔尼&菱歌科技:2021 咖啡行业白皮书

当消费者在考虑咖啡时,他们在思考什么?当消费者在体验咖啡时,他们在感受什么?当咖啡品牌在布局时,他们需要考虑什么?如何在激烈的市场中精准抓住消费者的诉求,占领消费者心智,成了各大咖啡品牌破局的重要因素。

慢咖啡主要场景中,与朋友聊天打卡拍照探店(25.4%)及办公(25.4%)是目前消费者会待在店内的主要活动。而快咖啡主要场景一般为白领通勤,出差路上带一杯(28.2%),或者喝咖啡提神学习(11.5%)。(公众号:科尔尼管理咨询)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/kOao9E_0uUetdzrk2EgR6g


新华三:西部地区城市数字经济指数蓝皮书 2021

深入西部发展的不同侧面和领域,描绘西部数字经济发展的新格局,助推西部地区塑造发展新优势,开拓增长新空间。报告对西部地区75个城市的数字经济发展情况进行了调研和评估。

重庆、四川、陕西等先行地区抢抓数字时代机遇,建设数字经济发展先行区,打造了众多智慧名城,其余的西部省份也在积极推动数字化技术与优势产业的深化融合,激活了数据在产业发展中的新动能。(公众号:新华三)

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微播易:双11 KOL广告投放趋势与达人营销备战策略

广告主投放都有哪些新风向?不同品类广告主在达人选择上哪些差异化偏好?大促节点特征性产品如何玩转品宣—种草—带货一条龙?还有哪些在大促节点,被一投再投的超级红人都是谁?

聚焦抖音、小红书、微博,三大强势内容种草平台,头腰尾量级,十余种达人属性全覆盖。达人档期、性价比、商业化配合度等多维度严选优质达人,涨粉黑马、千万粉丝量级头部、性价比王牌等。(公众号:微播易)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/LVreMig2MKYD22a4adQvXA


德勤&壳牌:2021公路货运去碳化—整装待发

报告采访了来自全球22个国家的150多名公路货运行业高管和专家,探讨行业为何应当改变、能否改变以及能以多快的速度改变三个核心问题,并获得六条重要发现。

报告揭示出行业面临的阻碍去碳化的因素、公路货运去碳化的进程,并提出了去碳化解决方案。该报告已在壳牌中国组织的“赋能进步,共创净零未来”高峰论坛同步发布。(公众号:德勤Deloitte)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/gpQdIfMRzC-xZO9lOqTg_A


戴德梁行:2021 上海生物医药产业生态报告

预计到2022年,我国生物医药产业的市场规模将超过4万亿元,且仍有继续上涨的空间。上海已经实现了从“研发、临床试验、制造,最终到销售应用”的全产业链发展。

在生物医药产业园区方面,全市已经形成了“1+5+X”的空间布局。2020年,上海生物医药产业规模达到了6,000亿元人民币,几乎是2008年的6倍。(公众号:戴德梁行)

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