【每日情报】2021年9月30日-互联网知识情报

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【每日情报】

阿里研究院:信任经济的崛起——2020中国区块链发展报告

9月29日,阿里研究院、蚂蚁研究院“区块链+”研究中心在全球数字经济大会期间联合发布。2020年区块链正加速构建新一代价值网络和契约社会,悄然改变了社会的交易方式、生产效率甚至人际关系。

随着区块链逐步进入产业应用阶段,分布式存储、共识机制、智能合约、加密算法等关键技术取得新进展,跨链、分片等技术研究深度进一步下沉。(公众号:阿里研究院)

原文地:https://mp.weixin.qq.com/s/GZ8oaSY98kNQNsIOO72bRQ


凯度:Media Reactions 2021

Media Reactions是全球第一个从消费者及营销人员双角度出发的媒介资产评估研究,今年报告针对 22 种媒介触点(11种线下+11种线上)及24 个媒介品牌,给出了各媒介平台的综合资产评估。

报告发现,不仅广告内容质量及可信度愈发重要,广告与媒介品牌调性的契合度也越来越能决定作品内容是否能脱颖而出。消费者热爱某一媒介平台上的内容,并不代表他们会同样关注这一平台上的广告。(公众号:凯度洞察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/dKcrg19587pjVuljBkG8Cg


亿邦动力研究院:2021中国新流量价值洞察报告

随着原有的以粗放型运营为主的流量逐渐枯竭,国内流量由增量市场向存量市场转变,洞察消费者潜在需求和消费习惯成为每个企业的必修课题,精细化的全链路流量运营成为必然趋势。

以消费者为中心,构建完整的新流量生态成为企业演绎新商业模式的重要方向。相比从前更注重前端流量的聚集和捕获,如今商家纷纷将关注点转向用户全生命周期的运营。(公众号:亿邦动力研究院)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/5ETVlAMelFzEH2becxb13g


阿里&知萌:2021超级汇川全效智能营销白皮书

数字时代的消费者已经进入了一个“复合消费场景”时代,随着消费场景、决策路径、触媒习惯发生改变,如何解决用户需求日益分散、用户留存和沉淀困难、消费转化路径复杂,成为数字营销中广告主面临的三大挑战。

从数字化到数智化,从“智能增效”到“全效智能“,适应广告主需求的全效智能营销需要具备全场景、全自动、全智能定向、全效果保障的“四全”能力。(公众号:阿里智能信息事业群智能营销平台)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/s_YkxjPnvxvznY5bLKhOpQ


CTR洞察:“本土时代”下重启消费增长(2021)

拼多多和京东已经对于整体电商的增量贡献达到三分之一左右。越来越多元化的增长来源意味着企业需要投资不同的平台和生态。

一个典型的例子是短视频平台,在抖音快手平台,目前市场前十大品牌占有率只有11%,但整体数字电商平台上,这些品牌占有率却相对高的多,对于大品牌来说,快速布局短视频电商会是增长的捷径。(公众号:CTR洞察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/hq_E1skJgrfrWZxtKm_56Q


TalkingData:进击的职场人 健康观念不容轻视——2021职场人健康状况调查报告

在中国居民健康问题凸显的情况下,职场人的健康受到了更多关注。究其原因,近几年多个“加班猝死”的新闻引发了职场人的健康焦虑,“996”更是成为职场人日常吐槽的热点。

在此背景下,职场人是如何应对健康问题的,他们在“就医”、“运动”、“养生”、“保险”这四个与健康相关领域的认知上,又有着怎样的表现和特征。(talkingdata 官网 摘要)

原文地址:http://mi.talkingdata.com/report-detail.html?id=1012


巨量算数:2021抖音电商服饰趋势洞察报告

抖音电商通过优秀的服饰垂类达人、商家自媒体直播带货和超具热度的话题发布形式,共同多方位将潮流舞台搬到线上,掀起潮流展现的新形。

在抖音可以看到新的潮流趋势,可以直接下单被推荐的潮流服饰,越来越多的时尚宠儿有展现自己的舞台。在抖音服饰行业稳定发展的生态下,抖音电商也为企业带来更多的销量,更大的影响力。(公众号:巨量算数

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/8JganUZKuk729YUaz8D-lg


飞瓜:2021年个护家清短视频及直播营销报告

随着年轻人成为消费主力军,品质生活、健康生活、悦己主义等消费理念盛行。在购买商品时也更注重商品的成分和功效,更好满足精致生活需求。

消费者的精细化需求也为品牌带来更多突围的机会。尤其深耕垂直类目的细分品牌,通过延展目标人群、功能属性拓展等精细化运营来吸引客群,成功出圈。(公众号:飞瓜观察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/iqHkjYaFcbjNuzvRH7VkJg


普华永道:碳资产白皮书(2021)

应对气候变化挑战,人类命运与共。报告提出了数据、技术及交易的碳资产三要素模型,并深入探讨碳资产管理的现状问题和破局之道。

低碳发展已成为新时代可持续发展的引擎。全球碳市场空间广阔,在多个地区被验证是重要的市场化减排工具,通过价格机制引导碳减排技术和资金的优化配置,降低全社会减排成本,提高政策效率。(公众号:普华永道)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/eXjGkmIQfBEqDZwip8miDQ


百度:2021年 搜索推广十一投放指南

提升关键词和创意标题、描述的相关性,确保向搜索用户准确地表达您的产品和服务;突出用户关注重点,丰富内容信息;

可以将展现/消费/点击率均偏低的创意进行优化,尝试增加价格/折扣/冷链配送、现货到家、死蟹包赔等产品核心卖点;优化图片质量、丰富度,使用更多更适用的样式;。(公众号:百度营销)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/pPxZso7G9PuA9gH2ndh6aQ


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