【每日情报】2021年9月8日-互联网知识情报

【每日情报】

Facebook:消费科技行业营销白皮书 2.0(中文版)

这部重磅白皮书堪称保姆级教程,详细拆解在 Facebook 上投广告的过程,再配合挑选消费科技使用全漏斗营销策略的成功案例进行分析

从社交、通讯、直播到 AR 等针对消费电子产品更深入的推广方案,助力加速结合线上线下达到品效合一的最佳效果。(公众号:Facebook海外营销官方账号)

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抖音电商:2021抖音电商商家自播白皮书

在抖音电商开辟的“兴趣电商”新形态下,商家自播帮助实现商品内容与潜在兴趣用户的高效连接,带来生意规模增量、内容价值变现、优化用户消费体验、提升经营降本增效、积累商家人群资产、建立长效经营阵地等多维价值。

白皮书提出了涵盖货品能力、主播能力、内容能力、服务能力、活动能力、数据能力、私域能力、广告能力维度在内的商家自播“八项能力模型”。(公众号:抖音电商营销观察)

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易凯资本:元宇宙报告 — 从0到∞,我们眼中的元宇宙( 2021 )

元宇宙既不是平行世界,也不是完全的虚拟世界,而是现实和虚拟的结合,是一个与现实世界平行存在、相互连通、各自精彩的模拟世界。

元宇宙不仅存在于线上,也存在于线下;未来线上与线下、真实世界与模拟世界之间会无缝融合、有机连通。(公众号:易凯资本)

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Newzoo:不同世代玩家报告 (2021)

Z 世代和千禧一代花在游戏上的闲暇时间比在任何其他消遣方式上的都多,包括电视、电影,甚至听音乐。不同世代玩家的游戏参与度会逐渐转化为消费——所以与其他领域一样,年轻一代甚至更有可能在消遣活动上消费。

大约 69% 的 Z 世代和 70% 的千禧一代消费者表示在过去六个月中为游戏付费,而这一数字在 X 世代和婴儿潮一代分别为 52% 和 29%。(公众号:Newzoo)

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国泰君安:美国消费变迁与中国投资机遇(2021)

对美国消费行业近百年(1920年至今)的发展历程进行深度复盘与规律总结,以期对中国消费行业的变迁方向及投资机会提供启示。

美国拥有令世界各国艳羡的长期稳定繁荣的消费市场,在近百年的历史长河中,美国消费市场一直保持着稳定增长的态势,在世界经济发展史中极为罕见。(公众号:国泰君安证券研究)

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新榜:外卖红包深度研究报告·千亿市场下的公号私域(2021)

作为一个全新的掘金方向,外卖CPS政策开放以来,敏感的淘客早已抢先入局,尽管流量渠道竞争激烈,但还是有人纷至沓来。

外卖CPS一度被称为2021年的红利之一,是风口,是机会,亦是挑战。它是2021年各大公众号标题里的“小白可实操项目”,好似08年的淘宝、13年的微商、16年的跨境电商、20年的直播。(公众号:新榜)

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星图数据:2021H1电商发展分析报告

直播电商是以视觉化商品内容为核心,聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐,以激发兴趣为出发点,可以大大缩短消费链路,也吸引更多的企业和消费者加入。

2020年以社区团购、直播电商、新零售等为代表的电商形态的火热爆发。2021年,随着相关监管发布规整,各赛道也从去年的热潮涌动,逐渐趋向理性化、规范化发展。(公众号:星图数据)

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闻道网络:2020 小红书面膜市场洞察

内容流量大幅增长,笔记均互动下滑,品牌精细化运营需求日益迫切。品牌笔记的主打痛点、功效与用户需求有差异,品牌主或需做出更具针对性的营销策略调整。

用户对穿搭、生活记录、美食等生活品质上的追求向往较高,笔记关联场景可在此发力,做好多元化场景口碑种草。(公众号:闻道网络)

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欧特欧咨询:2020中国网络零售发展研究报告

从中国电子商务发展环境、市场概况、行业、品牌、场景、人群、地域等多角度研究,用大量数据分析中国网络零售的市场变化,洞察未来电商发展趋势。

2020年,国内电商继续保持快速增长,直播、短视频等形式的内容电商业务大幅增加,线上线下融合的新零售场景持续拓展。传统电商平台通过新消费场景的培育,焕发了第二春。(公众号:欧特欧咨询)

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宝宝树:2020年度中国家庭孕育方式白皮书

95后群体成为生育主力,新生代家庭带动了新的消费方式和消费需求,母婴消费趋向品质化、服务化、场景化、便利化。

以爆棚的事业心、被低估的精神消费需求、育儿参与感、钱包重新分配、近场消费经济、精明的消费者、“母婴+”消费力释放、网生Z世代、效率升级浪潮、虚拟兼顾现实十大关键词速读2021母婴行业趋势。(公众号:BabyTree宝宝树投资者关系)

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