【每日情报】2021年5月12日-互联网知识情报

【每日情报】

阿里研究院:2021中国消费品牌发展报告

品牌高质量发展离不开政策引领与扶植、企业内生的创新精神与工匠精神、新型服务商补短板提升市场竞争力,三者缺一不可。

新一代国产消费品牌正在迈向微笑曲线两端,更加关注品牌长期价值的建设。这是一条艰辛的路,中国消费品牌面对的市场大,竞争同样也是最激烈的,在这条路上能够走多远,是要靠工匠精神来支撑的。(公众号:阿里研究院)

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Google&凯度:2021 BrandZ 中国全球化品牌50强名单

通过计算各品牌在“品牌力三大要素”(有意义、差异化、突出性)上的得分选出了最终的中国全球化品牌50强。

“有意义”的品牌通过满足消费者的需求来解决他们面临的问题,并在这一过程中打造一种能够吸引人们复购的情感联结。“差异化”则是指一个品牌为消费者提供了只此一家、绝无仅有的价值或体验。(公众号:谷歌营销商学院)

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百度营销中心:2021百度营销通案

百度依托AI技术、AR创意、地图慧眼等多元能力,不断输出各个行业场景下的创新案例,旨在为客户提供更具识别度、更有针对性的营销解决方案。

百度平台媒体价值不断进化,移动生态多元产品布局形成超级用户规模覆盖,并通过持续跟踪挖掘用户趋势变化,以智能化、服务化、人格化实现用户高效连接。(公众号:百度营销中心)

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R3 胜三:2021中国市场营销一季度观察

胜三对于2021年第一季度国内市场营销活动的观察,毫无意外的大部分市场主仍将春节作为新年伊始的传播重头戏进行策划,产出及投放;

紧随其后的营销侧重点,则延续着上一年的“她力量”,进一步的被延展与深入;同时,鉴于上年疫情导致的游戏行业大涨,也间接将游戏类的IP合作热度再次唤醒和推高。(公众号:胜三管理咨询)

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中移智库:空巢青年研究报告(2021)

随后空巢概念从“空巢老人”衍生至“空巢青年”,学界尚未对“空巢青年”有明确定义,多用来描述“离开父母、到大城市打拼、单身独居的年轻人”。

基于上述定义,从群体心理及消费特征出发,从年龄、学历、生活城市、生活状态和居住状态五个方面出发,选取一线和新一线城市的学历较高的单身、独居青年开展研究。(公众号:中移智库)

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千瓜:2021Q1小红书品牌自运营&店播营销报告

重点围绕小红书品牌私域流量池精准引流策略行为惯性和峰终定律在品牌店播中的运用,深度洞察小红书品牌号笔记运营和品牌店播营销新趋势。

公域流量日趋昂贵,低成本自由多次触达的私域流量成为近几年品牌营销最热门的话题。但大部分平台不出意外的限制、甚至禁止站外引流,为品牌私域冷启动和裂变加大了难度。(公众号:千瓜)

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国家统计局:第七次全国人口普查主要数据(2021)

与2010年的133972万人相比,增加7206万人,增长5.38%,年平均增长率为0.53%,比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。

与2010年相比,东部地区人口所占比重上升2.15个百分点,中部地区下降0.79个百分点,西部地区上升0.22个百分点,东北地区下降1.20个百分点。(统计局 官网 摘要)

相关阅读:https://mp.weixin.qq.com/s/CZwsBWC47xfvl-FBHNRTEg


德勤:中国企业脱碳准备度调研报告(2021)

2030年碳达峰、2060年碳中和目标的提出为中国减排脱碳按下了“加速键”,也为企业适应低碳时代的发展模式提出了新要求。

本次调研的受访企业涵盖六大行业,绝大多数为大型企业。37%的受访企业来自能源、资源和工业(ERI)行业,此行业的碳排放强度高,相较于其他行业更为关注气候变化议题(公众号:德勤Deloitte)

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平安研究:独具社区基因的短视频与直播平台,“媒体化”正当时(2021)

社区+短视频兼具超强网络效应和超高用户规模。社区产品通过内容聚合一 类人,普遍经过10 年积累发展,拥有较高的UGC 创作渗透率和用户互动率,具备强网络效应,但用户规模存在天花板。

短视频内容消费、创作门槛低,内容极具吸引力和冲击力,具备图文形式无法比拟的用户基础,2020 年用户规模已达8.73 亿(公众号:平安研究)

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安信国际:乘自媒体变现之风,拥抱兴趣电商浪潮(2021)

自媒体发布者已成为互联网最大的内容产出者,拥有强烈的变现需求。效果类自媒体市场规模将由2020年的人民币446亿元增至2025年的1439亿元,CAGR为26.4%,

短视频行业自2017年兴起以来,已累积大量用户流量,商业变现进程不断加速,短视频和直播平台的移动广告市场规模预计到2025年将达到4653亿元,直播电商GMV规模将于2025年达到64172亿元。(公众号:安信国际)

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