【每日情报】2021年4月22日-互联网知识情报

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【每日情报】

世界经济论坛:2021年推动能源系统有效转型报告

2021年的研究结果显示,在参与指数评估的115个国家中,有92个国家在过去10年里提高了总分,表明全球能源转型正朝着积极的方向发展。

2010年,无法用电的人口数为12亿,但到2020年,已经下降到8亿之下。特别是随着可再生能源装机容量的不断提高,能源进口国在环境可持续性和能源安全两方面都取得了进展。(公众号:联合国贸易网络)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/DA-CjG_hiGF0sCeZz6yjrg


凯度:2021全球最具效果广告创意榜单

有20支广告创意从10,000个候选作品中凭借优秀的消费者反馈数据脱颖而出,荣登榜单。在过去几年里,包容性和多样性已经成为广告领域的非常热门的话题,本次榜单中的多支获奖广告都展现出了品牌对于社会意识多样性的关注。

凯度和其他机构的多项研究证实,将包容性和多样性运用于广告创意中不仅是正确的做法,也将对商业发展有巨大潜在好处。(公众号:凯度)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/rMUS_PQxbM5tMQw-h8jptA


巨量引擎:2021手机行业白皮书

在抖音中,点赞也许是用户表达对内容乃至品牌喜爱的最直接方式,我们将点赞品牌视频两次及以上的用户定义为品牌的兴趣用户,而将点赞五次以上的用户定义为忠实用户。

苹果连续两年成为抖音兴趣用户最多品牌,并且两年间有着50%的兴趣用户增长。其忠实用户也在加速积累中,两年间忠实用户占比提升5个百分点,同样居于行业首位。(公众号:巨量算数)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/DGdRWksyQQ6RvotWmDQLXg


千瓜数据:2021小红书活跃用户画像趋势报告

对小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居四类核心人群进行解析,为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。   

小红书活跃用户呈年轻化趋势,年龄主要集中在18-34 岁,占比83.31%;以女性用户为主,占比90.41%,男性占比9.59%。( 公众号:千瓜)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/yUYNBQPirhXzyr_Tn2jJtA


国金研究:从OKR看“第二增长曲线能力”(2021)

初创期:短目标+主赛道:OKR帮助初创互联网公司快速明确目标并且提升效率。发展期:双目标+辅助赛道:短目标+长目标的双目标模式满足公司长期发展需求,短目标迎合市场变化,长目标激发员工能动性与企业长远布局。

成熟期:长目标+主辅赛道并存:大型互联网企业中,OKR帮助组织建立更为远大的目标,辅助公司战略。(公众号:国金证券研究所)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/Jfu9uAft_mqTGbtAjCwAWg


中信证券:Z世代群体营销价值凸显,内容营销成新潮流(2021)

2020年12月腾讯、阿里、百度、快手、抖音几大平台使用时长占比为76%,占据用户主要时长,2020年9月短视频CR5月活用户达7.95亿(同比+12%)。

头部平台价值稳固,同时由于短视频、直播等新营销模式契合Z世代消费群体,注重内容化,预计新营销市场有进一步增长的空间,看好短视频、直播电商平台的未来发展。(公众号:中信证券研究)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/-yQCwoPBp6DF-FJXHJynGw


亿邦动力研究院:2021中国新消费品牌发展洞察报告

网红,是流量汇聚的焦点,是受万人追捧的热度,以至于近年来,众多异军突起的新锐品牌,和积极转型走进Z世代的经典成熟品牌,纷纷背负上了“网红”的标签。

但在变化多端的市场和用户面前,相比起短时间内的火爆,长期保有竞争力成为品牌们更迫切的追求和更坚定的目标。新消费发展的不断成熟,让品牌在寻求突破的过程中,可借助的“外力”越来越多。(公众号:亿邦动力研究院)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/cUZBK6PmseULFwl3MmtTKQ


TopKlout克劳锐:2021看得见的粉丝价值——五大平台KOL粉丝分析研究报告

哪些KOL增粉最多?明星在哪个平台更吸粉?哪些平台的用户更喜欢看喜剧段子?粉丝价值需要综合哪些维度因素来评估?

分别选取了微博、抖音、快手、小红书、B站五大平台上粉丝量TOP10000的账号,以2019年和2020年动态对比视角,深入KOL和粉丝世界,在内容、垂类、互动等数十个细分维度上展开详细探究。(公众号:TopKlout克劳锐)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/AvdY70wvjlzJlBtRJdH8lg


易观分析:2021年中国互联网母婴行业年度洞察

根据目前已公布数据推算,2020年我国出生人口数量将进一步下滑,但在持续的二胎政策推进下,新生儿中二孩占比逐年提升。

线下母婴消费、亲子消费等相关产业恢复,预计2021年母婴行业交易规模将突破3万亿人民币。截止2020年底,母婴亲子领域活跃用户达六千多万人。(公众号:易观分析)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/lY1kQfnRBaXhllsuDTM9gw


中国移动:5G车联网技术与测试白皮书(2021)

中国移动联合近20家国内外主流车企、通信厂商、科研单位等,共同发布,旨在推动产业对车联网通信技术发展趋势形成共识,共同努力加速5G车联网应用落地。

介绍5G车联网“端-管-云-用”系统架构,并对5G车联网Uu接口和PC5接口通信技术特性进行分析,提出5G车联网Uu接口与PC5接口的协同应用,将支持演进车联网应用场景对时延、速率、可靠性等的多样化通信需求。(公众号:移动Labs)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/7QtT3xv0LdMm1uo6-znUBg


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