【每日情报】2021年4月6日-互联网知识情报

加入 useit 知识星球:1)获得更多更丰富更快情报,只精选最具价值内容;2)独享行业文库,PC手机微信无缝浏览,查询与下载;3)VIP 交流社群,可发布需求与帮助;4)快速发布与推广研究成果,最快触达行业人群。

【每日情报】

电通dentsu:包容性智慧时代

电通正式发布最新全球消费者报告,描绘了将影响未来十年的长期消费趋势。此项研究通过与世界知名未来学家、学者、作家及专家的深度访谈,以及多项专项消费者调查。

针对各发展趋势对品牌的建议是帮助品牌发展 “包容性智慧”,即将新观念、价值观和行为融入他们的价值主张中的能力。(公众号:电通dentsu)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/OAlFWgb4sdg64LKyim4CSA


麦肯锡:消费需求复苏和COVID-19的持续影响

当我们展望后COVID-19时代,会看到怎样一番景象呢?消费支出是否会反弹,往日的消费习惯是否会恢复?在这方面,中国树立了COVID-19后消费复苏的典范,其经验或可供其他经济体参考借鉴。

中国的消费复苏让欧美看到了曙光,而中国的经验也揭示了消费者行为在COVID-19消退后可能发生的一些变化。以下是中国消费复苏的五大特点。(公众号:麦肯锡)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/agdZAHGl7ZWUr8SF1RByKQ


TalkingData:流量聚拢 营销下沉

小程序应用逐步得到广大用户熟知之后,针对于小程序的玩法也更加多样化。从小程序的应用流量入 口我们可以看出,微信聊天主页面下拉进入小程序 已经逐渐被用户所习惯,打开占比 25% 。

在推广传播方式上,更多的小程序开发者,根据微 信聊天、朋友圈两个流量集合分享小程序消息,实 现裂变传播,有超过 60% 的用户通过微信聊天页、 朋友圈广告或分享,进入到小程序中。(TalkingData 官网 摘要)

原文地址:http://mi.talkingdata.com/report-detail.html?id=995


微播易:2021中国新消费品牌社媒营销研究报告

新消费品牌青睐的平台依次是微博、小红书、抖音、B站、微信。相对于传统品牌的KOL投放,新消费品牌在双微上的投放占比相对较轻,更加倾向于小红书、抖音和B站。

在不同类级的KOL选择上,新消费品牌头部KOL投放,相比传统品牌减少,加大了尾部KOL的投放力度。二者在中腰部的投放相差较小。新消费品牌投放的尾部账号主要集中在微博、小红书、B站和抖音。(公众号:微播易)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/mkfqJjvxmxvpfkYdAbF-iw


App Annie:2021 年移动游戏市场报告

2020 年,应用的用户支出为 1430 亿美元。其中有 1000 亿美元花在游戏上。换句话说,每当用户在 iOS 和 Google Play 上花出 1 美元,其中游戏就占 70 美分。

移动游戏将在 2021 年延续其发展势头,我们预计,今年的移动游戏用户支出将超过 1200 亿美元(比 2020 年增长 20%)。这比主机、PC、Mac 和掌上游戏机的用户支出总和还要多 50%。(公众号:App Annie)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/IDpjgQe3PHqU0tLA1qOZJQ


中国百货商业协会&利丰研究中心:2020-2021中国百货零售业发展报告

近九成受访企业表示已经开展线上业务,业务模式包括微信小程序/公众号商城、直播带货、团购服务、到家业务等。另外,66%的受访企业表示,与去年同期相比,线上业务销售额有明显提升。

不少百货企业在2020年重新调整空间利用,升级硬件水平,同时增加各类互动体验,如加大引进餐饮项目、艺文展览、儿童娱乐等。(公众号:中国百货商业协会CCAGM)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/V3WayaB7elPpR0tE42jPYQ


雷锋网研究院:2021零售数智化需求报告

历时三个月时间,走访了30多家企业,对零售行业的数智化实践问题进行了深度调查研究,报告既洞察出25个企业最需解决的核心诉求,并针对痛点,匹配了行业内经典的解决方案。

企业内部的系统越来越多,信息孤岛严重;会员维度及标签单一,分析的指标不统一,数据处理效率低下,制约了零售企业管理水平的提升;( 公众号:鲸犀 & 雷锋网

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/fN_0bTe3v6sEeDtcEGkojA


苏宁金融研究院:2021宠物经济发展趋势研究报告

2010~2019年,我国宠物消费市场规模从140亿元增至2204亿元,预计2020年有望达到2310亿元,10年里的年均复合增长率可达32%,显著高于传统零售业;其中,宠物食品、宠物医疗等细分领域都势头正旺。

值得注意的是,对比北美、欧洲宠物市场成熟国家两位数的渗透率,我国宠物市场的渗透率仅为6%,随着养宠理念的深入人心,未来我国宠物经济潜力巨大(公众号:苏宁金融研究院)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/a_kgHy53eVgR-Yf-0eXKVw


阿里研究院:净饮水行业趋势白皮书2021

白皮书通过TMIC淘系丰富的大数据和精准的消费者反馈,提供包含生活净水和全屋净水的净水市场,以及不同场景饮水细分品类货品及消费者人群的洞察,为商家指明清晰的趋势赛道。

中高价格产品客群都是那些人呢?他们分布更偏都市、年龄相对集中在25岁至49岁,更偏好消费升级、进口和轻奢品牌。(公众号:阿里研究院)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/PwCLOoKrEDc4I9RtrNvDaw


Mob研究院:2021年文玩电商行业洞察报告

随着移动互联网人口红利殆尽,移动游戏市场正式迈向存量争夺战,游戏玩家规模逼近7亿天花板。随着国内市场的饱和,游戏厂商竞相出海寻求新增量,出海之势势不可挡。

未来随着圈层游戏、精品化游戏的发展,游戏在研发阶段便已奠定获客优势,传统分发渠道意义显著变小,买量、TapTap等新渠道模式蓄势待发(公众号:Mob研究院)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/aqek5Lt8-E_mNtUyuk7xSA


Subscribe to our newsletter!