【每日情报】2021年3月26日-互联网知识情报

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【每日情报】

贝恩&腾讯:智慧零售私域白皮书2021

消费两极分化明显,消费者圈层细分显著,全渠道呈常态,私域生态持续繁荣。随着私域建设在品牌全渠道战略中的地位显著提升。

贝恩与腾讯智慧零售共同推出“私域增长水轮”模型和“四力”方法论,分别从外部的消费者交互体验视角和内部的企业能力视角,帮助企业找到适合自身特质的私域运营方向,并通过自上而下的“三步走”私域运营解决方案…(公众号:贝恩公司)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/97bDyd0TIcilavSrwUvlTw


中国传媒大学&新浪AI媒体研究院:中国智能媒体发展报告(2020-2021)

本报告包括四大部分:第一部分盘点2020年中国智媒发展政策面、投资面、技术面、生态面与学术面;第二部分聚焦我国智媒应用生态,发布“中国智能媒体年度生态调查”结果;

第三部分解读人民日报、央视网、光明网、新浪新闻等年度智媒案例;第四部分“中国智媒者说”板块辑录了智媒学者和业界专家的代表性观点,同时对2021年中国智媒发展态势进行展望。(中国传媒大学 新媒体研究院 官网 摘要)

原文地址:http://nmi.cuc.edu.cn/2021/0324/c2509a179102/page.htm


百度营销:2021年家电行业报告

透过百度大数据分析能力,聚焦需求侧的潜力人群、供给侧的消费变化等,全面剖析影响未来家电商业发展的核心变量、为业内外营销人提供参考。

高效化:社会压力增大,用户追求全方位最大化解放双手、催生细分小品类;智能化:品质家庭生活,智能家居市场大幅提升;个性化:生活场景精致化,个人精致的潮流使艺术、定制等品类开始流行;(公众号:百度广告观)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/ow9__i_gz5R829RH72acyQ


麦肯锡全球研究院:后疫情时代经济之未来的工作(2021)

到2030年,发达经济体中需要变更职业的劳动者人数或将增加25%,在中国,该人数将增加约13%。

疫情加速了消费者行为和业务模式方面的三大转变:远程工作增加、电商和线上互动接受度提升、自动化和人工智能技术部署加速。这三大转变均将产生不同程度的长期影响。(公众号:麦肯锡)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/WmCJYngflcmLOFsxzIjKAA


德勤:从维持生存到全面反弹,后疫情时代的未来工作模式

我们将面临何种选择?未来的发展目标是什么?何时能够实现?如何实现?在推进加速变革之时,尽管企业面临的挑战和机遇各不相同,但均有一个清晰的目标——构建以人为本的未来工作模式。

度过维持生存的阶段,企业应顺时而动,将抽象概念转变为具体行动,着力推动全面反弹。要构建以人为本的未来工作模式(公众号:德勤Deloitte)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/G0xXnFs-LmSBk09plH8Vlw


卓尔数科:2021年小红书内衣品类营销报告

随着“她经济”流行,女性消费观从“悦他”向“悦己”转变,消费动力从外部社交压力推动转变为主动享受消费过程中的社交乐趣。其中,被誉为服装市场“最后一块蛋糕”的女性内衣品类成为新起之秀。

报告旨在通过捕捉小红书内衣品类相关实时信息,发现小红书内衣品类特征及机会点、剖析品类头部品牌营销打法、洞悉追踪消费者品类痛点、痒点及需求(公众号:卓尔数科)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/yLabmJGTpUqzwtG896G4Pw


千瓜数据:2021小红书国际妇女节营销报告

对年中大促 618营销 节点进行社交媒体透视分析和前瞻探究。主要内容包括 社媒平衡营销、TA需求洞察 以及 爆款产品打造策略 等。

报告显示:小红书用户更关注“女神节”、“女王节”等关键词,对“妇女节” 关键词关注度较低, 传统节日的情感联系削弱,用户注重表达自我,传递价值文化。( 公众号:千瓜)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/kVP0Cna9rnitsiHGToiAow


艾瑞:2020H1中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告

在各网络服务细分行业中,在线视频、短视频APPMAU超十亿,增速放缓,促活势在必行,而在线阅读APP呈现出MAU负增长的特征,适合拉新与促活双轮驱动的营销策略;

网服典型细分行业广告主所赞助的综艺类别呈现集中化趋势,电竞类、生活类和选秀类综艺成为首选;网服典型细分行业广告主对综艺收视度具高要求,综艺季数则非核心考量。(公众号:艾瑞咨询)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/N1WLtCQ5Ht7tdC9b2-avGw


微播易:2021新消费品牌热投预测

结合2020年投放订单趋势、行业热点趋势、交易订单数据等科学的画像,对2021整体的新消费品牌热投进行预测,

KOL越来越KOC化,KOL分享对某个品牌的消费体验时,对他粉丝的扮演了一个关键消费者的角色,这也是消费用户的决策影响因素,用他消费的体验去吸引更多的粉丝关注,同时为品牌带来更多的背书与赋能。(公众号:微播易)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/l90GcS3LdsSZ8r55_6D64w


东北证券研究所:与“后浪”同行,在文化认同中收获价值

世代短时频平均月使用时长高达35.1小时,占上网总时长比例超20%。经历2016-2020年的高速发展,短视频行业已经进入沉淀期,以抖音、快手为代表的短视频平台规模优势凸显。

近年来,娱乐碎片化趋势带动中短视频高速增长,抖音、快手渗透高。此外具有调性的产品往往具有更高的粘性及Z世代用户占比,如斗鱼、B站、芒果TV。(公众号:东北证券研究所)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/UlgYJaa23f2CkvmnZJLKOQ


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