【每日情报】2021年3月24日-互联网知识情报

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【每日情报】

埃森哲:技术展望2021(英文-107页)

主题为“开拓新局:掌握变局时代的技术先机”。报告指出,随着企业逐渐从应对危机转向着眼未来,那些勇于开拓、矢志创新的领军企业正利用技术来驾驭变革重塑未来。

世界处于变局之中,企业当以技术为先,创新为本,开创竞争新格局。经历了2020年的种种挑战,越来越多的企业意识到必须成为技术驱动的企业。(accenture 官网 摘要)

原文地址:https://www.accenture.com/us-en/insights/technology/technology-trends-2021


Conviva:2021年TikTok基准和策略指南

研究了TikTok上的900多个品牌帐户,总共有6.127亿关注者。TikTok上的品牌帐户平均每年发布167个视频,而排名前20位的最高帐户发布频率则是其五倍,平均每年总共862个视频。

体育媒体帐户在TikTok上实现了最大增长,其次是流媒体帐户(Netflix,Discovery,Disney等)。过去一年,Netflix是TikTok的最大赢家,获得了1060万新关注者,其次是ESPN,获得了1000万新关注者。( Conviva 报告 摘要 翻译)

原文地址:https://www.conviva.com/research/2021-tiktok-benchmarks/


普华永道:直播电商的兴起(2021)

直播近年来名声大噪,成为一种有效的营销、交流和在线卖货方式。中国消费者获取信息和娱乐的途径正逐渐从传统的大众媒体转向移动和电子设备。

直播是一种独特的成功零售模式,利用“销售”窗口,由网红主播等关键意见领袖(KOL)鼓动消费者进行冲动性购买,将消费者的注意力转化为利润。(pwc 官网摘要)

原文地址:https://www.pwccn.com/zh/industries/telecommunications-media-and-technology/publications/the-rise-of-live-streaming-e-commerce-mar2021.html


艺恩数据:2021年内容营销趋势白皮书

如何高效构建品牌用户数据资产,加深用户洞察指导行动方案;如何借助AI技术在内容创意,营销自动化,智能客服等场景优化营销效率。

Z世代成为消费主力,以兴趣圈层为导向,更具个性化消费,以短视频和社媒为代表的传播渠道更加贴合Z世代触媒习惯,消费者也成为传播者,网红、KOL 、直播等传播模式加强用户代入感。(公众号:艺恩数据)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/M-0XbLCU1g2UCcAHyiFB_g


阿里妈妈:了不起的新世代,服饰风尚直播内容策略洞察(2021)

服饰行业得益于自带视觉基因及达人属性在直播场景中尤为亮眼。直播对于服饰行业商家人群运营、货品运营、内容运营有着重要影响。

直播间的“人”无疑是直播重要的元素之一。许多品牌和商家邀请明星、KOL 、总裁等多样角色来直播间助力,为直播间塑造“人设”和独特风格,为直播间引流同时通过不同玩法带给消费者持续不断的新鲜体验。(公众号:阿里妈妈数字营销)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/ode0oh5rJASm3TWPH6PFKw


德勤:中国保险服务创新十大趋势(2021)

电子商务的主流化不仅仅对线下商店的业务造成了极大的冲击,还极大地改变了中国消费者的消费习惯,其商业模式是颠覆性的,也是引领性的。消费者的预期迫使保险行业在保险服务方面也要不断创新,以适应时代的需求。

而人工智能、大数据分析、物联网等技术手段的升级,以及移动通讯的普及,也为保险企业实现线上化、智能化和多元化创新提供了技术基础。(公众号:德勤Deloitte)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/bK4pDd5Wv2hSyg7S-DZO_w


BCG:规模化生产创新的关键(2021)

创新似乎总是个小概率事件,大部分传统企业很难实现突破式或颠覆式创新。即使创新成功,事后总结也往往将之归为偶然运气、感性直觉,或是百年一遇的天才型选手的出现。

那么创新的上游究竟是什么?我们如何能更好地理解并掌握创新的源头——想象力?企业是否能持续、规模化、并以可预见的方式”工业化生产”想象力?(BCG亨德森智库 官网

原文地址:https://www.bcg.com/zh-cn/the-key-to-large-scale-production-innovation


胡润研究院:2020胡润财富报告

中国600万资产“富裕家庭”数量首次突破500万户,比上年增加1.4%千万资产“高净值家庭”比上年增加2%至202万户亿元资产“超高净值家庭”比上年增加2.4%至13万户

这份报告主要面向服务中国高净值人群的机构和品牌,特别是投资理财机构和消费品牌,帮助他们梳理他们的客户群在哪儿最多。(公众号:胡润百富)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/DnWpyqDjYsvvnX5sfZB9Ig


Mob研究院:2021年“韭零后”基民人群洞察

2020年新增移动互联网基民用户6000万,近5成是90后,90后已成为的主力军。

90后男性占比稍多,达56.1%,但女性占比同比上升2.5%,90后女性正冉冉升起。本科及以上学历占比高达63.7%,主要集中在一线及新一线城市。(公众号:Mob研究院)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/ItHZcRWhesMFgnqJwicHVw


申万宏源研究:哔哩哔哩—稀缺的青年文化社区,保持热爱奔赴山海

市场认为B 站仅为内容多元的视频平台。报告认为B 站实际已成长为以视频为信息 交流媒介,以兴趣聚集年轻人的文化社区。娱乐学习两开花,互动氛围浓厚,已成为年 轻用户的精神家园。

内容持续 泛化+公司积极获取,仍将吸引增量用户;社区氛围浓厚,对老用户仍能实现有效留存。(申万宏源 研究报告 摘要)

原文地址:http://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/lastest/rptid/669729721544/index.phtml


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