【每日情报】2021年3月18日-互联网知识情报

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【每日情报】

IAB&普华永道:2021年数字广告生态

该报告是对品牌,代理商,出版商及其供应链合作伙伴的20位资深人士进行访谈的结果。报告介绍如何消除消费者,品牌,发行商和平台之间的“信任差距”;以及消费者价值链中的风险和机遇。

以新的消费者行为和需求为核心,行业有机会重塑能力,在新兴技术与个性化,隐私和安全之间取得平衡。难得有一个重置此生态系统的时刻,以使其对所有参与者都更好。(IAB 官网翻译 摘要)

原文地址:https://www.iab.com/news/iab-and-pwc-outlook-2021-report/


凯络:2021年趋势报告

2021年的趋势预测将着重探讨品牌如何利用社会和媒体发展趋势创造出色的消费者体验,与消费者进行有意义的价值交换,并通过恰当的展示方式全面展现品牌的情商特点。

第一部分:2020年代的主流社交趋势;第二部分:2021年的热门媒体趋势;第三部分:趋势交集。通过2021年趋势分析为品牌提供更多实际帮助。(公众号:凯络)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/Ju0qyOkyChl4rvKfqqGqMw


阿里研究院:2021天猫服饰IP白皮书

越来越多的品牌选择与IP方合作,推出联名系列,让品牌与IP同框,产生化学反应,打造IP爆款。报告从平台视角洞察IP产业趋势和机会,通过大数据勾画出正在火爆发展的中国服饰市场IP联名赛道。

从消费能力上看,在服饰领域,IP商品消费者的购买力强于服饰产品消费者的整体购买力,充分体现了大家对IP商品的热情。(公众号:阿里研究院)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/SJ4rs78CICY2rkpx4On8Gw


秒针系统:2020中国异常流量报告

2020年全年互联网广告不可进行IVT Decision流量占比19.5%,异常流量占比8.6%;分媒体类型,垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区;2020年时尚资讯垂直媒体异常曝光最为严重;

分行业,食品饮料异常曝光占比最高,成2020年最严重受害者;社交平台异常流量占比超过5成,奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%;KOL平均无效粉丝占比高达60%(公众号:秒针系统)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/67FFNYrEFz2f8OMOEt0QWw


赞意&艺恩:2021 CP圈层营销报告

从饭圈、二次元、国风、体育运动和潮玩五大圈层进行深度研究和解读,受到行业内外的关注。圈层经济已经成为越来越多品牌主或营销方关注的话题,圈层垂直细分化,社交化,其商业价值凸显。

CP圈层粉丝力量也不断加强,整体历经集群、扩圈、官推,最终将CP嗑成IP,为品牌借势营销带来可以发挥的新赛道。(公众号:艺恩数据)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/gRfsN_hKzwfFqriwZnn1YQ


脉脉:人才流动与迁徙 2021

在职业选择上,父母对90后95后的择业观影响高于80后70后; 2021年,职场人择业心态更加稳中求“金”。

“自我”是Z世代的代名词,但这种“代言”在职业选择上似乎并不完全成立。对于选择行业时,所受到的影响,听“自己”占比最高的阵营为85后,其次才是95后,而刚刚步入而立之年的90后,遵从自我的比例反而低一些。(脉脉 报告摘要)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/p7I9pc9laM2JNonPX4euGQ


长江证券研究所:京东物流三问三答(2021)

如何看待京东物流对京东的战略意义? 如何看待仓配模式与网络快递之争?如何看待京东物流的供应链愿景?

京东物流未来挑战,下沉市场模型与品牌独立性。下沉市场订单密度较低,填仓较难,需要更加匹配的商业模型。品牌方与零售商存在天然博弈,背靠京东商流将成为JDL的双刃剑 (长江证券研究所 报告摘要)

原文地址:https://finance.sina.cn/stock/relnews/us/2021-03-08/detail-ikknscsh9123102.d.html


凯捷研究院:消费品和零售供应链战略谋变(2021)

85%消费品企业和88%零售商表示,他们面临供应链中断挑战,而63%消费品企业和71%零售商表示,他们的供应链至少需要三个月才能从中断中恢复过来

随着本地化进程的推进和实体客流量的减少,拥有独立运营且距离交货地点较近的“幕后店”(Dark Store,指专为在线购物顾客配货的店面,其陈列方式与常规商店并无不同,但不对外开放),正在成为履行在线订单更有效用的选择。(公众号:凯捷中国Capgemini)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/_6q4_Z0Kgg7cX5WOPpnx3A


贸发会议:COVID-19和电子商务—全球回顾(2021)

新常态下,企业和消费者越来越多地“数字化”,在线提供和购买更多的商品和服务,电子商务在全球零售贸易中的份额从2019年的14%提高到2020年的17%左右

报告反映了整个2020年记录的强大的全球和区域行业转型。报告显示,各地区电子商务的发展势头强劲,新兴经济体的消费者向网上购物的转变最大。(公众号:联合国贸易网络)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/nu-UekbsTSS3IGxBV3RxiQ


中国信通院:区块链安全能力测评与分析报告(2021年)

报告梳理了当前区块链基础设施在系统账户权限管理、隐私保护、密码机制、共识机制、智能合约、安全运维各领域的安全情况。

报告还通过综合评估本轮测评中安全风险的检出比例和严重程度,总结了区块链基础设施十大安全隐患,并针对区块链基础设施安全测评中出现的安全风险和安全保障缺失情况,提出了区块链基础设施十大必知必会。(公众号:中国信通院CAICT)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/-bdIaMcWb5CvF-oMFRaRTw


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