【每日情报】2021年2月18日-互联网知识情报

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【每日情报】

WeAreSocial:数字2021—全球数字概览(Digital 2021)

2021年1月,全球有46.6亿人使用互联网,比去年同期增加了3.16亿7.3%)。目前,全球互联网普及率为59.5%

全球有42亿社交媒体用户。在过去的12个月中,这一数字增长了4.9亿,同比增长了13%以上。现在,社交媒体用户的数量相当于世界总人口的53%以上在过去一年中,社交媒体,电子商务,流媒体和视频游戏都显著增长。(WeAreSocial 官网 摘要翻译)

相关地址:https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report


TMI&尼尔森:腾讯汽车行业内容营销白皮书(2021)

结合腾讯营销大数据深入剖析数字化时代消费者变化趋势,探索提升汽车消费者心智的有效抓手以及抢占消费者心智的综合解决方案,并辅以成功营销案例,致力于为汽车品牌价值的持续增长提供更多启示。

报告从广告影响力和广告吸引力两个维度为所有相关内容营销合作形式进行了衡量和标定。长视频广告(包含综艺和电视剧植入)在广告影响力和广告吸引力两个维度上都高居榜首(公众号:TMI腾讯营销洞察)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/8UnEFENxC4f-yS8wlOYgGg


阿里妈妈:奢侈品线上消费圈层洞察(2021)

疫情冲击下中国奢侈品市场异军突起,“数字化”叠加“中国市场”激发奢侈品牌对中国奢品线上消费人群的关注和“想象”。报告为奢侈品牌提供数字化运营线上奢品消费人群的新思路。

在当下最热的直播场景中,高消费潜力人群由于品牌心智更成熟,会主动关注品牌主导的店播且转化率更高,而当红主播的直播间则更适合吸引入门级奢侈品消费者进行拉新。(公众号:阿里妈妈数字营销)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/Q4fj6pRHA9smzYcl3XWVuA


百度营销中心:国潮正当时—2021百度国货用户洞察

国货品牌的背后,是消费者心中经久不衰的民族精神、文化记忆;中国符号的内涵,是消费者愈发凸显的个性需求、多元审美;

品质表达的核心,是消费者对于生活方式、生活美学的极致追求。读懂『新』国货浪潮背后的消费者『心』引力,才能建立起品牌『新势能』,常驻消费者的『中国心』。(百度营销中心 官网 摘要)

原文地址:http://yingxiao.baidu.com/home


巨量算数:城市美食指数报告(2020)

女性占比超55%,并且偏好度明显高于男性;超过4成兴趣用户年龄在30岁以下,并且对美食的偏好度远超其他年龄段;高线城市用户占比接近半数,偏好度亦较高。

从美食视频传播度看,一方面是北上广深等一线城市在播放量及视频完播指标上处于领先,另一方面,西安、成都、重庆等传统美食城市也处于高传播度区域。(公众号:巨量算数)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/jxWd4-1h0Y2Cr56fL-PUtw


沙利文&喜茶:2020中国新茶饮行业发展白皮书

五年来,新茶饮品牌们重新定义了中国现制茶饮市场,立足于品牌文化本身的塑造、市场发展趋势、消费者行为偏好、新冠疫情下的数字化升级等方面,新茶饮品牌成为现制茶饮行业标杆式的存在。

新世代人群成为中国主力消费人群,近2亿25~35岁年轻消费群体每年带来约4万亿人民币的消费支出。新世代不断增长的人群及消费基础,推动喜茶等具有年轻化、社交化属性的新茶饮品牌脱颖而出。(公众号:弗若斯特沙利文)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/LNUsouk-rnEPo5I0diyy3Q


艾瑞&华为:2021年国民运动健康洞察报告

本报告以大众对健康和运动的态度作为切入点,洞察大众对于运动健康的理想诉求与现实困境,并揭示疫情之下不同细分人群在饮食健康、睡眠健康和运动健康方面的行为差异性。

此外,本报告还探究了目前人们对于运动健康科技工具的使用情况,解读了未来人们在运动健康领域的需求变化趋势,以及运动健康科技工具未来的技术发展和落地应用方向。(艾瑞 官网 报告摘要)

原文地址:http://report.iresearch.cn/report/202102/3733.shtml


普华永道:数字赋能,提升汽车研发效率(2021)

随着车企发力电动化、互联化、自动驾驶化车辆,其研发成本增长显著,超过了销售收入的增幅。直到2023年,车企的销量和收入才能与2018年基本持平。

在经济衰退时期,车企如果削减电动技术、自动驾驶技术、共享技术和互联技术方面的投资,可能会被竞争对手永远抛在身后。但借助数字化工具,车企可以控制支出,使产品开发这一关键阶段更快、更具成本效益。(普华永道 官网 摘要)

相关地址:https://www.pwccn.com/zh/industries/automotive/publications/digital-automotive-rd-feb2021.html


磁力数观:2020快手移动游戏玩家数据报告

围绕人群画像、人群兴趣、创作者等方面,进行深度洞察和价值挖掘,期待与你一探究竟。

80后男玩家异军突起,是快手最核心游戏人群;新线80后游戏人群占比大增速高,年龄段两极占比持续缩减;老铁爱玩休闲益智类游戏,棋牌、休闲益智等轻量游戏增速更快;魔幻题材呈现高占比高增速,是最受老铁喜爱的游戏题材类型。(公众号:磁力数观)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/m9-TdPklkfQP32COwcNl3A


招商研究:短视频行业深度报告,海内外流媒体对比下,探究快手估值方法

Snap社交属性更加浓厚,目前以视频+照片为主要内容,并也未实现盈利,市场主要采用PS估值或EV/Sales估值以及单用户价值估值。奈飞作为流媒体行业的巨头公司上市多年,相对较为成熟。由于业务遍及全球,业务通常以所处市场为角度进行划分。

B站是同样具有社区调性的视频平台,目前其多元化的业务模式包括游戏、直播、广告、电商等,并也尚未实现盈利,目前市场中主要采用对PS估值或者单用户价值估值。(公众号:招商研究)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/u7MIg_QEHk3MKNgpniXOLA


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