【每日情报】2021年2月5日-互联网知识情报

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【每日情报】

巨量算数&凯度:2020十大短视频内容价值观察

全面盘点了2020年抖音平台的热点内容,结合凯度的消费者生活方式和价值观研究,发现用户对短视频的需求已经从最初获得新鲜的感官体验,逐渐上升到信息的获取、情感的联结、圈层的影响、社会的认同等价值层面。

短视频给大众带来的改变不只是消遣娱乐,它已经开始真正融入生活、沉淀关系、深入圈层,甚至改变商业。短视频的内容价值,正在明显重构。(公众号:巨量算数)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/ytGkJ-dKmpFzIGqcUmEeKQ


哔哩哔哩:汽车行业营销指南(2021)

86%的Z世代有购车意向,近40%计划在1-2年内购车,B站上年轻人的购车需求将持续释放;近一年来,B站泛汽车用户增长显著,2021年预计每天有千万汽车用户在B站活跃;

B站汽车内容生态已然起步,汽车相关视频数量、播放量和互动量都在近2年内大幅增长,品牌营销价值潜力不断扩大;B站汽车用户以男性为主,90后、95后占比最高,一二线城市占比较高;同时具备泛兴趣特征,为汽车品牌带来更多破圈可能;(公众号:哔哩哔哩商业动态)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/nZEiYWFcFfxi1iRono9DuQ


Hootsuite:2021年社交媒体趋势(英文版)

根据Hootsuite对51,000名营销人员和行业专家进行的第五次年度调查确定,这将贯穿2021年Hootsuite社交媒体的5个主要趋势。

通过有针对性的绩效营销策略,来提供短期的投资回报率,同时建立创新的数字化体验。通过创造价值,来赢得长期的忠诚度,连接,并赢回客户体验。(Hootsuite 官网 摘要翻译)

原文地址:https://www.hootsuite.com/en-hk/research/social-trends


巨量算数&新周刊:2020十大新消费人群

联合《新周刊》发起“2020中国网民消费潜力调研”,通过消费能力、人群规模和消费潜力等多维度加权,筛选出十大新消费人群,意图从数据视角洞悉未来潜力人群消费新趋势。

具备高消费价值的潜力人群在重构。一方面,精英、白领、新晋父母等主流人群的消费心态在变化。另一方面,新老人、新蓝领、自由创富者等人群在疫情背景下大幅触网,从而带动消费主体的重构。(公众号:巨量算数)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/gNQT0i_4ZUWIz7Q03lga_Q


巨量算数&尼尔森:2020十大消费新机遇

主要基于抖音短视频内容行为数据和尼尔森零售监测数据,盘点和探寻了2020年中国消费市场的特点与机遇。

消费的高潜力人群在重构,短视频的内容价值在重构,消费市场的重心开始回归价值创造,关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道,消费的意义也在重构(公众号:巨量算数)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/sQctE3SFOyv9RDIq4UECYw


安永:中国智适应教育行业白皮书(2021)

自1956年首次提出“人工智能”概念起,随着计算机算力和算法技术的突破,人工智能已渗透进人类生活的方方面面,不断在模拟、延伸和扩展人的智能上演进。

“智适应教育”正是教育行业演进至今的重要成果,它是指基于人工智能、大数据分析等智能技术,结合大量用户数据,针对个体学习过程中的差异性提供适合个体特征的教育形式。(公众号:安永EY)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/615e0x_-5oep8fiL3t0beg


中国科学院:2020年中国在线教育网课市场白皮书–暨2021年前瞻报告

在上半年“停课不停学“期间,以在线直播互动式教学为特点的网课迅速普及,适时弥补了线下教学无法正常开展带来的空缺,也由此展示出这种新兴教育形式的巨大社会价值与发展空间。

网课的经济价值也不容小觑。行业内已上市的企业当中,有的市值近1千亿元、单季度营收近20亿元;未上市的企业当中,估值最高的已经超过了1千亿元。(中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室 官网 摘要)

原文地址:https://bdk.ucas.ac.cn/index.php


麦肯锡:中国银行业CEO季刊2020冬季刊(精简)

在规模与创新的背后,科技无疑是他们的核心竞争力。作为全球管理资产规模最大的资管科技平台,该公司正在积极探索科技在投资与资产配置能力和风险管理能力上的应用。

该领先资管机构基于内部风险工具开发的资产管理科技平台,在过去20年内不断演进,如今已成为资产管理业内管理规模最大的资管科技平台。(公众号:麦肯锡)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/wJy_l96YvqkAKb_7X6D0PQ


艾瑞:2020年中国网络营销监测报告

内容包含从网络监测视角分析媒体营销趋势;从品牌网络营销传播角度进行品牌传播内容策略的盘点;希望能为相关企业提供参考意见。

1)品牌年轻化布局从形象、卖点、渠道、场景、内容入手抓住年轻人注意力;2)新国风持续升温助推新品牌突围;3)颜值主义让产品实现自传播;4)IP泛化;5)品牌通过塑造社会价值来传递情感和温度。(公众号:艾瑞咨询)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/yM-_Bj_YPtdZyUfWEojxoA


中金:社区团购研究,下沉市场电商新范式(2021)

社区团购模式的出发点,就是把普通大众的消费主张集合起来,形成客观上强大的购买能力。这种购买力不是站在供给方立场上,而是站在消费者角度上,代表最广大消费者的利益。

社区团购也不是唯一的探索者,早年的团购、今天的拼多多等,都是帮助大众形成消费决策权合力的一种积极尝试。(公众号:中金点睛

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/wHLK1LFvfqrfhzEVa8XBMA


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