【每日情报】2021年2月3日-互联网知识情报

【每日情报】

BCG&天猫:中国线上服饰策略人群深度洞察

报告对服饰风尚人群细分进行再定义,首次通过人机结合的方式量化时尚度,结合BCG行业洞察经验,在天猫全量大数据的加持下,优选标签进行聚类分析并多次迭代,识别出特征鲜明的八大策略人群。

他们是:潮奢大咖、奢侈经典、潮流新贵、潮流紧随者、主流时尚者、品质实用者、平价购物狂和平价实惠者。这八类人群平台用户数占比近80%,为平台贡献了90%以上的销售额。(公众号:BCG波士顿咨询)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/3x8CLsmxByL_8xumvnrEpg


Brand Finance:2021年全球品牌价值500强

Brand Finance “全球品牌价值500强”是全球唯一被国际标准委员会ISO认证的榜单,在国际上具有高度权威性。

Apple在库克的领导下,多元化政策使品牌得以扩展进入数字和订阅服务,品牌价值增长了87%,达到了2,634亿美元。但对于大多数传统汽车品牌来说,这是艰难的一年,有五分之四的汽车品牌已经贬值或停滞不前。(Brand Finance 官网 翻译摘要)

原文地址:https://brandirectory.com/rankings/global


巨量算数:2020年娱乐算数白皮书

对2020年的娱乐大势做梳理总结,这既是对电影、剧集、综艺、艺人们的闪光点的呈现,也是对2021年全新的娱乐营销玩法做展望

抖音已形成了完备的娱乐内容生态。用户对影视相关内容的观看热情度高,在抖音热门垂类中,影视相关内容位于前位。同样的,今日头条娱乐内容丰富,截至2020年12月,娱乐相关文章阅读量达1130亿+(公众号:巨量算数)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/WynQEh3Lzdu7q0WVulVZVQ


GroupM:大转变(2020)(英文版)

COVID彻底颠覆了我们对业务开展方式的局限性,以及营销人员与受众互动的方式。虚拟销售渠道,和其他数字化转型策略的使用已得到显着加速。重点关注四个行业(汽车,CPG和电子通讯,电信和金融服务)。

电信消费者的互联网使用量呈指数级增长,费者比以往任何时候都更愿意在网上购买商品,汽车制造商已经转向直接与消费者建立在线关系,娱乐尤其是流媒体服务之所以飙升。(GroupM 官网 摘要翻译)

原文地址:https://www.groupm.com/the-great-shift/


喜茶:茶势喜人,灵感永驻—喜茶2020年度报告

截至2020年底,喜茶已在海内外61个城市开出695家门店。喜茶在创新业态的探索也初见成效,旗下全新子品牌喜小茶和喜小瓶受到了消费者一如既往的喜爱和认可。

过去一年,喜茶产品制作消耗葡萄超5,800吨、草莓近2,000吨、芒果超4,700吨、椰子超3,200吨、桃子近3,000吨……为供应链上游的农户创收超7.5亿元人民币。(喜茶 报告 摘要)

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TMI&艾瑞:中国商务服务全景分析

腾讯营销洞察(TMI)与艾瑞咨询共同携手进行中国商务服务全景分析,包括商务服务特点、营销拓客、决策等,并对部分主要场景进行细致梳理。

如果把商业中的交付对象分为企业和个人,而把交付物分为产品和服务,那么商务服务占据四分之一的商业形态。商务服务,是指服务对象为企业客户的服务类型,也常称为ToB服务或企业服务。(公众号:TMI腾讯营销洞察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/nMYoxwoWUeaxpA_wbEVcPQ


易观:2020年中国新世代用户视频消费行为洞察

他们对流畅的网络环境习以为常,在视频消费领域也有区别于以往用户的独特喜好与兴趣,并将在未来为市场提供长期的发展活力。

新世代视频用户在一线及超一线城市分布更为广泛,而超半数新世代视频用户每天观看视频时长超过1小时。相比长视频与短视频,直播在新世代用户中的渗透率还有提升空间。(公众号:易观分析)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/U0SwuKrgcRIDj1IvDSxcKw


国信研究:快手—重塑连接,共享视频时代盛宴

2020H1,短视频在互联网行业的总时长占比接近20%,已经非常逼近金字塔尖的即时通讯行业。且短视频行业尚未进入到存量博弈,处于“共同繁荣”阶段。

并且,短视频的商业模式对平台而言也足够友好:用户自发生产内容,平台无需事先投入大量现金流,且内容生产门槛较低,沉淀的内容可以反复使用。2020H1,快手直播收入为173.5亿元,占收入比重为69%。(公众号:国信研究

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中航研究:女性经济篇,解锁“她经济”

伴随着女性自我意识的觉醒,“她文化”的火热也体现在影视和综艺产业上,关注女性不同人生阶段的生活、探讨女性不同角色的现实议题、注重女性表达的影视内容呈现集中爆发与破圈之势。

“社交+内容”种草,直播带货加速变现,女性电商用户规模一路上升,社交媒介巨头的产生对电商市场的格局产生巨大影响(公众号:中航军工研究)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/sTG1rBgIw-gn6HDOJ-C5fw


58同城安居客:2020-2021“返乡置业”调查报告

2021年春节临近,37.8%的调研者想回乡置业,远低于2020年68.6%的占比。47.6%的调研者想留在工作城市置业,超过2020年31.1%的占比。

生活品质下降、个人兴趣爱好难以得到满足、医疗教育资源减少等诸多问题也牵制返乡置业想法。(公众号:58同城黑板报)

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