【每日情报】2021年1月21日-互联网知识情报

【每日情报】

阿里&凯度:品牌数智化转型“小黑书”

凯度携手阿里巴巴推出《站在“云”上看品牌全域增长——品牌营销数智化转型的七个自问》,从七个视角解答营销人的品牌营销数智化转型困惑,为品牌营销人提供自查维度和参考。

消费者与品牌接触的碎片化正在加剧,这让有质量、有深度的洞察成为越来越有难度的一件事。如何用一套统一的、数字化的逻辑和方法,挖掘到同源全景的洞察,成为营销人在当下无法跨越的挑战。(公众号:凯度 & 阿里巴巴全域营销学院

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/NDf_Q_gZ93PuuVOCBS2y-A


贝恩&天猫:“超级商品,超级内容,超级权益”方法论介绍与应用

天猫与贝恩公司联合发布的《以人为本,供给掘新:后疫情时代“三个超级”助力品牌实现数字化增长及高效落地》白皮书,为企业推动新供给变革提供指导。白皮书中提出,品牌应加速以消费者为中心的运营,才能在后疫情时代逆势而上。

“超级商品”指企业根据消费者需求进行产品生产与升级,并叠加搜索推荐等人货匹配技术,用对的货品触达对的人群,以提升销售机会;“超级内容”则指企业融入短视频、直播等消费者热衷的内容形式(公众号:贝恩公司)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/M-5qY8v5uGfArLI6uP8_Tw


欧睿国际:2021全球十大消费者趋势

每年,欧睿国际都会分析来年新兴且快速演变的趋势,这些趋势预计将成为大众主流。通过分析这些趋势,我们可以洞察不断变化的消费者价值观,探索消费者行为的变迁以及其对全球商业带来怎样的影响。

本报告中的十个趋势均采用以下格式: • 概览和特征界定 • 消费者行为和动机 • 商业环境和影响 • 展望和战略建议(欧睿国际 官网 & 报告摘要

相关地址:https://blog.euromonitor.com/top-10-global-consumer-trends-in-2021/


TMI&人民网研究院:95后年轻人注意力洞察报告

当代年轻人日常的跨屏多线程操作,更加剧了这种资源的分散和切换。他们的注意力在什么时间段最为活跃?他们关注哪些内容?偏爱何种形式?怎样激活?又有什么特征?这些都将对各领域的经济与社会实践产生重要影响。

对95至00年出生的年轻人的注意力分配情况进行研究。作为在网络时代成长起来的一批年轻人,95后注意力的分布、捕获、切换等方面自有与其他代际不同的特征。(公众号:TMI腾讯营销洞察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/5oI5D5cyD1wBgVqSE7dlgA


罗兰贝格:中国商用车后市场白皮书

本次报告共分为是三个部分,分别介绍车辆配套服务如何创新升级,拓展业务纵深;如何围绕物流、司机运营增值,立体化服务以及后市场业务如何创新,分享五大新要求决胜千里。

中国国内商用车后市场经过多年发展,逐步构建以车辆配套及运营增值服务为两大核心,主机厂、经销商、金融机构及创新型企业等多方参与的商用车后市场生态圈。(公众号:罗兰贝格管理咨询)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/wO6BDOqlPBzKPNOWItelRA


腾讯金融研究院:未来金融白皮书

从银行、保险、证券等行业金融机构发展实际痛点出发,全景呈现对未来金融形态构建和数字化升级路径的洞察。这也是腾讯云首次以白皮书形式,系统性阐述金融行业数字化方法论。

新冠疫情正在成为所有产业发展的宏观变量。同时,金融行业还面临着客户群体年轻化、线上化、互动化和品牌化,以及金融开放带来新竞争格局、行业服务模式和职能重构等方面的考验。(公众号:腾讯金融云)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/6V6l2ALdAZca1hGJjUm7xQ


微播易:2020年KOL社交媒体投放分析报告

KOL 营销长期处于红利期,广告主投放规模连年增长,彰显出在新经济环境下,KOL对于品牌营销的”品牌 “和”效果”作用,广告主投放热情持续上涨。KOL 市场前景一片向好 。

美妆日化行业广告主依然为KOL 社媒投放的最大玩家, 3C数码、食品饮料、母婴育儿三大行业并驾齐驱紧随其后。(公众号:微播易)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/NwPzRUIb0qbjr1qCZhwZTg


光大证券研究所:哔哩哔哩—不做中国的Youtube,做世界的B站

公司以二次元为基础,通过丰富的原创内容生态不断破圈吸引用户,以独特的社区文化氛围留住用户,最终通过手游、广告、直播及增值服务、电商进行变现。

伴随着Z世代经济独立带来的更强的购买力以及更高的消费意愿,哔哩哔哩通过圈住这群独特的用户群体在未来也将拥有更多的可能性。(公众号:光大证券研究)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/mtrZuewaTYGil7aNFIZ8Zg


天猫新品创新中心:2020口腔护理行业最新趋势报告

通过深度挖掘天猫平台的海量数据,全面复盘各细分品类在过去一年的销售表现及消费者行为表现,对未来口腔护理行业趋势及增长机遇做出了分析解读。

和去年相比,几乎所有口腔护理主要类目都迎来了增长,主要表现在核心类目的价格升级,部分传统类目向升级类目流转,同时消费升级也带来了新类目和新模式机会。(公众号:阿里研究院)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/32a2ydwxMB94GdWrWirjkQ


利丰研究中心:2021 年中国商业十大热点展望(英文)

今年是第十八年发布该报告。报告汇聚超过160多位顶尖学者专家的见解,全面跟踪中国商业领域的发展情况,为外国企业和投资者就业内最新趋势和发展作出分析。”

中国中产阶级的崛起,以及十四五规划的启动。这将进一步推动「双循环」战略下「内循环」的发展,最终实现外部市场在不同打击如疫情和地缘政治等的情况下,依靠国内市场为经济保驾护航。(公众号:利丰研究中心)

相关地址:https://mp.weixin.qq.com/s/yTn_xw_fTTTMtZkHGXUkeQ