【每日情报】2021年1月8日-互联网知识情报

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【每日情报】

1、德勤:2021年技术趋势(166页-英文版)

第12年发布全球技术趋势报告,为各行业企业管理者提供未来18到24个月的管理与技术研究成果。

全球企业均在加速数字化转型,不仅是为了运营更加灵活、高效,更主要地是为了应对市场需求和客户期望的剧烈波动。技术趋势包括未来的工作环境、人工智能产业化、关键核心业务的升级以及支持多样性、公平性和包容性的技术等九个趋势。(公众号:德勤Deloitte)

2、美国内容营销协:2021年B2B内容营销白皮书(中/英文)

美国内容营销协(CMI)2021的报告重点考察了疫情对内容营销计划、执行和效果的影响。大多数内容营销人员对疫情的影响做出了迅速而有效的反应,调整了内容生产和分发方面的策略,这些都是必要的变化。

32%的受访者表示,他们的内容营销团队规模在两到五名员工之间;然而,35%的受访者表示,他们没有专人全职负责内容营销。至于付费内容分发,社交媒体广告/推广帖子的使用从去年的60%增加到83%,其中低成本的机会可能是一个因素。(CMI 报告原文摘要)

3、Facebook IO:人们如何在网络平台中,探寻和建立社交(中文)

从社交方式到支付方式,网络平台愈发表现出人类先天对社交互联的本能需求。这些数字化互联不仅为人们的生活带来更多便捷,还有可能长期改变人们的社交和购物方式。

全球调研结果:
1)消费者对互联的态度是如何发展变化的?
2)消费者越来越崇尚便捷性,品牌应如何满足这一需求?
3)这对营销者有哪些启示?

(Facebook for Business 官网)

4、领英:中国B2B营销人必备精进指南2020

从营销人开始构建品牌认知度开始,曝光就是摆在营销人面前的第一道关卡。在如今这个信息爆炸的时代更是如此,如何提高有效曝光?如何吸引到目标受众?如何留住用户的阅读时间?

这本指南,与您探讨如何实现品牌和效果的最佳平衡。同时,通过分享全球营销专家的营销建议和强生、梅赛德斯-奔驰等品牌的成功案例,为您提供实操经验,助您打通从品牌到赢单的营销漏斗全程,拉动业务最大化增长。(公众号:领英营销官)

5、阿里妈妈:短视频营销攻略

阿里妈妈联手淘宝短视频推出 m insight 《短视频营销攻略》系列,持续为品牌、商家和创作者带来2021短视频营销趋势指引,把握短视频时代的营销变化与机遇。

有效观看率、互动率、进店率、账号关注率是衡量淘宝短视频价值的核心指标。商家及短视频创作者可以根据这套指标评估目前短视频价值,亦可根据不同的营销诉求,选择相应的指标进行优化。(公众号:阿里妈妈数字营销)

6、QuestMobile:2020 爆款营销事件盘点

虽然2020年受疫情影响,不过,热点营销事件持续不断,从下沉到年轻化到玩梗、组合流量,各界都在努力找寻突破点,尤其是7月之后,互联网行业广告投放明显走高,到了9月份,非互联网行业也开始崛起,到双十一,更是出现二者的激烈角逐!

从2020年95个爆款营销事件来看,顶流与流量组合、跨界联合成为核心模式,占比近一半,其余的,年轻化、下沉、玩梗也诞生了不少爆款,成为值得研究的现象。(公众号:QuestMobile)

7、千瓜数据:2020年小红书母婴行业品牌投放数据

从中国母婴行业现状、小红书母婴行业市场、内容消费偏好和品牌投放分析,回顾2020年小红书母婴行业投放数据,为品牌商家前瞻2021年小红书母婴行业的发展趋势与机遇提供客观的数据支持。

小红书月活破亿,女性用户88.37%,用户70%为90后,56%来自北京、上海、广州、深圳四大一线城市。母婴内容阅读人群画像显示:92%的性别为女性,81%的年龄分布在18-34岁。(公众号:千瓜)

8、毕马威:百舸争流—“十四五”规划十大行业影响展望

2021年是“十四五”的开局之年。一方面“十四五”是我国实现第一个百年奋斗目标后,向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年规划,具有特殊意义;另一方面它也是在内外部环境发生很大变化的背景下,中国探索新的发展模式的“重要战略机遇期”。

中国汽车消费普及度、成熟度显著提升;新能源汽车、共享出行需求逐步被市场认可,获得更广泛的消费基础;自动驾驶等新兴技术也加快商业化应用步伐,汽车产业必须抓住未来五年的战略机遇期。(公众号:毕马威KPMG)

9、贝莱德:2021年全球投资展望(中文版)

可持续发展、收入平等性、地缘政治和宏观政策方面的转变。这反映在我们2021年的投资主题上:利率的新常态、全球化的重构和经济重启过程中涡轮增压式的变化。

病毒疫情迅速改变了全球的政治版图,当前全球的秩序已经由美国和中国这两极所主导,全球供应链正在发生深刻的改变,以前成本优先的战略已经被放弃,取而代之的是对于供应链韧性的重视。(贝莱德 BlackRock 官网 摘要)

10、招商银行研究:短视频变现模式不断成熟,线下娱乐“V”型回升

网络视频直播领域,短视频和电商直播的用户数保持增长,其它领域相对稳定;整体收入规模仍保持高速增长,2019年市场规模近3200亿,同比增长68%;细分赛道中短视频、在线视频、网络直播市场规模分别约1302、1023、843亿,同比增长179%、15%、63%。

短视频格局继续头部化,变现模式不断孵化。以头条系和快手系为主的头部短视频APP的月活数进一步增长,合计达8亿,+12%;其余平台月活数合计呈现下降。(公众号:招商银行研究)


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