【每日情报】2020年12月30日-互联网知识情报

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【每日情报】

1、Twitter迈向全球—2020年中国出海领导品牌报告

本报告由Twitter携手经济学人集团旗下(E) BrandConnect联合发布。深度聚焦六大领域 科技,游戏,移动互联网,汽车,金融科技和广告代理商

越来越多的中国企业开始走向全球。哪些中国品牌在国际上享有最高的知名度?如何在海外市场触达自己的受众并实现增长?如何在海外市场制定本土化营销策略?

囊括丰富的行业调研及众多Twitter内部专家见解,配合中国品牌携手Twitter进行海外营销的成功案例,为各行业出海品牌打造了一份定制化、前瞻性的趋势洞察和策略指引。(BrandConnect 官网 & Twitter报告摘要)

2、埃森哲&巨量引擎:万物生长—2020年数字营销与商业增长白皮书

埃森哲和巨量引擎在2021引擎大会上联合发布这是一次营销领域面向各行业的大扫描、大洞察。

中国拥有全球第二大消费市场,然而,巨大的规模背后,是极度个性化、多元化的需求。看似国际品牌、本土国货和数字化“原住民”品牌都能在中国市场中轻易分得一杯羹,但实际上,中国消费升级的红利并非人人可乘的顺风车。

根据埃森哲调研,25%的消费者表示不愿意购买“不懂自己”的商品;64%的消费者表示,如果企业无法持续提供强关联度,他们将更换使用其他更相关的品牌。(公众号:埃森哲中国)

3、IMF:前所未有之年—国际货币基金组织年报(2020 中文版)

在新冠疫情的影响下,当前全球经济正处于深度衰退中。经济前景仍然充满不确定性,另外,一些长期因素也决定和影响着各国的疫情应对措施和经济复苏进程。

该年报重点关注了支持民众的政策,考察了宏观经济政策对个体的影响。此外,还着重介绍了IMF在多个领域持续深化有关工作的进展情况,包括在债务可持续性、社会支出、金融科技和数字货币等方面。(公众号:联合国贸易网络)

4、中国旅游研究院:中国休闲发展年度报告(2020)

在疫情形势严峻的上半年,“宅家”成为了国民休闲的主要特征,衍生了十大热词:疫情、看电视、看手机、闲、宅、微信、家里蹲、浏览网站、吃了睡、云游。

伴随休闲时间的增加,休闲内容在量上有较多提升,在结构上严重收缩;惯常的休闲方式发生了变化,84.2%的人尝试了以往不多的休闲方式,主要集中在电视(20.9%)、手机(46.1%)、网络多媒体(31.6%)。(公众号:中国旅游研究院)

5、极光:内容生态搜索趋势研究报告(2020)

随着移动互联网发展,信息环境、用户需求发生变化,用户搜索的本质并没有变,仍是对内容的获取。内容场景下,用户搜索需求旺盛,“随看随搜” 更符合用户习惯。用户搜索行为向内容平台迁移,内容生态搜索发生且成为行业共识

内容生态搜索在“搜索结果满足用户需求”“内容同质化程度低”“原生商业内容用户体验好”等方面提升用户搜索体验,努力实现用户与内容之间的深度连接。(公众号:极光JIGUANG)

6、易观&穿山甲:2021中国垂类媒体流量营销价值洞察

在全网用户增长放缓的背景下,垂类应用流量仍保持较好增长,同时垂类应用覆盖大量用户,包含海量兴趣标签,全时段、多场景覆盖保证投放效果,营销价值显著。

但垂类应用的营销价值需要整合型平台深度激发,穿山甲是整合优质垂类应用资源的广告营销平台,依托流量、技术、数据、平台能力,能帮助广告主全面触达目标人群,实现品牌曝光、用户增长和产品推广,提高营销转化率,综合优势明显。(公众号:易观分析)

7、知乎:2020「知+」产品手册

除了总结回顾2020年,我们也在持续奔跑着、思考着、进步着迎接2021年。在这个与众不同的年末,再次展望内容时代、梳理知+产品的迭代更新,推出全新版本的「知+产品手册」。

在本次迭代的产品手册中展示出关于「流量池」vs「内容池」打法的差异点,现阶段很多内容运营思路仍停留在流量逻辑,即在仍有一定流量红利的内容平台上大规模、集中投放娱乐性内容。(知乎效果营销平台 官网)

8、零点有数:中国青年气候意识与行为调研报告2020

近日,由爱德基金会支持,CYCAN发起,零点有数合作完成正式发布

报告聚焦18-24岁的中国大学生青年群体,从气候意识、气候行为和气候教育三个侧面描绘中国青年气候画像,立于国内和国际两个不同维度,思考中国青年在应对气候变化行动中应有的角色和行动路径。(公众号:零点有数科技)

9、ACCA&中兴新云:2020年中国共享服务领域调研报告

ACCA、中兴新云服务有限公司、厦门国家会计学院联合正式发布本报告覆盖共享服务中心建设现状、运营成熟度、外部挑战、数字化转型等多个方面,

重点评估共享服务中心运营成熟度和探索数字化未来下的新发展,为企业打造行业卓越的共享服务中心提供借鉴,同时探索财务共享服务未来发展的无限可能,为财务通向数字化“探路”。(ACCA 官网 & 公众号:ACCA华南)

10、东方证券研究:2021 拥抱大产品、大用户平台的繁荣性成长

全民创作时代来临,UGC流量商业化为重点方向。头部UGC平台总时长增长快于全网增长,且在字节商业化迭代体系下工具日益完善,带给行业集体商业化繁荣。

本地生活服务线上化稳步推进,综合平台绝对实力领先,飞轮效应明显。美团份额高歌猛进,已经构建起“food+platform”生活服务业务闭环,不同业务之间的协同及规模效应加速“飞轮效应”;拼多多流量增长全年超市场预期,核心优势在于对流量的把握,用户增长持续超预期,获客成本仍然可控。(东方证券研究 报告摘要)


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