【每日情报】2020年12月14日-互联网知识情报

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【每日情报】

1、GlobalWebIndex:2021年消费者趋势报告

COVID-19不仅催生了新习惯,还迫使许多人反思和重视对他们真正重要的事情。与朋友共度的夜晚变成了与家人共度的夜晚;从剧院和演唱会门票中节省下来的钱被重新投资到装修我们的房屋上。

这并不意味着城市已经死了,但是消费者与城市的关系以及我们对城市的享受已经改变。乡村文化有关的行为,已经蔓延到城市的年轻人口。

直播已经在全球某些地区兴起,作为一种将娱乐内容带入购物体验的方式。他们引人入胜,易于娱乐。全球品牌应该为这种趋势做好准备。TikTok和Instagram都在加倍使用直播进行商务扩展。(GWI 官网 翻译)

2、麦肯锡:AI银行,人工智能技术如何重塑银行业?

时至今日,人工智能(AI)技术已取得更为长远的进步,给许多行业带来更深远的变革。麦肯锡估计,AI技术每年可为全球银行业创造高达1万亿美元的增量价值。

本文将探讨以下四个问题:
1)银行为何应“AI先行”?
2)未来的AI银行何种面貌?
3)哪些因素阻碍银行大规模部署AI能力?
4) 要做到“AI先行”,银行如何转型?

(公众号:麦肯锡)

3、爱立信:移动市场报告2020年11月版

最新版《爱立信移动市场报告》预计,到2026年,每十个移动签约用户中将有四个使用5G。目前,5G在签约用户数和人口覆盖率方面的增长趋势表明,5G是历史上部署速度最快的移动通信技术。

报告估计,到2020年底,5G将覆盖全球超过10亿人口,占全球总人口的15%。到2026年,5G将覆盖全球60%的人口,5G签约用户数将达到35亿。全球5G签约用户数预计到2020年底有望达到2.2亿,其中中国占1.75亿,约占全球总数的80%。 (公众号:爱立信中国)

4、TMI&明略科技:在线教育行业内容营销洞察白皮书(2021年版)

12月2日,“回响中国”腾讯教育年度盛典在北京正式举办,报告全面解读在线教育消费人群在内容消费中的偏好和行为模式,剖析内容与创意的发展方向及创新思路,助力在线教育机构高效制定内容营销策略,释放营销势能。

我们试图发现 K12 在线教育消费人群在内容消费中的偏好和行为模式,帮助企业有的放矢,精准覆盖目标人群。 此外,还对广告主进行了深访调研,结合成功营销案例,希望从实战层面给读者更多启示 。(公众号:腾讯广告 & 报告原文)

5、腾讯营销洞察&CCFA数字化特许经营加盟投资人画像及行为研究报告(2020)

《报告》显示,这群特许加盟投资人以40岁以下男性居多,多为居住在低线城市的返乡人群。42%的人群通过微信了解特许加盟品牌,25%的人群基于微信所搜集的信息进行最终决策。

餐饮和教育行业是时下特许投资人投资意愿较强的赛道。此外,特许投资人们日常也表现出了对于家居建材相关内容的极大兴趣。(公众号:腾讯广告行业百宝箱)

6、Digital&JINGdigital:2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察白皮书

对于“新消费”这个话题,人们往往都热衷于讨论喜茶、完美日记、元気森林等一系列在生活中随时可听见、可看见、可买到的快消品品牌。

但其实,在相对低调的耐用消费品领域(Durable Consumption Goods,下简称耐消品),也有着诸多神话般的营销典范。为何耐用品品牌能如此“深入人心”?他们采取了怎样的营销方式?其中有哪些值得参考的地方?(公众号:DigiMax & JINGdigital)

7、Morketing&Convertlab2020-2021中国营销云应用手册

通过七个详细的具体步骤,逐步帮助企业落实应用营销云产品的流程。从企业如何判断自身是否需要营销云,到企业梳理自身应用营销云条件,明确对自身对营销云需求的“Check List”。

通过To do List的方式,解决企业如何挑选营销云产品、营销云产品的衡量标准是什么、企业如何应用营销云等实际问题。(公众号:Morketing Research)

8、COSMO&数字1002020中国女性梦幻职业白皮书

所谓梦幻职业,必然同时具有梦与幻的特性。梦,代表了它是年轻女性理想的职业方向,是值得为之努力的人生价值。

社交软件、电视剧和短视频是年轻女性了解梦幻职业的主要渠道。更大多数女孩对职业的了解更多自我探索,也更具娱乐精神。

得出了梦幻职业TOP20排名。前7名分别是:演员/爱豆、自己开店、歌手/音乐人/钢琴家、设计师、试吃员/品鉴师、主播/UP主/博主/网红、明星经纪人。值得注意的是,此时选择演员/爱豆的比例更高了,甚至达到了39%。(公众号:数字100信息技术)

9、艾瑞:2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销研究

颜值经济从“可选”到“刚需”,并且美妆护肤产品偏好日益多元,且消费态度圈层化加剧,希望通过美妆护肤实现从头到脚的精致,同时新场景、新话题、新体验等更易种草美妆消费;

1)“颜值经济”崛起,我国美妆护肤市场前景广阔,现阶段护肤品市场规模最大,美妆品增速最快;
2)线上销售渠道占比逐年递增,疫情加速品牌营销数字化转型,未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传;
3)高端市场迅速崛起并被国际大牌占据,部分新锐国货已开始掘金中高端市场;

(公众号:艾瑞咨询)

10、国盛证券研究所:社区团购—在微信上、在“七环”外,私域流量星火燎原

社区团购原本是兴盛优选等基于其现有的货源供应链、物流仓储体系、门店资源通过微信群运营的“私域”业务增量。

但2020年,随着疫情后用户线上拼团消费习惯的增加、社区团购头部企业模式的跑通,橙心优选、美团优选、多多买菜等巨头也加入了卖菜大战。

目前盈利模式基本跑通的有:1)社区团购预售+自提模式,通过采购成本、履约成本、流量成本的降低实现盈利;2)第三方配送模式,通过物流和广告等变现、基于规模效应实现盈利。(公众号:国盛证券研究所)


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