【每日情报】2020年12月3日-互联网知识情报

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【每日情报】

1、GlobalWebIndex:2020年 Z世代媒体趋势研究

任何营销策略的关键部分都是跟踪消费者行为的演变。没有人比Z世代更快地移动,探索新媒体和新体验。

Z世代为何花时间上网?他们为什么使用社交媒体?他们的主要兴趣是什么?调查他们的活动,并了解热门话题。理想主义是年轻人的共同特征,但是今天是什么塑造了16-23岁的理想主义呢?了解他们对自己成长中的世界的感觉。(GWI 官网原文 翻译)

原文地址:https://www.globalwebindex.com/reports/generation-z

2、中国互联网协会&数字1002020中国社交电商消费者购物行为研究报告

数字100数据研究院联合中国互联网协会社交电商工作组、创奇社交电商研究中心,共同发布

经过十年不断地探索、尝试、发展、纠错,社交电商已经全面发力,成为中国电子商务领域不可分割的一部分,市场规模超过三分之一,社交电商消费者数量逼近7亿,从业人数超过7000万,传统与创新的融合度接近70%。

对电子商务消费者进行单项深入研究,从消费者角度反思市场状态,并将传统电商与社交电商进行对比分析,从中找到更好服务消费者的方法,并为电商企业的发展提供战略支持。(公众号:数字100信息技术)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/RVgzOdVfJNKOlAkWBAkVww

3、快手商业洞察:2020快手用户及营销报告

以快手内容、社交、商业三个维度为切口,创造性地提出“星云生态”概念。沈阳教授在现场生动地解读了此份报告,并指出,快手生态正经历新视听、新引力、新平衡、新循环、新范式。

“短视频+直播”带来的新增流量正成为各方角逐的新战场。面对新的冲击和挑战,快手平台的内容、社交已成为新媒体生态中不可分割的两大核心要素,其平台真实、温暖的气质在短视频、直播领域展现重要价值。(公众号:快手商业洞察)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/pg1tGyjkedtNf5MkDTIfqQ

4、WEIQ:双十一广告主红人投放盘点及营销分析报告(2020)

“疫情”影响下的品牌营销变化各平台关于双十一的政策变化广告主投放特征大盘点透过双十一对未来营销形式的新思考四个角度进行总结。

双十一广告主投放特征大盘点
1)微博保持营销焦点阵地,微信图文广告投放比例下降
2)将内容与电商捆绑,抖音平台将集中持续发力
3)小红书深受新兴美妆品牌广告主青睐,涨势迅猛
4)深度种草优势凸显,美妆时尚类红人更受广告主欢迎

(公众号:WEIQ服务平台)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/kpkEfXYx7tdoOYd_g8NwkA

5、36氪研究:2020年中国直播电商行业研究报告

2020年双十一期间,“直播间预告”、“琦乐吾穷”等直播电商衍生词频上热搜,收获广泛关注,直播购物形式加速走进大众视野。

历经五年高速发展,直播电商生态多元化发展态势日趋明显:越来越多的商家开启直播,直播已成为电商商家“标配”;

从凭借直播拓展获客渠道、提高用户粘性的传统电商平台、导购社区平台,到以“直播+电商”探索流量转化新路径的娱乐内容平台,平台参与者队伍不断壮大;
(公众号:36氪研究)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/TlJtZaHZdQSrBQ2vKuXQ2Q

6、艾瑞:2020年中国数说双11电商购物节报告

内容包含从流量变化角度盘点双十一平台关键数据,展示电商购物发展情况;从品牌营销创意案例展示品牌电商营销特点;从特定人群线上购物行为,分析不同剁手族购物偏好;希望能为相关企业提供参考意见。

双11期间数说平台动态小结:1)消费活跃时间更长:两个售卖期节点用户都热情高涨;从醒来到睡下,活跃占比差异小,全天候云购物不停歇;2)短视频激发用户购买欲,是提升购物转化的重要场景;3)短视频平台释放种草力的同时借势双11加速自身电商化。(公众号:艾瑞咨询)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/gcHkzv4obssLOj9K_c7-Sw

7、Nosto&Censuswide:美容和护肤电商的未来—2021年趋势

近40%的受访者表示,通常会因为要开视频会议而化妆。同时,32%的受访者表示,因为戴口罩的原因,会花更多的时间画眼妆,34%愿意花更多时间在发型和日常护肤上。

72%的受访者表示,免费小样会促使自己购买商品,31~35岁的受访者的比例达到了75%;3%更喜欢根据购买记录提供定制化体验的品牌;62%的受访者会因为用户生成的内容(如照片、买家秀)进行购买,这部分的女性受访者达到了80%;(Nosto 官网 翻译 & 公众号:华丽志)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/VQlaojCky5snqezI8rY-jw

8、美团&雀巢&餐饮老板内参:2020餐饮夜间消费与夜宵品类发展报告

夜间消费属于20-40岁的人群,25-35岁之间的人群占绝对主力,合计占比达到61%。他们有充足的消费能力和更能折腾的身体,以及被白天工作限制的消费欲望。而在消费能力方面,人均60~100元是夜间餐饮消费的主力价格带,占比37.58%。

对于餐饮企业来说,充分了解年轻消费者的习惯和诉求,在产品、体验、营销等多方面融入年轻消费者喜欢的元素,兼具“有趣”和“高性价比”才更容易吸引和捕获消费者。(公众号:美团外卖推广服务平台 & 餐饮老板内参)

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/oa0iOMuAHfQqVZvnsfi8pg

9、中国电子技术标准化研究院:健康物联网白皮书(2020)

白皮书希望为业内学者、企业、科研机构提供健康物联网领域相关知识和经验,为健康物联网产业高质量发展、新业态快速孵化、新模式深化落地提供参考。

物联网技术的引入
一是将提升健康产业资源使用效能,增强市场健康服务供给能力;
二是助力提升健康产业管理水平,拓展健康产业智能化高质量服务能力;
三是进一步满足健康产业的潜在需求,整合健康产业现有资源,促进形成产业生态化发展。

(中国电子技术标准化研究院 官网)

原文地址:http://www.cesi.cn/202011/7024.html

10、普华永道:2021年亚太区房地产市场新兴趋势

由普华永道和城市土地学会共同出品。我们对391位房地产界最具影响力的领袖进行了个人访谈和调研后,编制了这份预测性报告,

希望它能在您做出投资决定时起到前瞻性提醒作用,提醒您资金投向哪里,哪些市场、哪些细分市场的前景最好,以及将来影响房地产市场的资本市场发展趋势等。 (普华永道 官网)

原文地址:https://www.pwccn.com/zh/industries/real-estate/publications/emerging-trends-in-real-estate-asia-pacific-2021.html


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