【每日情报】2020年11月19日-互联网知识情报

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今日知识星球内,热门讨论中的知识(点击进入知识星球):

1、毕马威:2020全球央行数字货币概览

数字货币可以提供广泛的机遇,包括提升交易效率和实现资产的可编程性。然而,政策制定者和央行官员对数字货币的兴趣究竟有多大,还有待观察。

因此,公众看到的进步将继续有条不紊地向前推进,但速度比较缓慢。同时,数字资产行业为创意构思和现场试验提供了相对低风险的选择;

如果零售型央行数字货币提案涉及使用公私秘钥密码术进行资产代币化,那么现有的数字资产市场基础设施(钱包、交易所、保管人、稳定币提供商等)将可以发挥支撑作用。(公众号:毕马威KPMG)

2、中国科学院&科睿唯安:2020研究前沿热度指数

报告遴选展示了11大学科领域中的110个热点前沿和38个新兴前沿。今年是中国科学院与科睿唯安连续第七年携手发布《研究前沿》系列报告。

评估了世界主要国家在148个研究前沿中的研究活跃程度。报告显示:在11大学科领域整体层面,美国仍是最为活跃的国家,中国继续排名第二,英国、德国和法国分列第三、第四、第五位。(公众号:科睿唯安)

3、抖音音乐:2020抖音音乐生态数据报告

基于抖音音乐数亿活跃用户的应用大数据,内容涵盖了“音乐人篇”、“音乐作品篇”以及“音乐消费篇”三大模块。从抖音音乐生态活力表现来看,仅2020上半年抖音音乐人入驻增长近3万,并继续保持着稳健增长。

近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿,涨粉超1000万量级的音乐人有6位,涨粉超500万的音乐人有23位,以帮助音乐人破圈层快速成长为核心的平台生态活力进一步彰显,更体现出抖音音乐品牌为音乐人创作优质作品构筑的生态环境正在实现稳定、可持续发展态势。(公众号:抖音App)

4、亿邦动力研究院&京喜:2020下沉市场新消费研究报告

以小镇青年为典型代表的下沉市场用户表现出惊人的消费能力和潜力,在零售价值链上的话语权不断提升,同时表现出鲜明个性、复合诉求、跳跃式转移、难以被单一标签定义等多面特征,正在成为下沉市场玩家的指路明灯。

以下沉用户的新消费特征为切入点,还原下沉市场新消费面貌,洞察以京喜为代表的下沉电商平台战略布局与价值创新,并在新时代新格局新起点之上,探讨下沉市场支撑中国消费内循环发展的内在逻辑和未来期许。(公众号:亿邦动力)

5、GroupM群邑:2020双11全景洞察报告完整版

三“超”一“新”深耕人-货-场,帮助平台破解电商增长瓶颈:直播/短视频等内容营销+全渠道打通的超级场景、新品打造/爆品持续曝光的超级供给、对年轻人群和下沉市场的渗入为电商注入新活力以及多平台入局电商,持续深耕人货场。

多样化的购物玩法(直播带货、国货崛起)与个性化的需求在双11得到实现:淘宝、京东直播间成交破亿,京东双11销售过亿的品牌81%是国货,年轻群体逐渐成为消费主力,个性化、有创意的产品更易吸引年轻消费群体。(公众号:群邑智库)

6、克劳锐:KOL“商业价值”提升之十大必修技

KOL、KOC如同明星一般,因可运用自身形象、内容对某些群体、圈层产生影响,提高产品传播速度、带动品牌商业影响力而被越来越多的品牌认可,开始具备一定的商业价值。

但庞大的创作群体、良莠不齐的内容实力等为市场评估KOL商业价值带来了一定的难度,品牌方对于产品“推荐官”的寻找、管理、评估等也常常是一头雾水。品牌需要怎样的内容生产者?KOL、KOC应该从何处下手“升值”自身商业魅力?(公众号:TopKlout克劳锐)

7、腾讯营销洞察:2020写真消费人群需求报告

报告通过专家访谈、消费者定性定量调研等研究方法,洞察写真行业市场机会点,剖析用户写真拍摄需求及决策购买路径,并归纳总结出写真企业与用户达成有效沟通的有益经验,为写真企业开展数字化营销提供更加落地的指引。

与常规写真产品的高潜人群相比,轻写真产品能吸引更多的“圈外”人群:在轻写真广告高互动人群中,有12%为男性;相较其他写真广告互动人群,轻写真广告还吸引了更多45岁以上人群参与互动。(公众号:腾讯广告)

8、小红书:从种草到拔草,小红书品效合一营销闭环

在小红书上,现在不止可以投放KOL/KOC,还有一张入场券(企业号)、一个放大器(品牌合作平台)、一个加速器(广告投放)、一台拔草机(直播带货)四条推广路径,并就双十一不同时期(冲刺期、拔草期、返场期)的投放策略案例进行讲解。

在小红书投放过程中记住四件事情:一张入场券-企业号;一个放大器-品牌合作平台;一个加速器-广告投放;一个拔草机-直播带货。在种草期要尽可能把搜索流量、信息流流量分阶段充分利用。(公众号:CMCOC)

9、中信证券研究:传媒互联网|新世代、新文娱、新机遇

随着95-00后(Z世代)群体逐步步入社会,互联网文娱市场在迎来新的拐点。人口特征方面,Z世代人口规模约2.64亿,占我国总人口比重约19%。

Z世代:1)更注重体验式消费、2)更注重悦己式消费、3)更关注产品品牌、4)具有更高付费意愿、5)偏好能够满足交互表达欲的互联网产品。消费潜力方面,Z世代群体相对更加富裕,预计将撬动超过5万亿元市场空间,贡献线上文娱市场近9,000亿元。(公众号:中信证券研究)

10、普华永道:互联网领域反垄断执法拉开序幕

若《指南征求意见稿》最终以目前的内容正式施行,将会使得目前互联网行业企业广泛使用的“二选一”、“补贴战”、“算法和大数据杀熟”等措施受到限制。

也可能使互联网领域龙头企业对于小型公司的收购交易即使在经营者集中申报相关营业额标准尚未达到的情况下同样面临反垄断审查。然而,可以肯定的是《指南征求意见稿》的发布标志着互联网行业将面临更强有力的监管。(官网 普华永道)