【每日情报】2020年11月4日-互联网知识情报

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【每日情报】

1、瑞信: 2020年全球财富报告

2019年是创造财富的不平凡的一年,全球总财富增加了36.3万亿美元。然而,COVID-19导致2020年1月至3月间家庭财富减少了17.5万亿美元。

受灾最严重的地区是拉丁美洲,该地区货币贬值加剧了国内生产总值(GDP)的下降,以美元计算的总财富减少了12.8%。

由于女工高度集中在诸如餐馆,酒店,个人服务和零售等商业和行业中,因此她们受到的影响尤其严重。结果,COVID-19期间失去工作的妇女多于男子。(官网:credit-suisse)

2、iKala:2020东南亚的社交电商报告

研究基于2020年上半年对泰国,越南,菲律宾和新加坡的12,000名消费者和1,000多家社交电商卖家的调查。

2020年,东南亚的社交购物猛增,订单和商品总价值(GMV)分别比去年同期增长115%和306%。零售商了解社交媒体的力量,但他们尚未充分利用社交媒体的潜力。

在新加坡,越来越多的零售商使用AI聊天机器人来自动执行订单创建,而泰国零售商则更喜欢使用AI驱动的订单管理系统。在越南和菲律宾,人们越来越依赖于利用工具来进行付款提醒。(官网:iKala,中文翻译)

3、凯度消费指数:后疫情时代,品牌如何乘风破浪

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚,解析了疫情与疫情后消费市场的区别以及后时代消费市场的五个观察,并就每个现象给出对应的战略重点,助力品牌在“后”时代中乘风破浪。

趋势一:全面的健康观
趋势二:新习惯养成和原有生活回归
趋势三:布局重点户外场景
趋势四:到家O2O升级
趋势五:性价比和口红效应

(官网:凯度消费者指数)

4、新浪时尚&得物App:2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇

潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富,热度不断上升。以潮鞋、服 饰为代表的潮流单品,近年来越来越受到消费者欢迎,市场发展迅速。

伴随潮流 商品 更加个性多样化,当代年轻人对潮品的追逐,已然成为一种新 型的生活方式。

对于年轻人来讲,社交媒体是他们连接世界、分享生活、展现自我的平台,同时也是他们学习交流、获取资讯的重要工具;对于聚焦年轻群体的潮流品牌来讲,社交媒体自然也逐渐成为他们与年轻人沟通不可或缺的主要媒介。(报告内容摘要)

5、百度营销研究:2020年百度汽车行业研究(人群篇)

2020年上半年汽车市场销量经历过山车式发展,年初跌入谷底,Q2快速回暖,销量变化背后还有哪些变化?

本文将重点从男/女性、年轻人和下沉市场等维度展开研究,描绘出用户决策行为特征,助力汽车客户把握用户需求,实现精准获客。

1)女性:女性成为购车新势力
2)年轻人:购车需求多维展现
3)下沉市场:下沉愈发明显,决策轻量化

(官网:百度营销大学)

6、阿里妈妈:2020年双11投资指南08-超级单品人群策略洞察

新品对品牌的重要度不言而喻,一款千万级以上的超级新品带来的销售额,可以占到店铺整体销售额的15%以上。当新品成功被推向市场,完成从0到1的冷启动,则开始了培育超级单品、成长为行业爆款的进阶之路。

通过趋势易感人群挖掘蓝海趋势,锚定蓝海需求,并通过海量评论的情感语义模型分析购买产品真实原因和情感,帮助利益点沟通和反馈追踪,持续运维新品。与此同时,给出超级单品突围人群策略指引。(公众号:阿里妈妈数字营销)

7、致趣百川:2020年社交媒体营销趋势报告(解读版)

几乎所有的B2B和B2C营销人员都偏好使用Facebook。LinkedIn作为全球最大的职场社交平台,企业用户占比最多,同时相比于B2C,B2B营销往往注重打造自身专业形象,形成行业影响力,因此有三分之一的B2B营销人员偏好使用LinkedIn。

只有16%的营销人员打算增加对TikTok的使用,大多数营销人员未来没有使用TikTok的计划。

短视频传播能力强、受众年轻的特点使TikTok拥有其他社交媒体平台难以比拟的独特优势,这一点值得社交媒体营销人的重视。
(公众号:致趣科技)

8、艾瑞:2020年中国综N代IP价值研究报告

互联网生态成熟促使内容变现模式再升级,“生态营销”将内容、品牌、生态三剑合一。

综N代IP脱颖而出,实现产业化破圈:以《这!就是街舞》为例,依托阿里生态,这一综N代IP已经在包括电商潮牌、衍生开发、新零售、IP授权、线下演出及培训、艺人经纪等多个领域实现变现。

当下综N代的成长性和IP价值升级路径为何?生态共振为文娱内容的商业变现提供了哪些新的可能?“内容+电商”综艺模式的发展趋势如何?综N代IP未来还有怎样的发展空间?(官网:艾瑞咨询)

9、T研究:2020 中国数字化后浪—中小企业转型与创新实录

企业数字化是一个不错的选择,那么是去实践,还是应该继续坚守当前的框架,任由来自行业以外的更加灵活出色的技术性初创企业肆意冲击?

数字化代表性龙头服务商在做什么?中小企业在实践数字化创新过程中造成的失误表现和根源在哪里?


通过厂商的专家观点和客户案例研究,提炼出中小企业实践数字化创新的方法论体系,包括如何开始顶层设计、如何选择一个合适的厂商合作伙伴及产品、以及实践数字化创新的价值;(公众号:人称T客)

10、Fastdata极数:2020年中国互联网医美行业发展分析报告

中国医美市场规模近 2000 亿元, 2020 年受疫情影响首次出现负增长。互联网医美活跃用户持续恢复性增长, 2020 年 9 月活跃用户 达 214 万。

新一线为医美行业最重要的战场,二线及以下城市增长强劲。中国15至40岁的女性人口达2.29 亿,医 美市场潜力较大。

超九成医美用户为女性, 95 后占比过半。学生及单身白领为最重要的互联网医美用户群体。医美用户练习 瑜伽、跑步及打高尔夫比例显著高于全网。头面部变美, 仍然是医美用户最重要的诉 求。(公众号:Fastdata极数)


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