【每日情报】2020年9月25日-互联网知识情报

加入USEIT知识星球:快速发布与推广研究成果,最快抵达行业人群;掌握行业权威内容,筛选多篇解读与文章,附官方原文与下载;同行互助交流,查看同行点评与观点。

今日知识星球内,热门讨论中的知识(点击进入知识星球):

1、BCG&腾讯:2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告

年轻一代成为奢侈品消费的主力。2020年,30岁以下的消费人群占比首次过半,支出贡献从42%上升至47%。其中,二线城市奢侈品消费者年轻化趋势显著。

消费人群向高线城市聚拢提高,国内前50大城市消费人数占比约75%,较上年上涨近10%。低线城市奢侈品购买受疫情跨城购买和收入影响,消费占比降低。

针对国际奢侈品牌推出的各式各样的本土化尝试,超过九成受访者持接受态度。品牌经典款产品配合本土元素细节最受青睐。

2、汽车之家&德勤:2020中国Z世代汽车消费洞察

有64%的Z世代消费者会参考懂车熟人的意见,其次是同学/朋友、关键意见领袖(KOL),比例分别为57%和33%。

这意味着,在购车这件事情上,相对于父母,“行家”和同龄人更让他们信任。值得一体的是,大多数Z世代消费者并不盲目迷信明星,偶像代言几乎不对他们决策产生影响。

Z世代消费者获取信息媒介主要来自移动端设备,信息渠道来自短视频(抖音、快手、bilibili)和直播软件(斗鱼、虎牙等)以及社区购物APP(小红书等)

3、毕马威:2020年中国金融科技企业领袖观点洞察报告

以此为视角洞察国内金融科技企业CEO或创始人对金融科技发展现状的反思和对未来发展的展望。

高达84%的受访企业表示对金融科技发展非常有信心。88%的受访企业表示未来将持续增加对专业技术人员的投入。

大数据、人工智能与机器学习、云计算、知识图谱是目前金融科技领域最为核心的四大技术(分别为80%、75%、49%、43%)。

未来最为看好的四大核心技术则包括人工智能与机器学习、大数据、云计算、区块链(分别为87%、69%、46%、45%)。

4、北京师范大学&抖音:短视频与全面发展教育研究报告

短视频具有即时化、人格化、显性化和通俗化等特性,在培养全民全面发展的核心素养方面具有重大价值和发展潜力。

抖音作为一个整合教育视频资源的平台,既是一本百科全书,也是社会教育发展的风向标,可以引领大众在记录美好生活的基础上,实现更全面的自我。

短视频平台将算法推荐和人工精选相结合,避免向用户推荐过多相似类型视频,造成审美疲劳,也使用户在浏览视频的时候,更容易找到符合自己观看需求的视频。

5、微播易:2020年低价爆品的进阶之路

在社交媒体上,多领域KOL投放策略,击穿各圈层目标用户。KOL的投放分为三个层次:热门种草KOL、次选种草KOL、小众种草KOL。

新产品在拥有足够的市场认知度后,完美日记会迅速放弃对其他圈层KOL的投入以节约经费,仅保持对优质的“美妆达人”KOL的持续发力,引导用户转化购买。

私域流量是从18年起,行业内就开始热炒的概念,源于企业服务类公司对基础软件的销售风口,私域被“炒作”的嫌疑越来越大。

6、美团研究院:2020年中秋国庆假期旅游消费预测报告

在全国、新一线和一线城市中,提前一周以上预订酒店的订单占比均呈现环比上升趋势,分别上升1.27、1.1、1.26个百分点,其中一线城市的酒店订单中有10.75%提前一周以上预订。

从今年必系列榜单上榜商户搜索量的全国TOP10名单可以发现,上海、长沙、北京、杭州、成都等一线和新一线城市的商户更受消费者关注。

以“省内+跨省”的总订单量观察,预测国庆期间的全国活跃旅游客源地TOP10分别为北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、西安、天津、郑州、南京。

7、明略科技&OPPO:后疫情时代终端厂商媒体汽车行业价值研究报告

车市消费遇冷,品牌营销出现新挑战。找到新的流量入口实现更广触达是汽车品牌营销破冰的基础,内容营销和数字化转型可助力品牌完成信任建立和全链营销。

终端厂商媒体因其更广触达、持续影响潜在TA等优势,成为汽车品牌营销的新阵地。以数字化营销为工具,打通全链消费数据,终端厂商媒体帮助汽车品牌实现高效转化提升LTV。

8、阿里云研究中心:企业全面上云成功路径与实践

阿里云研究中心联合德勤中国、中国信通院云计算和大数据研究所共同完成这一份《企业全面上云成功路径与实践》白皮书,

帮助企业清晰上云价值、破除上云障碍、落实上云决策、设计上云规划、实施上云行动并形成云上治理体系与创新,让每一家企业加速上云,并拥有平滑、顺畅的上云旅程。

白皮书虽然是中国云计算企业的第一份,但这只是万里长征的第一步,未来阿里云研究中心将继续修订、补充、迭代,以此为基础推出中国云计算企业的第一份“云采用框架Cloud Adoption Framework”

9、艾瑞:2020年中国数字新商业发展洞察报告

公众号、小程序、直播电商、短视频及企业微信等新兴渠道的出现,私域流量成为建立自有品牌的重要阵地,企业越来越重视商业链路全面打通后的数据化以及线上线下联动的全渠道经营。

“数字新商业”服务商强调面向终端用户的销售、营销和运营一体化,以SaaS工具为牵引帮助企业实现基础的商品、订单、门店、交易、客服等功能,沉淀交易数据、用户画像提供综合的营销、运营服务,形成引流、转化、成交、留存、复购和裂变的用户全生命周期闭环。

10、赛迪:2020年中国城区高质量发展白皮书

本白皮书从百强评析、分维度解析以及如何提升竞争力几方面进行论述。

经济实力、内生动力、消费活力和区域能级四个维度判断城区高质量发展潜力,

通过对城区最新社会经济数据的深度分析和总结,构建形成4大维度的城区高质量发展潜力评价模型,即城区高质量发展水平评价指标体系,包含18个核心指标,30余个支撑参考指标。