【知识精选NO.131】2020年6月,值得一看的35份报告

2020年6月,推荐的35份权威报告,重点关注“数字经济”和“新基建”。这35份报告包括,国内权威机构最新发布的,2020年半年报互联网统计数据,中国数字经济统计数据,电子商务数据等。热点包括:特殊时期消费者趋势变化、移动消费者趋势、品牌转型与营销、Z世代与二次元人群。行业重点关注汽车趋势、自动驾驶、智慧养老产业。

希望对您工作和学习有所帮助。更多权威报告,可关注“知识库”账户(useitcomcn),或登陆Useit知识库网站。

报告列表


中国数字经济发展白皮书(2020年)

【中国信通院】数字经济是以数字化的知识和信息作为关键生产要素,以数字技术为核心驱动力,以现代信息网络为重要载体,通过数字技术与实体经济深度融合,不断提高数字化、网络化、智能化水平,加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。

数字经济规模不断扩张、贡献不断增强。


2019中国电子商务报告

【商务部】模式业态持续创新。2019年,电子商务新模式新业态不断涌现。人工智能、大数据、小程序等技术广泛应用,直播电商、社交电商、跨境电商海外仓等模式深化创新,顺应了时下多元化、个性化、重视体验的消费需求。

与此同时,电子商务带动线上线下融合发展的趋势更加明显,餐饮企业、零售门店主动拓展线上市场空间,传统实体经济在数字化转型方面做出新的探索和尝试。


中国产业数字化报告2020

【国家信息中心&京东数科】报告对“产业数字化”给出明确阐释,对当今时代产业数字化的新内涵进行了深度解读,深入剖析了产业数字化转型的典型案例、经验模式和成功做法,并对产业数字化发展趋势进行了前瞻研判,为推进后疫情时代我国产业数字化转型、促进经济高质高效发展提供了专业判断和权威指导。

报告认为,产业数字化是指在新一代数字科技支撑和引领下,以数据为关键要素,以价值释放为核心,以数据赋能为主线,对产业链上下游的全要素进行数字化升级、转型和再造的过程。


新基建,新机遇 — 中国智能经济发展白皮书

【百度&CDRF】新型基础设施将加速智能经济发展。未来十年,全球智能经济最重要的主题就是基础设施的重构、切换与迁徙,并在此基础上创新商业生态,实现万物互联。

“新基建”所包含的“信息基础设施”“融合基础设施”“创新基础设施”是智能经济的重要组成部分,也是提供数字转型和智能升级等服务的核心驱动力。


化疫为机、蓄客储能,加速企业自控流量平台布局

【贝恩】携手腾讯智慧零售团队,首次落地腾讯“智慧零售商学院”相关内容:通过多维度、多行业、近2万名消费者调研,发现消费理性、需求分化、线上加速、私域兴起,正逐渐成为疫后消费四大新趋势。

深入挖掘疫情期间成功企业的经验,结合疫后消费者的行为习惯变化、疫情对消费品与零售行业的影响,为品牌商和零售企业提供赋能全渠道、全面提升运营效率的解决方案。


数字营销3.0 — DeEP品牌心智增长方法论

【BCG&天猫】数字化品牌建设已经由1.0时代流量运营,到2.0时代的人群运营,如今正式迈入3.0时代消费者心智及关系运营。

品牌的数字化营销活动不仅仅关注触达范围、引发的消费者行为和转化,更是不断考察是否能够加深消费者与品牌的关系,使得未来消费者能够持续与品牌发生互动,主动对品牌进行探索、甚至传播品牌形象。


解构五大人心新态,助燃客户体验创新

【埃森哲】“ 宅”成为C位生活方式。能以创造性方式带来便利体验的企业前景乐观。聚焦于宅家需求就是赢家。人们被迫采用虚拟的工作、消费和社交方式,这将进一步推动大规模的体验虚拟化转型进程。

任何能虚拟化的东西都将被虚拟化。为此能够测试、探索和应用创新手段的企业将成为赢家。


疫情之下,中国消费者的四大趋势性变化

【麦肯锡】基于真实海量高频消费数据的分析,我们揭示出了以下四大趋势性转变,尽管疫情高峰期的影响已消退,这些趋势仍在持续。

趋势一,线下购物正在缓慢恢复,可自由支配支出、晚间购物和疫情中心地区的支出恢复相对滞后
趋势二,渠道向线上、线下便利店和药店转移
趋势三,对健康和健身的重视将持续下去
趋势四,线下忠诚度受到冲击,线上互动抵消部分影响


移动消费者的下一站 — 德勤中国移动消费者调研

【德勤】该报告是德勤在过去五年里开展的广泛的网上调研,重点关注消费者的行为、趋势,以及对各类无线移动产品和服务的看法。

本次调研覆盖5G、智能物联、智能手环、无线配件、语音助手等热点话题,旨在揭示推动移动市场发展的关键趋势,为行业相关企业提供参考。


Z世代亚太版

【Wunderman Thompson】通过对亚太区内大量原始消费数据,专家访谈和案例进行研究,洞悉年轻一代的消费行为和动机,预测Z世代下品牌新趋势和机会。

Z一代不仅是未来的消费者,而且还是当下的消费者。这就是屈臣氏药店拥有AR彩妆应用程序的原因,也是中国现代连锁茶馆HeyTea依赖“微”社交影响者的原因。


抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)

【巨量引擎】为了帮助大家更好地了解短视频广告素材的创意现状、理解优秀创意背后的逻辑、掌握制作优秀短视频广告的方法,我们将以抖音平台为例,借助「创意精彩指数」,对短视频广告进行数据分析、案例剖析,和方法论上的总结归纳。

在短视频平台里,用户遇见一条自己不喜欢的广告,“划走”即可回避,无需付出任何成本。因此,短视频广告面临了新的挑战,它不仅要比其它广告更精彩,还要比平台上的原生内容更精彩,这样才能抓住用户的注意力,才能让传播更加有效。


品牌如何转型与突围

【凯度】在这个消费人群变化和渠道变革的后疫情时刻,凯度咨询团队推出系列文章,从“人、货、场”三个维度详细解读疫情后的消费品市场,主要内容将囊括以下热门话题:
人:八大消费人群解读,全链路突围粉丝经济
货:挖掘新需求,拥抱新趋势
场:直播电商营销新常态,探索新零售风口


2020腾讯二次元营销通案

【腾讯广告】所谓“得年轻人者得天下”,年轻人对二次元青眼有加,这也让越来越多的品牌开始试水二次元营销。但作为一个全新的文化体系,如何找到与目标TA的正确沟通姿势?腾讯广告以三大操作指南,助力品牌获取二次元营销红利。


直播电商,场流量池与商品池的重新适配

【华创证券】直播电商被视作中国经济的新物种,但其实直播电商的本质上是对古老的场景进行了现代化的升级。直播电商的底层逻辑,是“货找人”的新形态,是线上聚集的大规模流量池与零售的商品池进行重新的配适。

本文专注于回答关于直播电商的三个问题:第一、今年的市场空间还有多大增量,平台、TP、MCN、品牌方,谁是利润丰厚的赢家?第二、在人-货-场的电商本质逻辑中,直播带货到底改变的是哪个环节?第三、在这场纷繁复杂的大PK中,产业链中的哪一段有希望成长为优质赛道?

 


直播商品分享

【抖音】2019年抖音11.11期间,好物发现节话题挑战赛播放量破百亿,TOP1种草视频播放量破亿,商品分享视频日活跃互动用户超5000万。

11.11当天,服装、美妆、食品饮料交易额为所有行业Top3。流量玩法:短视频和直播相互导流,提升流量效率。转化效率:主播强互动场景下,成倍提升转化效率。粉丝维护:涨粉、增加粉丝粘性途径。开播技巧:固定开播+热门开播。


新青年新消费观察研究报告

【北京师范大学】本研究着眼于“宅人消费时代”的新青年,从“科技赋能时代”的新消费、“后疫情时代”的新机遇两个方面来分析,认为科技赋能宅人消费时代,VR、AI、5G+直播短视频平台满足沉浸式体验;

消费类型多元化,社交类消费、粉丝类消费和泛娱乐消费兴起,消费决策链发生变化;疫情后消费愿望提振、新产业链衍生,“云”消费方式将重新定义消费者、重新定义消费场景,实现更加深层次的品牌连接。


2020年618年中购物节洞察

【群邑电商】报告复盘和总结了不同平台、品牌、行业及类目的新玩法和新趋势,以及对品牌的启示和建议。6月18日24时,2020年618年中购物节落下帷幕,天猫和京东618期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元,双双创下新纪录。

百亿补贴”“直播/短视频”“体验”“互动”“消费者运营”“新品”,这场热闹的购物节都有哪些亮点和创新?对营销人有哪些启示?


2020 奢侈品行业微信指数报告

【DLG& JINGdigital】在微信上,超过67.52%的奢侈品牌每周向其粉丝推送四次内容,这是服务号所允许的最高推送频率。

这与2018年的情况形成鲜明对比,当时,微信上只有17%的奢侈品牌如此行事。如今,内容消费者的数量如此庞大,品牌难以脱颖而出并给人留下深刻印象。

随着消费者越来越挑剔,品牌信息越来越多,品牌应该考虑按照他们的兴趣,利用分组推送,并推送针对不同群体的相关内容。这将有助于推动总体打开率和互动率。受众的注意力持续时间很短。


新常态下的生存之道

【OliverWyman】高收入群体对线上渠道的接受度提升:疫情期间,高收入群体的线上花费占比从最低(疫情前约为47%)跃升至最高(64%)。尽管以年轻一代为主的纯线上消费者的数量有所增加,但高达90%的受访者表示疫情后仍会选择全渠道购物,证明线下实体门店的作用不可或缺。


新基建战略规划及投资新机

【德勤】将对新基建三大领域的核心板块进行宏观和微观的并购投资分析。讨论在新基建背景下,产业链中各企业的行业定位、业务营收模式以及发展能力需求等即将面临的重大转变,以此展开对重点投资机会和风险壁垒等话题的讨论。

作为该系列的开篇,我们将从宏观层面解读政府可能对新基建涉及的不同板块采取的不同激励措施及产生的潜在投资影响。并示例性地选取四大新基建重点板块,就投资布局的方法和关注焦点进行初步探讨。


房地产行业的下一个十年

【普华永道】智慧城市和智能社区的概念,将对房地产设计开发的模式产生深远的影响,最近国家提出的“新基建”也将对整体经济结构和社会发展产生重大的影响;

如何在企业管理中应用大数据、实现管理共享及流程自动化,将是提高企业的管理效率、加强风险及合规管理的关键,也是企业可持续发展必须的内功修炼。

 


中国“新基建”发展研究报告

【赛迪】该报告将对以下有关新基建的六个问题一一进行解答。”新基建”是指以新发展理念为引领,以技术创新为驱动,以数据为核心,以信息网络为基础,面向高质量发展需要,提供数字转型、智能升级、融合创新等服努的基础设施体系。


中国新基建(2020)

【戴德梁行】新基建所涉及的七大领域蕴含巨大商机,由于其强大的乘数效应,未来将成为带动中国经济发展创造就业的重要引擎。

新型基础设施的逐渐完善将使新科技新技术得以广泛应用,5G、人工智能、大数据、工业互联网等技术则将催生智慧制造、智慧能源、智慧医疗、智慧交通、智慧物流、智慧零售等多产业的智能发展。

 


中国区域性银行数字化转型白皮书

【京东数科&IDC】调研中有超九成的区域性银行已经启动数字化转型工作,更是有20%以上的银行是希望想借助政策鼓励,以科技实现弯道超车。

而内在的业务经营创新需求、外部客户群体与需求的变化,也是驱动区域性银行数字化转型的重要驱动力。


云上加速,迎接中国互联网新周期

【阿里研究院&英特尔】随着新基建的爆发,5G商用、云计算、人工智能、区块链、物联网等新技术,正在推动中国互联网企业从过去的资本、模式和人口红利依赖中跳脱出来,依靠新技术所带来的巨大驱动力,持续拓展业务疆域、优化消费者服务、提高运营效率。新技术正在成为新红利,中国互联网企业正在迈向一个技术和数据驱动的全新周期。


2020人工智能发展报告白皮书

【新华三】随着人工智能技术的普及,人类社会正在从信息化时代步入智能化时代。我们在生活中已经能切身感受到人工智能带来的便利,从虚拟语音助手到自动驾驶汽车,很多场景中能够找到人工智能的身影。国家层面也极其重视这项变革性的技术,围绕各个领域的智能化制定发展战略。


区块链+边缘计算白皮书

【中国移动】白皮书聚焦于区块链与边缘计算技术和应用的结合点,探索二者结合产生的相互赋能、相互促进效果,同时基于典型应用场景的需求提出了通用性技术方案(包括服务模式和部署方案),并总结了“区块链+边缘计算”应用拓展面临的挑战和发展趋势。


赢得竞争 — 中国汽车市场正在改变方向

【麦肯锡】车辆连接平台,以及智能手机和平板电脑等数字设备,使公司可以更轻松地直接与消费者互动。汽车制造商现在可以直接了解消费者的需求,并获得精确的产品反馈。汽车制造商必须对人才进行投资,包括数据科学家和翻译人员,将其转化为客户驱动的产品创新。


自动驾驶安全百问

【中汽中心&百度Apollo】《自动驾驶安全百问》是一本科普类读物,围绕公众关心的有关自动驾驶安全性的各种话题,以问答的形式,深入浅出地介绍了自动驾驶的特性、使用方式、设计及运行的安全性、应用自动驾驶的新思考,为公众提供了一个全方位了解自动驾驶的窗口。


2020抖音汽车内容生态研究报告

【巨量算数】发展篇—— 抖音汽车日趋完善的阵地体系已成为汽车内容消费及营销主战场。内容篇—— 抖音汽车内容凭借独特优势满足用户全链路诉求,持续培育用户粘性。创作者篇—— 关键词:头部达人聚集、品牌经营角色深化,经销商直播营销常态显现。


2020上半年汽车市场与用户洞察报告

【懂车帝】从车企、经销商、用户角度分别进行了洞察。上半年⻋企⻢太效应更加明显,头部品牌疫情期间抗压能⼒更强;为抵御线下场景缺失的冲击,经销商通过线上直播重构营销链路,在所有用户中开播占比超过88%;2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍;与此同时,⽤户需求升级,豪华车销量率先转正,中高端市场正在迎来机会。


K12在线教育市场调研及用户消费行为报告

【中科院】 中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室对在线教育行业发展现状进行了整体梳理,同时对目前适龄家庭的用户偏好开展调研评估,发布此份(报告》,供从业者了解用户需求,以便对自身业务和服务进行有针对性地调整,促成家长、学生、教育机构三方“有所学,有所教”,助力行业良性正向发展。


2020百度旅游行业需求洞察报告

【百度营销中心】人们的远方从境外转向国内,国内远途转向国内周边。百度旅游大数据显示,当前旅游需求以国内游为主,占比达到87%。周边游、亲子游、自驾游最刚需,成为国内游主流方式,是旅游营销机会市场。

旅游资源丰富的沿海及内陆大省最吸引周边游,如广东、江苏、浙江、四川和河南等省份。周边游人群以25-44岁的职场女性人群为主,TA们集中在周五晚上规划周末行程或者周六早上计划当天行程,是营销沟通的黄金期。


WeSpace·未来城市空间

【清华&腾讯】当下,以互联网产业化和工业智能化为标志,技术融合为主要特征的第四次工业革命正以一系列颠覆性技术深刻地影响和改变着我们的城市。新兴技术的迅速成熟,加速了人类迈进下一个人居形态的发展进程。为此,清华大学建筑学院、腾讯研究院和腾讯云,联合推出了针对未来城市空间的重磅研究报告——“WeSpace·未来城市空间”。


智慧养老产业白皮书(2019)

【清华大学】具体来说,智慧养老是指利用互联网、物联网、云计算、大数据等现代科学技术,围绕老年人的生活起居、安全保障、健康管理、娱乐休闲、学习分享等各方面的内容,支持和服务老年人的生活,对涉老信息自动检测、预警甚至主动处置,实现与老年人友好、自主式、个性化智能交互,提升老年人的生活质量。