【知识精选NO.126】2019年12月,值得收藏的35份报告

2019年12月,推荐的35份权威报告。这35分报告,重点关注2019年度总结,2020年趋势预测。行业方面,重点关注汽车行业与新能源汽车消费者,内容产业与短视频,网络电影行业。

也筛查部分夜间经济、5G应用案例,数字经济,今日头条与抖音年度数据等热门内容。

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报告列表


Fjord趋势2020

【埃森哲】《Fjord趋势》报告十多年来一直关注技术、品牌、设计和人的关系,试图找到它们之间平衡和合理的状态。

2020报告回归品牌的基本面。经历十年繁荣之后,企业逐渐意识到组织内外部关系已经发生深刻变化,领导层必须重新定义战略,重新审视企业的使命以及对世界的影响。

数字技术日益普及,人们思维模式也加速转变,这不仅引起了企业领导层的广泛关注,更迫使领导者重新审视企业的核心价值。


2030年10大热门消费趋势

【爱立信】如今技术主要通过两种感官相互作用:视觉和声音。愿景是到2025年,先进的技术将实现完整的感官互联网,并包括到2030年实现数字化交流思想。

目前,我们生活在一个基于屏幕的4G世界中,智能手机是我们生活不可或缺的一部分,这种情况不会持续更长的时间。全球一半的智能手机用户预测,到2025年,所有人都将佩戴轻巧时尚的AR眼镜。

消费者还预测,可穿戴设备可以立即翻译语言,使我们能够控制声音环境,并以数字方式体验气味,味道,质地和温度。随着消费者进一步进入这个感官的数字世界,他们将需要超快速的连接,基于边缘计算和先进自动化。


2020十大科技趋势

【阿里达摩院】这是继2019年之后,阿里巴巴达摩院第二次预测年度科技趋势。

科技浪潮新十年开启,“达摩院2020十大科技趋势”围绕AI、芯片、云计算、区块链、工业互联网、量子计算等领域提出最新趋势,并断言多个领域将出现颠覆性技术突破。

2020是如此科幻的年份,步入2020年,仿佛回到久违的未来。科技浪潮新十年开启,蓄势已久的智能革命将迎来颠覆性的技术变局。


2020年消费趋势报告

【GlobalWebIndex】2020年,随着AI和远程医疗开始扩大应用(在某些情况下将替代)传统的初级医疗。

今天,人工智能驱动的医疗服务,与几年前有限的远程医疗会议相距甚远。全球研究表明,有36%的消费者正在使用互联网来研究健康问题和;对于55-64岁的用户而言,这一比例上升到42%,而对健康的关注变得更加重要。


“预见2020”中国行业趋势报告

【罗兰贝格】此此份报告综合地分析中国多个核心产业的发展动态,并从我们的视角为大家在VUCA世界中拨云见日,分析各个产业背后的运作逻辑是什么,更好地理解全局,应对市场的瞬息万变,助力全球企业共同发展。兼容并蓄,精进不止,罗兰贝格与您“预见2020”。


2020中国消费者调查报告

【麦肯锡】在中国中低线城市,涌现出一支新的消费生力军,他们以二线及以下城市的年轻女性为代表。这一群体并不担心生活成本或未来储蓄问题,具有很强的购买意愿。

但在北、上、广等生活成本高昂的大城市,不同消费群体则表现各异:有的更加理性,愿意为品质而不是社会认同买单;

有的更加精明,追求最高性价比;还有的更加谨慎,缩减开支,未雨绸缪。这种千人千面的消费分级现象,值得所有在中国的消费品企业关注与研究。


增强人性——2020趋势报告

【安索帕】探讨了2020年及此后的五个数字营销趋势。该报告由安索帕全球45个市场85个办公室屡获殊荣的策略和创新专家团队集体撰写,旨在为希望预见未来的营销人员提供下一阶段的洞察和启发。

创意在当下的重要程度犹胜以往,已成为品牌最大的差异化因素和业务转型的战略要务。

这份报告提供的战略性思考和灵感,能够启发全球营销人员,通过提供创意主导的体验,在2020年取得成功并在未来十年实现增长。


2020年科技趋势报告

【GP Bullhound】报告中揭示定义2020年技术的十大趋势。GP Bullhound 预计2020年5G竞争更加激烈,5G将是2020年最重要的技术进步,并将彻底改变很多领域。目前,已经在电信业巨头之间争夺站,高通,三星和华为等传统企业,将并肩建立领导地位。


2019年度零售业数字化增长榜

【哈佛商业评论】2019年,走访了来自商超、服饰、美妆、快消、母婴、城市综合体等诸多零售行业的头部企业,与来自行业一线的从业人员,从CEO到项目经理,进行深度对谈,网罗零售行业以数字化实现增长的最新经验,精选优秀案例。

在这份榜单中,既有去年就出现在榜单上的明星企业,他们通过模式的升级、运营管理的细化进一步推动增长;也有新近崛起、增速惊人的独角兽,他们善于应用数字技术与思维模式,搭建敏捷的组织架构,彻底融入数字商业环境。


2019中国首席营销官(CMO)调查白皮书

【中欧】新技术对市场营销的影响被广泛认可。新技术的革命不仅促进了生产力的飞速发展,对企业营销的观念也有重大的影响,并且使得许多新的营销方式应运而生。

品牌在与消费者互动方面面临的竞争越来越多、由于互联网降低了进入壁垒,消费者能够在很多市场获得更多选择。加上越来越多的可替换选择、日益透明的价格以及随时随地购买的机会,新晋的数字賦能型行业参与者能够更加容易地向现有公司发起挑战。


中国夜间经济

【竞立媒体】深夜,一个新的黄金营销时段?我们发现中国消费者的上网高峰出现在晚上9时之后,同时,每晚睡眠的总时数比2013年减少了26%。那么,消费者减少了睡眠时间,他们睡前究竟在做什么?这会如何影响他们的生活方式和消费行为?

本文将帮助广告主思考他们的品牌是否准备好在夜间经济中不断成长,并帮助市场营销人员解锁在这一日趋重要的营销领域中的业务增长。


未来消费者系列研究

【德勤】在消费升级与分级并存的复杂环境下,品牌零售企业以消费者为中心积极布局和优化线上和线下业务。

然而,消费品品牌零售企业在零售网络规划方面普遍存在三大问题:企业对线上、线下发展彼此关系理解本末倒置;经销商模式下品牌门店布局的主动性不足;品牌缺乏系统性数据分析来支撑战略性门店布局。

未来,在大数据的加持下,品牌方将不再拘泥于经销商模式,其门店的布局优化也将逐渐从被动反应、经销商驱动、机会主义、基于经验和人工操作,转向主动出击、品牌驱动、战略指引、基于数据和依靠工具和系统支持。


数字化时代的商业革命

【BCG】对于大多数企业而言,数字化之旅已然必须,因为任何企业和国家都无法忽视这一现象:在数字化浪潮的推动下,变革正在以前所未有的规模和速度深刻影响着行业格局和商业本质。

数字化企业已经成为新常态,许多企业和行业都在寻找借助新技术让十年前不能实现的新业务能力成为现实,希望借助最佳实践构建创新基础,帮助企业应对充满不确定的经济变化。


2019年全球金融科技调查报告

【普华永道】随着创新科技的蓬勃发展,金融业和通讯、媒体及科技(TMT)行业这两个曾经的“平行时空”,在全球范围内的“碰撞”如火如荼:许多科技公司已经或正在申请金融牌照,越来越多的金融机构也开始自称科技公司。这一点在中国更加明显。

这是我们第三次在全球范围内对金融科技发展情况进行跟踪调查。与以往不同的是,本次调查顺应了融合的趋势,不仅立足于金融,同时也调查了TMT行业。


2019中国金融科技与普惠金融发展报告

【中关村网金院】重点介绍了国际国内金融科技发展情况和特点,对重点国家、地区和城市进行了全景分析;深入阐述了以人工智能、区块链、云计算、大数据、互联和安全技术为主的“ABCD+”金融科技底层技术的发展概况、产业链运转情况和发展地图。

重点分析了金融科技在银行业、保险业的创新和实践,以及智能投顾、供应链金融、消费金融、第三方支付和监管科技的创新发展及应用情况。


数字孪生白皮书(2019)

【赛迪】数字孪生正成为全球信息技术发展的焦点,是跨国企业业务布局的新方向,同时也是主要国家数字化转型的新抓手。

数字孪生是综合运用感知、计算、建模等信息技术,通过软件定义,对物理空间进行描述、诊断、预测、决策,进而实现物理空间与赛博空间的交互映射。在应用层面,数字孪生可应用于数字化设计、虚拟工厂、设备预测性维护、智慧城市、车联网、智慧医疗等场景。


2019 人工智能指数“AI Index”报告

【斯坦福】2019年版的数据集是2018年版的三倍,这份长达291页的报告从AI的研究&发展、会议、技术性能、经济、教育、自动系统、公众认知、社会学原则、国家战略和全球AI活力九个方面分析了AI的发展。

在 AI 专利方面,从 1990 年到 2018 年,超过 51% 的已公布 AI 专利属于北美;从 2015 年到 2018 年,中国发布的 AI 专利数仅排第 8。


科技与社交网络赋能智慧健康社区

【德勤】研究发现借助社交网络和技术,智慧健康社区能够推动个人积极管理自身健康状况。数十年来,人们健康水平的提升主要依托于专业医疗服务。德勤深入剖析多个案例,结果表明社区型医疗服务有望日益普及,进一步改善大众健康状况,预防疾病并提升幸福感。


2020 中国5G经济报告

【中国信通院&Qualcomm等】运用5x5x5的思考框架,归纳总结出5G先锋行业识别器,遴选出5大先锋行业,从5个角度深入透视5G先锋行业,提出推动5G相关产业发展的政策建议,总结 5G 经济带来的5个启发。

研究结果预测,到2035年5G将创造13.2万亿美元经济产出,并产生2230万个工作岗位。5G在中国发展为何如此迅猛?中国5G产业发展又有何独特优势?对此报告重点指出五点优势。


5G典型应用案例集锦

【中国移动研究院】基于当前国内外的5G实际应用情况及未来发展趋势,综合研究形成的一份5G应用分析报告,汇总了69个5G应用案例。

报告指出,目前在国内外市场,5G相关应用已开始在部分行业出现,包括政务与公用事业、工业、农业、文体娱乐、医疗、交通运输、金融、旅游、教育和电力10大行业、35个细分应用领域。


2019年 5G+智能制造白皮书

【中国信通院】白皮书以5G技术赋能新一代智能制造为切入点,论述5G与智能制造结合的技术路径,分析5G新一代智能制造系统架构与关键性技术。

同时结合热点趋势,重点提出5G+智能制造的十大典型应用场景,即:协同设计、自动控制、柔性生产、辅助装配、质量控制、远程运维、透明工厂、仓储管理、物流供应、培训指导。


2019年全球汽车颠覆时速表

【OC&C】全球超过50%的消费者预计会在他们下一次更换汽车时考虑购买新能源汽车。中国的需求位列报告内的5个市场之首,94% 中国消费者表明会在下次换车时考虑电动汽车。

这些趋势无疑将为汽车产业价值链中的不同参与者带来崭新的风险和机遇。打造和销售新的驾驶“捆绑式服务”将是未来的发展方向,其中的服务组合和附加服务将与汽车本身同等重要。


2019中国汽车消费者洞察报告

【懂车帝】报告从汽车品牌、价格、类型等维度,对中国汽车消费者的关注点进行全方位的分析和展示。谁是汽车消费的主力军?什么是影响消费者决策的关键因素?新能源汽车发展趋势如何?在这份报告中都可以找到答案。

和60后、70后及80后相比,90后、00后更加注重生活质量,普遍追求个性自由和生活享受,这也许能解释,为何据《报告》显示,90后等年轻用户的“口味”,与更喜爱自主品牌的成熟用户截然不同。他们更喜欢进口车,对豪华品牌也异常关注,对外观内饰的关注度也远高于其他年龄段。


中国汽车产业2019年总结及2020年展望

【中汽研】报告显示,在我国消费增速下滑叠加汽车行业去产能、去库存的背景下,2020年我国整体汽车市场仍呈探底波动的发展态势。通过低利率及一定程度上的货币贬值来拉动消费,通过一系列减税降费措施继续降低汽车制造企业各项成本,激发市场主体活力。

新能源汽车三条技术路线并行发展,纯电动汽车仍居主流、插电混动汽车有望趋向成熟、燃料电池汽车初显端倪并向好发展。外资车企加大电动化投入,激发国内市场竞争活力。


2019中国汽车高价值用户报告

【新意互动&京东】基于新意数据和京东大数据,锁定汽车局部繁荣市场,并对汽车局部繁荣市场中的高价值用户群体进行深入洞察和分析,旨在帮助车企更好地了解汽车高价值用户画像及行为特征,更好地迎接市场变革、推动市场和营销决策。


2019国民出行绿皮书

【巨量引擎&凯度】试图回答这样一些问题: 为什么要买一辆私家车? 什么是国民购车的核心需求? 什么车有潜力成为下一辆“国民车”?

在日常出行中,公共交通仍然是中国出行最重要的方式:公交车(66%)和地铁(56%)排名最高。近些年才兴起的网约车(52%)已经与传统出租车(55%)不相上下。驾车是38%的受访者的选择。与无车一族相比,无论是工作日还是周末,有车一族的活动范围更广,出行距离要大20%以上。


2019年度今日头条数据报告

【今日头条】2019年,有1825万名用户首次在头条发布内容,头条用户日均发出评论1037万条大事小事都爱畅快表达。

2019年,头条创作者共发布4.5亿条内容,所有内容创作获赞90亿次。向世界提问超过1.5亿次,近10万个问题得到了100条以上回答。上海是最让人好奇的城市,有928,724个问题和这座城市有关。


2019抖音数据报告

【抖音】2019年,抖音用户全年打卡6.6亿次,遍及全世界233个国家和地区。#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次,一个人带火一座城。贫困县相关视频被分享3663万次,好风光走出山区。抖音艺术类视频播放量超5431亿次,被点赞169亿。

46万个家庭用抖音拍摄全家福,相关视频播放27.9亿次,被点赞1亿次。2019年,父母们每天在抖音拍下308万支视频,记录与孩子相处的温馨日常。2418万个视频使用宝宝特效相关视频被点赞超2.1亿次。326.5万个视频使用变老特效相关视频播放量超10.2亿次。

 


2020年内容产业年度报告

【新榜】这份报告围绕“科技赋能、内容破界”的大会主题,从内容受众破界、内容创作者破界、内容职能破界三个部分展开,分析了在经济、科技、社会等大背景下,内容供需双方的升级态势,以及内容向其他产业的积极渗透。

年轻一代人作为“互联网原住民”的优势逐渐开始显现,自身才华与钻研精神使得他们能够在更短时间内达到某方面的极致专业,并能够在内容平台展示自己的能力。这其中的佼佼者已经通过内容平台进行授课,圈粉变现。


粉丝经济4.0时代白皮书

【AdMaster&微博】“粉丝”,作为社交互联网时代具有鲜明烙印的群体,既是一个人群的标签,也是一个时代特征。“粉丝经济”,作为架构在粉丝和被关注着关系之上的经营性创收行为,随着粉丝群体的变化不断更替,粉丝的购买力与造势力,也在不同时代呈现出不同特点。

通过梳理粉丝文化及粉丝经济的历史沿革,调研2000位一至三线城市16-40岁的社交媒体用户,并持续监测5亿+微博用户的公开信息。


2020年自媒体商业价值白皮书

【微播易&益普索】品牌金主愿意为哪些自媒体”买单”?种草、销量、口碑,什么才是自媒体的价值判断标准?如何科学评估自媒体的投放价值?激励消费者种草转化的深层原因在哪里?

未来自媒体资金流向有什么变化?未来有粘合力和转化力的内容才是竞争力的根基所在?多方入局,如何保障短视频自媒体商业价值再升级?


内容消费时代到来,拥抱MCN发展的黄金年代

【东吴证券】美国MCN不涉及内容生产,只是将内容创作者联合起来建立频道,助其解决推广和变现问题。中国MCN在原有职能上进行了扩展,利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。

随着MCN机构产业链在国内发展的不断完善,其在网红经济发展成熟的过程中带来的助益也日益明显。对网红而言,MCN机构在内容创作、流量曝光、商业变现上的支撑最为关键。


2019快手直播生态报告

【快手大数据】这是快手首次系统盘点直播业务。报告中既有时间、地理、内容等维度的盘点,也有主播侧、观众侧和互动玩法的详细分析,全方位展现了快手直播的面貌。

快手直播日活用户数已经突破1亿,56%的主播是90后。截至2019年11月初,2016年到2018年之间,有5位开播时间不等的用户,单人累计直播时长均长达493天,是快手上活跃度较高的用户。


2019年网络电影行业报告

【爱奇艺】随着观众口味和市场需求的不断提升,网络电影的制作加速精品化。越来越多的专业电影人才、专业制作团队加入网络电影的创作,这些专业人士将自己对于故事创意、视听语言、独特的电影美学带入精品网络电影的开发和制作中。

2020年网络电影市场环境也在全面升级 ,互联网视频的颠覆式创新近在眼前,5G时代带来了新的消费动力,不仅视频传输速度加快,同时实现连续广域覆盖和高移动性,实现随时随地提升用户体验。


95&00后视频用户行为研究

【芒果营销研究院】通过芒果TV千万用户大数据,2500份问卷调研,丰富桌面研究,描绘Z世代在线视频消费图景,体会Z世代真实需求和情感,帮助行业和品牌了解这群鲜活、可爱、独特的Z世代。

鲜衣怒马少年时,Z世代正活跃在当下。2018年末,Z世代人口达到2.6亿,他们是互联网的原住民,伴随互联网的诞生发展而成长;触网年龄低龄化,他们是玩转互联网的生力军;他们深刻影响家庭消费,他们为爱豆一掷千金;他们的消费潜力汹涌于现在,也将喷薄于未来,他们是新人口结构红利,是品牌和市场的新机会。