【知识精选NO.125】2019年11月,值得收藏的35份报告

2019年11月,推荐的35份权威报告。这35分报告,重点关注内容营销,营销趋势与消费升级等。行业方面,重点关注汽车行业,时尚奢侈品行业。也筛查部分2019双11消费者研究,90后95后人群分析,5G应用与人工智能等内容。

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报告列表


内容、转化与变现

【WPP】在中国,带有电商性质的社交应用已非常普遍。现在的消费者能获取的信息很多,而且非常精明,对于他们喜欢的事物更是如此。此外,5C(即内容、用户反馈、便捷性、相互讨论和购买交易)也驱动着“即兴购物”浪潮的兴起。

中国消费者与世界其他地区消费者的购物习惯有所不同,一方面是由于中国电商平台的独特性,另一方面也得益于中国社交媒体的高渗透率。

带有意见领袖直播、社交互动、内容分享和推荐营销等特有功能的社交电商正在改变着电商领域的现有格局。


2020年全球营销趋势报告

【德勤】通过与全球超过80名业界专家的访谈,德勤确定了每个企业在未来18至24个月中可能必须关注的七大核心趋势,以继续发展成为具有社会意识和人性化意识的企业。

数字化技术为我们的忙碌生活带来巨大便利,但事实上,它也破坏了人际连接的基础元素。当生活或工作中的数字化连接缺乏人情味时,人们会感到孤立无援、存在感低和不充实。

各个公司及其生态系统应注重提升人性化体验。对于企业而言,这意味着协调客户、员工和合作伙伴,使其契合企业宗旨,尽全力解决人们尚未得到满足的连接需求。


2019年中国购物者报告,系列二

【凯度&贝恩】中国拥有全球最大的消费群体,因此中国消费品市场是品牌的兵家必争之地,机遇与风险并存,品牌绝不可能只靠运气在中国市场上取得成功。

在我看来,品牌商需要采取更为深思熟虑和更积极进取的行动,才能与中国消费者共同成长。对于已经在中国市场上具有一定规模的大品牌而言,则需要采取不同的策略。这种策略由过去我们提出的“4D”法则演变而来,但不完全一致,因为对进口商品来说,品牌极少会为中国消费者专门定制产品。


2020年媒介12大趋势与预测报告

【凯度】报告指出,科技将在2020年继续重新定义媒介格局,为营销人员带来新的机遇和挑战。

虽然在社交和技术平台上的广告支出仍将增长,但随着科技的创新,在线下真实世界中品牌与消费者的互动会迎来复兴。营销人员和媒体平台必须获得新的技能、创新互动模式、强化评估体系,这样才能在越来越拥挤嘈杂的媒介格局有意义地吸引到消费者。


2019年全球移动状况报告

【Comscore】《2019年全球移动状况报告》(2019 Global State of Mobile report)。涵盖的关键主题包括北美,欧洲,拉丁美洲和亚洲主要市场的移动受众行为趋势。

深入研究美国新兴应用类别,包括乘车共享,移动订购,游戏和在线零售。看看美国移动使用习惯的变化。


赢在人工智能——战略、组织行为与技术三位一体

【BCG】在BCG与《MIT斯隆管理评论》联合开展的2019年人工智能全球企业高管调研与研究的主要发现中,90%的受访者认为人工智能可以为他们的企业带来商机。

越来越多的高管开始意识到,人工智能既能带来机遇也能带来风险,打造人工智能能力成为当务之急。


2019人工智能发展报告

【清华大学】报告力图综合展现中国乃至全球人工智能重点领域发展现状与趋势,助力产业健康发展,服务国家战略决策。

报告内容涵盖了人工智能13个子领域,包括:机器学习、知识工程、计算机视觉、自然语言处理、语音识别、计算机图形学、多媒体技术、人机交互、机器人、数据库技术、可视化、数据挖掘、信息检索与推荐。


区块链 — 造福人类的伟大技术

【IBM 商业价值研究院】阐述区块链如何建立信任并创造价值。IBM 并没把区块链简单等同于比特币和 ICO,也不仅仅是把区块链当作一项颇具创意的新颖技术,它想要表达的是,区块链作为一门卓越的技术,它艺术性地,体现了造福人类的非凡决心。

如果区块链实现突破,成为主流技术,为这个世界带来更大的信任度和透明度,那么身为创新者,我们必须坚守一系列务实的发展理念,以此指导行动以及技术的应用。以下是我们总结出的一系列行之有效的区块链原则。


“5G+云+AI”,数字经济新时代的引擎

【中国信通院】报告首先梳理了我国数字经济发展状况,分析了5G、云计算、AI三者融合创新在数字化转型过程中的作用。

报告结合具体应用场景,从企业转型、赋能政府、产业升级三个角度对“5G+云+AI”的价值进行了分析,并对“5G+云+AI”的发展提出建议。


5G典型应用案例分析

【英特尔】直播是互联网技术发展到一定阶段的产物,直播过程中的流畅度、用户观感和良好用户体验对于网络的时延、带宽和稳定性均有较高要求。

随着4K、8K、VR/AR 等超高清、交互性直播方式的发展,网络和设备性能将面临更大挑战。当前视频直播的网络方式有4G 和固定互联网,但这两种方式均难以满足未来超高清视频直播的需求。


“5G+人工智能”融合发展与应用白皮书

【联通&中兴】本白皮书系统地分析了 5G 和人工智能相互促进、协同发展现状,着重介绍了人工智能如何赋能 5G 网络、5G 人工智能终端、5G人工智能典型应用场景等方面的现状、问题以及趋势。

最后对 5G 与人工智能融合的发展趋势进行了展望,希望与业界分享,切实提升 5G与人工智能融合发展与应用水平。


2019全球音频消费者调研报告

【高通】该报告呈现了对全球音频消费者用户需求演变的全新洞察,并强调了推动音频技术行业发展的关键趋势。

从全球来看,目前消费者希望音频设备不仅能够支持听音乐,还可以提供更多功能。这意味着,我们的客户不仅需要为消费类音频产品打造更长的电池续航和更卓越的音质,还应该集成语音助手、蜂窝连接和低时延音频流传输等全新特性。


2019全球教育智能化发展报告

【德勤】模拟老师对学生一对一教学的过程,并赋予学习系统个性化教学的“智适应学习”技术在人工智能教育领域最获广泛应用。

中国的智适应教育仍处在初步发展阶段,但具备人口基数优势和良好市场前景,因而在过去十年发展迅速。


新线营销价值白皮书

【巨量引擎&WPP】报告将中国新线市场划分为七大区域,通过食娱住行等维度,汇总了不同区域新线消费者的趋同和差异,细分七大区域人群性格及行为图谱,并结合不同行业特征,挖掘七大区域营销机会点,为品牌新线营销提供了重要的参考依据。


2019中国居民消费升级报告

【苏宁&人大】对2019年发生在实物类与服务类消费领域、消费零售业态领域的诸多变化进行了梳理和概括,特别地,对下沉市场的消费升级做出详细探讨。

2019年消费市场上出现了很多“异象”,针对这些进行反思和讨论;依托苏宁金融研究院独创的新型消费升级水平评价指标体系,将全国及31个省市自治区的消费升级进行量化分析,以指数的形式来加以对比,并给出各地排名变化与消费升级雷达图展示。


2020中国数字营销趋势

【AdMaster&秒针系统】报告对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行了预测和展望,以期为品牌广告主和行业各方布局数字营销提供参考和借鉴。

作为中国数字营销界的“风向标”,该系列报告至今已连续发布四年,因为极具参考价值,已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。


2019-2020内容产业趋势报告

【企鹅智库】到5G时代,在创作方面,手机影像会从全民自拍发展到全民自摄,点赞刷礼可以变成真人弹幕,观众与作者可以同屏互动,打造超距离的参与感。

而VR的高带宽、低延时在5G时代成为可能,这让资讯从隔着屏幕观看变为身临其境,可以创造出内容消费的新形态。


2019-2020营销通案 

【今日头条】对于四大重点产品端今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频,都将陆续产出全新平台营销通案,以协助第一线的销售、策划、代理商和客户们对平台、产品、项目具有统一而清晰的认知,提升合作效率与创新可能。


解锁中国奢侈品社交密码

【竞立媒体】报告揭示了20个与中国奢侈品受众相关的内容主题,其内容基于对中国奢侈品消费进行的大规模研究,为奢侈品品牌提供了有效的社交媒体解决方案,帮助他们找到以受众为先的方法。

中国当今奢侈品市场价值7700亿人民币,这一数字在2025年预计将翻倍,达到1.2万亿人民币。于奢侈品品牌来说,能够成功与需求日益增加且不断变化的消费者们建立联系至关重要。而为了解这些受众的行为,广告主们纷纷将目光转向了线上平台。


2019年数字化汽车报告

【普华永道】报告从新价值机会、市场动态及技术和价值链及产能转变三个维度做了详尽的阐述。

到 2021 年具备 4 级自动驾驶功能的旅客捷运系统将在限定区域内运营,最高车速不得超过 50 公里/小时;不过我们预计高度自动化的 4/5 级车辆将推迟到 2029 年上路行驶。到 2030 年,中国新注册登记的车辆将有 46% 为电动车。在欧洲,这一数字将为 40%,美国则为 35%。


2025战略转型报告

【大众】大众汽车认为未来汽车行业发展趋势是朝着AECS(电动化、互联网化、自动驾驶和共享化)发展。无独有偶,其他主要汽车巨头对未来的趋势判断也都持同样的看法。

戴姆勒汽车把未来趋势概括为CASE,即:Connected (互联网化), Autonomous(无人驾驶), Shared service (共享化)和Electrified(电动化)。宝马也把未来概括为四个同样的方面,只不过换了个顺序,改成了ACES。通用也不甘示弱,用CAAS表达了同样的四个方面。


2019中国汽车消费趋势报告

【中国汽车流通协会】行业变迁的驱动力源自消费变化。在移动互联网时代,用户汽车消费行为路径、人群结构、汽车内容消费偏好以及购车需求等产生了新的变化。在需求变迁驱动下,汽车企业的经营也日益由“粗放”向精细化转变。


2019汽车行业颠覆性数据探测(第六期)

【罗兰贝格】在过去六个月中,韩国、中国、德国和英国都推出了5G商业服务。

然而,有关电动汽车充电基础设施的评价则褒贬不一。电动汽车销量持续增长,原因之一或是市场上纯电动和插电式混合动力汽车车型的数量不断增加。同时,具备车车互联功能的车型或能够相互通信以交换例如交通或安全信息的汽车发行数量也有所增加。


汽车经销商行业全景图

【中国平安】行业经历三个阶段,从粗放式到精细化:经过20多年的发展,经销商规模逐步扩大,行业集中度提升,经营 效率低下的企业被淘汰。2018年过半经销商亏损,库存积压明显,经销商更加重视利润回报和精细化管 理,减少盲目扩张。

国内经销商新车业务收入占比超过80%,远高于美国的 50%左右。二手车发展迅猛但基数很低,售后业务营收占比在8%-15%之间,在毛利润中的占比30%- 70%。

 


2019年中国城市养老消费洞察报告

【红杉资本】新中国前两次婴儿潮导致现今老年人群总数近2.5亿,消费高地正在形成,将催生一批新业态。

中国老龄化加速,50岁以上中老年人群的消费力将在未来10-20年进发,养老产业细分领域将催生新业态、新产品与新服务。

66%的受访老年群体,会把1/4以上的自由时间花费在移动互联网上;92%的移动互联网老年用户都是社交类应用使用者;文娱类、生活工具类、新闻资讯类和电子商务类APP,率先成为老年人的首选应用。


决胜95后,品牌如何搞定这一代年轻人?

【App Annie】随着第一批 90 后逐渐迈入 30 岁的大门,年轻的 95 后们成为时代关注的新焦点。

最高年龄只有 24 岁的他们,很显然是移动互联网的原生群体 —— 98% 的 95 后拥有智能手机,他们获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。

而与移动互联网有着紧密关系的他们,还有着庞大的人口基数和与日俱增的购买力——在美国,16-22 岁年轻人的年度消费支出达 440 亿美元,预计将撬动 6000 亿美元的市场。


2019中国年轻人负债状况报告

【尼尔森】消费对中国经济增长的作用越来越重要。中国的90后、95后年轻人正成为消费主力,他们有着成长发展的需求,有着追求品质生活的愿望,信用消费成为消费升级的重要途径。

以美国发展水平为标杆,中国消费金融行业仍有很大发展空间,随着消费转型升级,国人消费理念转变,互联网金融技术的全面铺开,以及征信的逐步规范化、社会化,中国消费金融行业未来发展潜力巨大。


2020年全球时尚业态报告

【BoF&麦肯锡】2019年中国人才掌握的技能中,增长最快的十大新兴技能分别为:合规、云计算、数据科学、小语种、风险管理、交互设计、人工智能、区块链、数字营销、全栈开发,其中全栈开发、人工智能、区块链技能增长率位列前三,小语种、合规等非技术技能跻身前十。


透析中国低线市场奢侈品消费

【德勤&寺库】近年来,中国持续引领全球奢侈品市场的增长。2018年,全球奢侈品市场规模约3470亿美元,而中国人的全球奢侈品消费额达1457亿美元,占全球奢侈品市场的42%,较上一年增长7%。

年轻化,男性消费者和手机娱乐是低线市场奢侈品消费的关键词。随着社交媒体对品牌曝光率的提高以及消费体验的不断优化创新,奢侈品消费者正不断年轻化。

数据显示,50%以上的线上消费者年龄在18岁-30岁,90后已成为线上消费主力。低线市场的奢侈品网络消费者与一、二线城市相比,在购买特征和日常偏好上有着较大差异。


网红直播带货能走多远?效率为先,生态为本

【国金证券】网红直播带货专题十问十答,破除误区与填补盲区并进。从网红直播带货解决的根本痛点讲起,我们详细分析了网红直播带货的经济性和长期性,分别对比商家自播、明星直播与网红直播带货的不同。

并从网红和用户两个维度阐述了各层级的分布与特征。而从消费角度出发,品牌、品类和价格在网红直播带货形态上的差异问题也得到了解答。


中国中小企业跨境电商白皮书

【阿里巴巴国际站】中小企业跨境电商经历了通过互联网撮合信息的萌芽期(1999-2004),走过了实现线上交易的成长期(2004-2015),来到了跨境电商平台提供一站式营销、交易、支付结算、通关、退税、物流、金融等数字化外贸综合服务体系的成熟期(2015至今),从而在我国的外贸出口中扮演起最为重要的角色。


2019双11白皮书——趋势洞察

【凯度】今年的双11,电商平台都怎么玩?“双十一”的第二个十年开局之年,众多电商探索了越来越多的新玩法,满足与激发消费者的购物热情。

凯度的咨询部门从流量运营、店铺运营、销售形式、热销趋势、渠道发展和人群运营7个方向,为您深度解析双十一电商平台的最新洞察。


2019双11全景洞察

【GroupM群邑】2019年的双11面临着重重的压力和挑战:社会消费者品零售总额及网络零售总额放缓;网购人口红利消失,流量碎片化加剧;年轻消费者购物行为改变;

在存量市场下需要精细化消费者运营,下沉市场的增量需要新方式去驱动;各商品类目内竞争激烈,各品牌都希望可以从竞争对手中获取新客;电商流量成本持续上升,而每个品牌的电商市场预算增幅总少于销售目标的增长。

 


2019新式茶饮消费报告

【36kr&奈雪】一杯颜值与口味兼备的新式茶饮正在成为越来越多消费者的“心头好”,也为茶饮市场带来了更多的想象空间,那么新式茶饮的消费者用户画像如何?他们都有哪些消费习惯?什么样的新式茶饮更受欢迎?

之所以饮品店的消费者粘性高是因为饮品有一个非常好的品类优势,它不是一个简单的果腹、解渴的品类。新茶饮发展到现在这一阶段,已经成为消费者的一种生活方式和精神追求,产品、体验、品牌都特别重要。


2019粤港澳大湾区经济发展蓝皮书

【保利投顾研究院】在大湾区战略发展宏图下,大湾区内的“城”“产”“人”有怎样的发展前景,又有何种发展掣肘?放眼海外,对标世界级湾区,粤港澳大湾区应学习与借鉴什么?结合粤港澳大湾区发展的现状与特征,以及对国际湾区发展经验的借鉴,我们对粤港澳大湾区的发展,又有何种建议?