【知识精选NO.123】2019年9月,值得收藏的35份报告

2019年9月,精选推荐的35份权威报告。宏观性研究内容较多,重点包括数字经济,竞争力,数字消费者趋势,创新生态,企业数字化转型等方面研究。行业方面,重点关注5G,智能汽车,短视频营销等。

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报告列表


2019年中国数字消费者趋势报告

【麦肯锡】电商时代的红利所剩无几。网上零售交易额增速放缓,复合年增长率从十年前的40%~50%跌至近几年的25%。

电商平台日趋饱和,竞争加剧,获客和留客成本持续攀高。同时,中国数字消费者日益成熟,面向消费者的企业将不得不应对越来越多元的需求。后电商时代,品牌商该如何抓住增长机遇?

与其他市场一样,内容营销对建立品牌和产品知名度意义重大,但是能对消费过程产生影响的内容类型却因产品品类和品牌而异。


2019年数字经济报告

【联合国贸发会】这是联合国贸发会议首份关于“全球数字经济”(前称《信息经济报告》)。报告称,在过去20多年里,全球使用互联网的人数迅速增加,其中数字数据和数字平台是数字经济中创造价值的最主要驱动力。该报告英文全文有近200页。

在利用数字数据和前沿技术能力方面差距更明显:非洲和拉丁美洲拥有的主机代管数据中心占世界总数不到5%;而美国和中国占所有区块链相关专利技术的75%,占全球网购总额的50%,占全球云计算市场的75%以上。


2019年全球竞争力报告

【世界经济论坛】新加坡综合得分84.8分(满分100分),成为距离竞争力满分最近的国家。其他进入前十名的二十国集团经济体包括美国(第2位)、日本(第6位)、德国(第7位)和英国(第9位),中国排在第28位,是排名最高的金砖国家。

像韩国、日本和法国这样具有强大创新能力的国家,以及像中国、印度和巴西这些创新能力越来越强的国家,必须培养更多的人才和提高劳动力市场的运作效率。


2019中国创新生态发展报告

【德勤】在创新已成为全球竞争焦点和经济增长新动能的背景下,报告解析了中国的创新生态系统,以及人工智能、无人驾驶和先进制造这三个中国创新领先行业的发展特点,指出中国创新生态发展中的挑战,并描绘了中国创新生态的全新格局。


2019中国CMO报告

【奥美】试图通过本报告解答以下问题:中国企业如何在全球扩张中继续取得成功?全球化过程中,他们应该重点关注什么?以及他们如何在这一过程中将自身在国内的成功经验与全球业务拓展的最佳实践相结合?

报告中分析了中国企业进行海外扩张的动机和方法,以及其海外营销的趋势,并提供了建议帮助中国企业如何应对品牌全球化之路的机遇与挑战。


2019全球消费者洞察调研(中国报告)

【普华永道】由于使用移动设备上网的人数众多,技术基础设施较为完备,热衷于数字化技术的中国消费者倾向于接受和拥抱新兴科技,其接受程度高于世界其他地区的消费者。68%的中国受访消费者每周至少进行一次网购。

科技的进步亦带动消费者对结合数字化技术与线下购物环境新体验的需求。近40%的中国受访者表示,使用物联网扫描器、平板电脑和移动支付以及自助服务机等科技可以提高实体店体验。


洞悉未来消费者——2030年中国女性报告

【Wavemaker】报告特别关注目前在校中小学女学生(6-17 岁)与 Z 世代(18-28 岁)女生的价值观、态度和行为在未来十年的变化趋势,以及由此带来的消费观和消费行为的变化。

随着中国女性独立性的提高,她们正在挑战职场中的各种障碍,未来几年,商务领域的女性领导将司空见惯比比皆是。到2030年,数字化颠覆的背景下,那些机器、算法、自动化无法代替的技能显得尤为珍贵,例如共情和创造力,而这些恰好是女性的优势所在。


2019年中国快消品线上策略人群报告

【贝恩】首次利用天猫和淘宝平台数亿全量大快消消费者的人、货、场数据 ,将消费者划分为特征鲜明的八大策略人群。

全景展现策略人群在基本属性、品类趋势和触点偏好的主要特征,并从策略人群视角出发,深入剖析品牌商如何实现人、货、场的精准高效匹配,最终成就“以消费者为中心创造价值”的数字化转型。


创新致胜未来,中国传统商超前行之路

【罗兰贝格】中国零售业由分散逐步进入整合,大型超市和超市逐步出现并飞速发展,为消费者带来多品类的一站式供给,满足消费者的基础消费需求,成为快速消费品零售的主要驱动因素,大型超市和超市业态逐步蚕食传统渠道的零售份额,占据快速消费品零售市场近半数份额。


体验营销白皮书

【胜三】活动营销作为市场主非常看重的公关传播和市场推广的手段之一,近些年在中国市场中展迅速,相对应的活动形式和代理商生态圈也有了长足的进步。同时,随着近些年互联网和数字技术的飞速发展,线上和线下联动营销手段广泛被运用到日常的市场活动当中。


42个 AI 与机器人大问题

【腾讯 AI Lab】AI的未来方向是什么?机器人的未来方向是什么?通用人工智能(AGI)有可能实现吗?AI能否具有自我意识?AI如何帮助我们理解认知和意识的本质?我们能否真正解释和理解AI的决策与结果?

报告,并邀请 11 位世界知名学者为这些宏大问题给出每个人独特而深刻的理解与答案。在报告中,还邀请到 Yoshua Bengio、Jürgen Schmidhuber和多位中国院士提供专家见解,也欢迎你参与报告调研。


2019全球人工智能发展白皮书

【德勤】深入研究人工智能技术步入商业化阶段后,在全球各主要城市的创新融合应用概况,以及其将对金融、教育、数字政务、医疗、无人驾驶、零售、制造业、智慧城市等各行业带来的深刻变革。

人工智能正全方位商业化,加速企业数字化、改善产业链结构、提高信息利用效率,改变各行业生态。AI全面进入机器学习时代,未来人工智能的发展将是关键技术与产业的结合。


5G带来新颠覆,如何赢取新机遇

【埃森哲】5G降临,绝不仅仅是网速和容量的提升,而是将掀起一场颠覆式的产业变革,以及再一次的消费者数字生活大爆炸,从而为5G生态的参与者,乃至每一个垂直行业企业,带来一场全新的变局。

本文试图从多角度剖析5G对产业端及消费端可能带来的深层次变革,以及对行业生态格局带来的深刻影响,从而帮助5G生态参与者,乃至每一个行业企业,开启以变御变,赢得5G时代的战略性布局。


5G应用立场白皮书

【华为】白皮书指出,随着5G商用进程的推进,5G技术的优势将赋能千行百业,提升社会效率。白皮书呼吁制定全球统一标准,认为全球统一标准将驱动5G高效、快速商用。

白皮书认为,频谱分配是监管的重要事宜,5G的发展也需要健康稳定的产业生态。未来5G将打开数万亿的市场空间与投资机会。到2035年,5G将在全球创造约12万亿美元的经济产出,其中80%的电信收入将与5G相关。


阿里巴巴集团董事局主席 勇访谈录

【麦肯锡】阿里巴巴集团从最初诞生在公寓内的初创公司,到发展成为全球电子商务巨头,富有远见的创始人马云多数时候都站在台前,现任董事局主席兼首席执行官张勇亦带领公司取得了许多颠覆性的成就。两人的性格看上去迥然不同——马云活力四射,张勇则沉稳内敛。


汽车行业云战略及商业模式研究报告

【腾讯研究院】在过去100多年的汽车发展过程中,从生产方式变革的角度来看,汽车行业的发展可以分为四个阶段,分别以机械化、自动化、数字化和智能化制造技术为代表。

目前,汽车行业正在面临翻天覆地的变化,一方面电动车开始成为主流,另一方面,车联网成为了资本追逐的热点,更值得大家期待的无人驾驶,它有可能成为我们未来出行的主要方式。


2019中国汽车后市场白皮书

【德勤】2018年中国新车销量出现历史性拐点,首次出现了负增长且短期市场调整趋势不改,新车增长失速直接带动新车价值链参与者纷纷盈利下滑甚至亏损,产业内玩家与资本的目光也随着国内汽车保有量和平均车龄的提升逐渐投向汽车后市场。

其中,售后维保市场作为汽车后市场的主要领域,具备体量大、成长性好、集中度低等特点,因而也格外受到关注。


汽车,从“交通工具”到“知心伙伴”

【科尔尼】对于消费者而言,汽车已经不再是单纯的代步工具,而是像智能手机一样集成各类功能满足各种需求 的智能化设备。同时,软硬件的不断升级和更多交互又为汽车智能化奠定了技术基础。为应对日益变 化的市场需求,各汽车品牌都在积极地迎接挑战。

我们惊喜地发现各个品牌的智能化逐渐注重以乘员为中心的智能技术,用这些技术满足驾驶员和乘客的便利、娱乐、健康和舒适等需求,给人以更多 的关怀和体贴,成为了用户的知心伙伴。

 


2019年移动行业影响报告

【GSMA】全球人口的三分之二(51亿)是互联网用户,近一半(35亿)在使用移动互联网服务。在其他行业的直接影响和生产率提高的推动下,移动行业为全球GDP贡献了3.9万亿美元(4.6%)。近20亿用户使用手机购买商品和服务(与2017年相比增加了1.6亿)。

13亿用户使用移动医疗服务(与2017年相比增加了2.3亿)。14亿用户使用移动设备改善自己或子女的教育水平(与2017年相比增加了1.4亿)。


5G助力物流智能化转型

【中国联通】通信技术与行业的结合是系统工程,5G与人工智能、云计算、移动边缘计算和物联网的紧密结合,将会是助力物流行业在5G时代智能化转型的关键技术基础,并广泛的应用在仓储、运输、配送、园区管理等各类物流场景。


创意体验——客户体验的演进升级

【安索帕】报告指出,传统的客户体验已经不能满足消费者的需求,客户体验需要升级成为创意体验——引入创意,创造出众并连贯的体验,才能使品牌能在人们的生活中占有一席之地。报告概括了创造卓越客户体验的三大必备条件:“以客户为中心的商业策略”、“技术的创新应用”和“数据分析带来的个性化产品和服务”。


中国企业数字化转型白皮书

【金蝶】告显示,中国数字经济的发展已经可以帮助我们认识到数字化转型的基本路径。2010年以来,物联网、云计算、大数据、人工智能、移动互联网在各个行业带来了一道又一道的风口,但是这些技术究竟是如何影响着我们的客户、企业的运营、企业的商业模式的?如何抓住这些新的机会趁势而上,打造数字经济时代的新优势?


享受平台业务模式红利

【IBM 商业价值研究院】为什么平台对于企业如此重要?平台所产生的业务影响已达数万亿美元的规模,这使得它成为企业领导在权衡影响、后果与收益以及充分研究重要问题时必须考虑的重要因素。

记得在大约 25 年前,还有许多企业领导坚定地认为,互联网对于自己的战略或运营毫不相干。而现在,“平台业务模式”取代了“互联网”,因此必须思考:企业是否对平台机遇进行了充分评估。


2019中国企业数字转型指数研究

【埃森哲】领军企业已建立起强大的领先优势,并正通过加速布局新能力,抢占未来制高点。对于大多数企业而言,必须加速利用数字转型贯通各个业务目标,使智能运营、主营增长和商业创新并行不悖,在企业数字化的不同阶段之间实现业务价值的有效传导,从而获得持续增长与独特竞争力。


商业化生态

【小红书】一直以来,互联网的商业化模式不外乎四种个:会员,游戏,广告,电商。对于这些日活达到亿级的平台来说,最简单、直接的就是广告。

之前,各平台的做法都差不多:利用社交属性开始进行电商尝试;利用庞大的用户数据基础和精准能力,接入信息流广告;培养中腰部红人阶层,以承接广告主个性化分发和UGC推动的需求。

 


全球运动品牌史鉴

【方正证券】国内外运动鞋服在服装各细分行业中往往增速最快、集中度最高、龙头经营规模最大,原因是什么?

运动鞋服龙头壁垒是否真的较高?缘何全球体育史中运动品牌逆袭持续出现?运动鞋服企业核心竞争力是产品?还是营销?还是供应链?


2019中国出海品牌50强

【毕马威&facebook】今年的报告也锁定了50个有潜力成为国际名牌的中国新兴品牌。这些先驱者利用全球市场的新机遇,开拓国际市场,为全球带来新的产品和服务。

我们通过一项全球性评估来了解世界各地消费者对电子商务、游戏、移动应用和消费品等领域内的中国品牌的看法。

 


七擒七纵——中国社交细分人群探秘

【GroupM群邑】描绘了七大细分社交人群的个性和共性,为品牌提供实用的营销建议。该报告根据消费动机和行为划分出七大细分人群,即:“随心海草团”、“都市追潮族”、“务实羊毛党”、“顾家品质控”、“数字发烧友”、“县城国货派”、“追星少年队”。


2019中国白领网民生活&消费调查报告

【企鹅智库】3/4的白领网民在晚上11点后睡觉,31.5%更熬过了午夜;白领的睡眠时间延后,而手机占据了他们最主要的空余时间,临近睡觉前玩手机正是他们体验线上内容、进行一系列娱乐活动的最普遍场景。

92.4%白领男性网民重视体质,同时认可体质重要性的女性也达八成以上,且33.6%女性明确表示愿意把有限的预算优先花在体质而非皮肤上。


美国消费史“大众到品牌到理性”三大变迁

【中信建投】20世纪以来美国消费史经历了三次变迁:1920-1970年大众消费时期;1971-1990年品牌消费时期;1991年至今理性消费时期。

本研究将对美国消费发展不同阶段的特征(包括人均收入、人口特征、消费产品结构、信贷情况等)进行研究。


2019中国媒体市场趋势

【CTR】从生产端的角度来看,视频化催生了巨大的内容生产市场。截止目前,MCN机构有5000多家,短视频平台KOL规模超过20万,全年在快手发布作品的用户超过2亿人。内容生产爆发式的增长和媒体传播的视频化,二者之间是相互支持、相辅相成的。

从用户端来看,截止今年上半年,网络视频用户规模达到7.59亿,网络视频的网民使用率达到88.8%,另外,因特尔预测,未来5G网络数据流量视频占比将达到90%,视频将成为一个非常重要的网络入口。


企业号实战运营全攻略

【抖音】风格是基于视频内容而言的,人设则是基于整个账号的运营体系而言的,风格总体上服务于人设。个人打造受欢迎的人设,取决于是否展现出引发观众互动的性格特征。企业打造受欢迎的人设,通过账号的内容准确传达给受众,并持续贯彻。


2019西瓜视频用户洞察报告

【巨量引擎】西瓜视频人均单日使用时长位居移动视频行业领先地位,西瓜视频人均单日使用次数位居移动视频行业第二,西瓜视频高使用频次占比居行业第三,TOP5头部品类视频数量占总视频数量45.8%,其中影视视频数量占总视频数量24.8%。


2019新经济传播报告

【全媒派】本期报告主要研究腾讯新闻用户对新经济领域图文及短视频内容的消费喜好、评论情绪表现和热词分析等,便于内容合作伙伴更有针对性地生产新经济领域内容、商业合作伙伴更精准地进行广告投放。

梳理了科技、财经领域中相关内容的生产情况、用户阅读偏好、用户评论情感表现和热词分析,以及不同的用户群体对新经济领域内容的消费偏好等。


2019中国国内旅游发展年度报告

【中国旅游研究院】该报告由中国旅游研究院组织专家团队编写,是自2011年以来连续出版的第9本研究报告。基于长时间跟踪与深度调研,报告清晰直观地展现了2018年国内旅游发展的总体情况、市场特征、产业特征、旅游客流空间特征、节假日市场特征。