【知识精选NO.120】2019年6月,值得收藏的35份报告

2019年6月的知识精选,我们重点关注短视频。2019短视频持续保持高增长态势,独立用户数达6.4亿。短视频行业有哪些新趋势?用户为何会刷到停不下来?如今,KOL、品牌自有账号和社交广告为代表的社交媒体成为品牌引流最重要的渠道。

在本期精选中玛丽·米克尔互联网报告,媒体与品牌最新分析,5G和千兆宽带商业应用等相关内容 ,也被收录其中,希望对您工作与学习有所帮助。

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报告列表


 

互联网女皇 2019年 互联网趋势报告

【玛丽·米克尔】在这篇长达334页的PPT中,Mary Meeker 快速回顾了去年互联网发展中的每一个重要趋势,并展望了未来一年的互联网发展预期。2019年“互联网女王”报告,总页数为333,高于去年的280。

以微信为代表的及时通讯软件,通过小程序等形式大大促进了产品交易与服务的创新发展;电子商务的持续发展使得部分单一功能APP进化为集多种功能于一身的超级APP,用户活跃度和交易频次得到进一步提升。

从线上到线下,再到全渠道的零售创新重构了消费者的购物体验,“新零售”赋予传统零售行业以崭新的生机和活力。


2019-2023年娱乐及媒体行业展望

【普华永道】第20期的《全球娱乐及媒体行业展望》涵盖全球53个地区的14个娱乐和媒体重要领域,揭示了个人化对娱乐及媒体行业所带来的重大影响。

中国娱乐及媒体行业收入在未来五年将以5.6% 的复合年增长率发展,增速仅次于印度和印度尼西亚,收入将增加1036亿美元,至2023年达到4347亿美元,继续成为全球第二大市场。数字化发展势头持续,2018年数字收入已占行业总收入的70%以上,预计2023年将达75.4%,高于全球的61.6%。

移动视频网络广告的重要性逐步提升,这是由于移动社交平台对视频的持续关注,以及更快、更可靠的移动连接,推动移动视频消费的增长。从2018年开始,包括抖音、美拍、快手和全民K歌在内的大量专注于短视频的应用程序应运而生,营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介。


AI应用高管指南

【埃森哲】在2019夏季达沃斯论坛上,埃森哲发布了《AI应用高管指南》。这份厚达90多页的报告,从AI定义、AI历史、AI效率、AI信任、AI风险、AI投资等多个维度,向企业高管展示了人工智能的前世今生,并从“AI领导力”角度提出了行动指南和应用建议。

对于AI,这种养育的观念,其实在上世纪50年代“人工智能之父”艾伦·图灵的头脑中就已经产生了。此后,计算机科学和AI研究相伴相生70多年。如今,我们站在“云大物移”等成熟技术组合的时代和5G技术的曙光中,这些技术条件的制约已经可以忽略不计——这就是埃森哲所称的“史诗级颠覆”时代。


三大趋势引领未来——高端化、小品牌和新零售

【贝恩公司】报告指出,新零售业态的加速发展为零售商带来了新的机遇,从如今以大众市场、线下为主,转向无缝化、多渠道的未来购物方式。我们认为,实体店依然有光明的前景,但线下零售商必须改进策略,来适应这种新的环境。

具体来说,零售商可以采取以下三项行动:
1. 重新设计新零售业态下的门店组合
2. 利用增强现实等新技术,让门店体验更有吸引力
3. 开展数字化运营,为消费者提供线上线下无缝衔接的购物体验,并开始将消费者数据变现,更好地与品牌合作


中国与世界,理解变化中的经济联系

【麦肯锡】中国与世界的联系正处在至关重要的时刻,这种联系的发展方向(加强或减弱)将对中国和世界产生重要影响。报告模拟了中国和世界之间的经济联系在加强或减弱过程中所能获得或失去的经济价值,并预测,至2040年,受到影响的经济价值或将相当于高达全球26%的GDP。


2019加密货币项目Libra白皮书(中/英文版)

【Facebook】Libra被设计成为一种稳定的数字加密货币,有真实资产作为储备,包括稳定且信誉良好的中央银行发布的银行存款及短期国债等,用户可将数字货币兑换为法币,Libra区块链计划在2020年上半年发布。

Libra是Facebook推出的加密货币,同时,Facebook成立新公司Calibra负责Libra的相关服务。

从白皮书可见,Facebook与Calibra为Libra协会一致行动成员。Libra被视为社交平台Facebook进军支付领域的标志,Facebook用户或可使用该数字货币互相转账,并进行购物付款等支付行为,提高用户购物的便利性。


2019中国奢侈品消费者数字行为报告

【腾讯广告&BCG】去年BCG与腾讯广告观察到年轻一代消费者将彻底改变中国奢侈品市场的生态。今年再度联手,继续深挖中国市场奢侈品数字消费趋势。选取了1500位在过去十二个月有购买行为的消费者进行调研。2019发现,数据洞察驱动、玩转社交和全渠道联动将成为奢侈品企业在中国重塑营销策略的重点发力方向,以帮助他们在日新月异的中国市场中立于不败之地。

中国奢侈品消费者年轻化的趋势将持续下去,我们发现30岁以下的奢侈品消费者在本次调研中占比48%,他们同时贡献了42%的消费。35岁以下消费者的比例则会高达78%,零售额的贡献也达到了74%。可以说谁能赢得年轻消费者的心,谁就能赢得中国市场。

以KOL、品牌自有账号和社交广告为代表的社交媒体和其他数字媒体依旧是品牌引流最重要的渠道,近一半的消费者是通过上述渠道关注到品牌动态。值得注意的是,对比上次调研发现,以朋友圈为代表的熟人社交以及店员交互带来的影响明显提升。


后浪更磅礴——中国电子商务发展二十年

【CCIE】过去二十年,我国电子商务发展历程可分为三个阶段:培育期(1999-2005)、创新期(2005-2015)和引领期(2015-2019)。三个时期的核心特征分别是适者生存、胜者为王、来者居上,在发展定位、受众规模、关键技术、产业集聚、主流业态、交易内容和资本作用方面都呈现出鲜明的时代印记。

 


5G生态全景图

【罗兰贝格】罗兰贝格首次撰写5G生态全景图,将5G这一行业跨度极广、影响极其深远的产业生态进行了清晰的定义。报告基于全球权威数据库,结合丰富的5G项目经验、遍布全球的5G专家网络,首次撰写了“以标准整合服务,以服务支撑应用,以应用推动颠覆”的5G生态全景图,并构建了“5G行业影响指数”模型。


2019中国移动经济发展报告

【GSMA】报告指出,中国是全球最大的移动市场,截至2018年底,拥有近12亿独立移动用户,占中国总人口的82%。中国用户人均拥有1.3张SIM卡,截至2018年底,连接总数达到15亿,相当于市场普及率接近110%。此外,报告预测,2025年中国5G连接数量将达到4.6亿,超过北美和欧洲的总和,有望成为全球领先的5G市场之一。


2019联网消费者状况报告

【Salesforce】要了解今天的联网消费者首先要抛开所有对他们兴趣的总结性描述,客户希望被当做“人”而非“某类角色”来对待。当客户觉得他们的需求在多次互动中仍得不到重视后,企业与客户的关系便会被削弱。就现状来看,很多企业尚未在这方面迎头赶上。报告显示52%的受访者认为企业通常是没有人情味的。

在众多新兴技术中,人工智能(AI)是主流,62%的受访者愿意使用人工智能技术提升消费体验,2018年这一比例为59%。生活中人工智能应用普遍都搭载语音技术,27%的受访者每天都使用语音助手,29%的受访者家中都有智能音箱。


2019亚洲品牌足迹报告

【凯度消费者指数】揭示了各市场消费者选择最多,最经常购买的品牌。这份报告采用创新性的购买行为指标- 消费者触及数(CRP), 来评估全世界有多少家庭购买了某品牌(渗透率),以及多久购买(购买频次), 从而反映了消费者的真实选择。

亚洲消费者在选购品牌的需求,随着他们生活方式和所处的生活阶段的不同而变化,健康和安全意识也变得越来越强。例如,在亚洲的大都市或上线城市中,消费者在选择食品饮料,甚至是个人护理以及家清用品时更偏好那些不含添加剂,高品质,有机或含有植物成分的产品。


2019电竞营销品牌研究报告

【尼尔森】从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度,结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例,帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会,评估赞助效果和回报。


2019年最有价值中国品牌500强

【Brand Finance】所有的中国品牌在中国创造的品牌价值占总价值的比例超过90%,而科技行业以及工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领头羊。作为世界领先的第三方品牌企业估值及战略咨询公司, Brand Finance将年度最有价值的中国品牌榜单从去年的300强扩展到今年的500强。

亚太地区无疑成为中国品牌最受欢迎的海外市场,在海外市场占比44.3%。紧随其后的是北美和南美市场(31.1%),其次是欧洲市场(24.6%)。

 


2018-2019中国企业责任报告

【Apple】这是苹果在中国发布的第三份企业责任报告。本次报告主题为人人参与、惠及人人,让世界更美好,讲述了苹果在中国2018年5月至2019年4月苹果在中国所做的社会责任行动和成绩,阐述了苹果在中国的责任管理、产品责任、教育责任、环境责任、员工责任、供应商责任以及社区责任等领域的重要履责实践。


2019数字新闻报告

【路透社研究所】这项研究由牛津大学下的路透新闻研究所开展,今年是第8年。路透新闻研究院试图为38个国家和地区新闻行业目前的发展特点及趋势提供线索,深入地分析新闻媒体与受众之间的关系。本文将主要解读报告中社交媒体群组和私人网络的主要特征对比。

目前大多数国家中通过社交媒体获取新闻的人数相对稳定。然而,新闻与社交媒体的关系仍在不断发展。研究表明,人们花在Facebook等相对开放的网络上的时间越来越少,而花在WhatsApp、Facebook Messenger、Viber和Telegram等私人通讯应用上的时间越来越多。他们也越来越多地使用它们来获取新闻。


机器人4.0白皮书

【英特尔】虽然未来总是充满不确定性,我们坚信 AI与 5G 的互相促进是机器人规模化发展的必经之路。希望机器人 4.0 白皮书中阐述的核心技术、 云边端融合的系统框架和机器人跳跃式发展的思路,可以引领机器人技术和产业发展的方向。

云端大脑和安全专网的实践和思考,以及智能制造和商业应用领域的经验解析,能够优化实施路径,让机器人尽快大规模地走进各行各业,走进千家万户!


2019年全球汽车消费者调查

【德勤】由于事故报告产生的影响,亚太区的消费者对自动驾驶汽车安全性的看法仍停留在去年的水平。如今大部分的消费者希望政府控制自动驾驶车的发展并掌握其使用权。尽管如此,中国的消费者仍普遍看好自动驾驶汽车的潜在优势,逾80%的受访者表示使用全自动驾驶汽车出行将是良好的体验。

与较年长一代相比,年轻消费者更为了解共享出行的意念,也更犹豫是否需要买车。持这类观念的受访者以日本的比例最高,其中有60%的Y/Z世代表示叫车服务使他们对购买私家车感到犹豫,其次是X世代(53%)和婴儿潮世代(45%)。


移动出现的未来

【浦发硅谷银行】随着新技术、新模式和新平台的涌现,对全球交通运输业进行颠覆的时机已经成熟。交通运输业正在经历社会、人口、政治、金融和技术等各方面力量汇集带来的重大结构性变化。新兴的移动生态圈利用基础硬件、人工智能和通讯等领域的进步,正在架起数字世界和现实世界之间的桥梁。


2019中国未来商业消费趋势研究报告

【京东&每日经济新闻】报告对当前互联网消费者群像进行了勾画,同时还指出,中国未来商业发展有五大趋势:需求个性化、场景多元化、零售无界化、商品数字化以及万物互联化。

报告通过对中国近五年来的商业发展模式及特点分析,结合对中国消费者的画像洞察,综合互联网商业时代下的部分城市表现,提炼出当下商业及消费领域的4大核心关键词,由此得出特定语境下中国未来商业消费趋势。


2019高端美妆消费白皮书

【腾讯CDC】腾讯智慧零售战略合作部联合腾讯用户研究与体验设计部(CDC),深度洞察女性在高端美妆的消费路径和购买决策,共同推出《2019高端美妆消费白皮书》,带你探索爱美女性的美颜秘笈,挖掘女性爱美的消费力。

高端美妆用户的年龄与城市分布。高端美妆用户分布在各个年龄层,50%介于26-40岁。 一二线城市的高端美妆用户占比高,三四五线城市因城市绝对数量多、城镇购物商场建设、海外游普及等原因也有巨大市场潜力。


2019线上生活消费数据报告

【京东数科研究院】这份报告反映了消费变动的未来趋势和潜在商机。不管是制造商还是销售商,都要高度关注客户或目标消费者的人口结构变化,要善于利用大数据等先进技术挖掘潜在客户,要巧妙利用“长尾理论”挖掘个性需求。

当前中国的消费领域展现出多元的发展趋势,不仅是“量”的增长,更多体现为“质”的提升,同时又呈现出明显的“分层”特征。其背后对应的是消费市场日益细分,消费需求逐步分化,不同性别、代际、地域的消费者的消费需求间巨大的结构化差异。


2019中国社会新人消费报告

【唯品会&南都大数据】在毕业季之际,首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”这一独特的90后人群切面,从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面,剖析当代年轻人的消费轨迹,挖掘在他们影响下中国消费社会中正在发生的新故事、新格局。


未来增长新动力 – 解锁跨境电商高速增长秘诀

【Facebook】Facebook携手清华大学和凯度咨询公司,重磅推出全新跨境电商白皮书,针对中国电商量身定做,为您解码跨境电商未来发展趋势,更精选三大潜力市场,配合四大关键增长途径深入解析。

Facebook纵览全球,找到未来最具增长潜力的三大市场——印度尼西亚、墨西哥和英国。这三个市场的消费者对跨境商品和服务的需求日益增长,同时代表不同的市场成熟阶段,能够为中国电商创造多样化的增长机会。


中国B2B品牌全球化营销白皮书

【领英】基于对646名中国B2B企业的出海营销人员和来自18个国家的2,000名海外商业决策者的调研,我们希望能完整地展现双方认知和行为的差异,从而帮助意在海外的中国B2B企业把握海外市场营销趋势,并为中国B2B企业制定下一阶段的海外营销策略提供参考建议。


孤独的腾讯,跳动的字节(字节跳动篇)

【中信建投】腾讯和字节跳动分别从“人”和“内容”出发,相向而行,最终都抵达了对方的“战略腹地”,竞争态势日益加剧。字节跳动旗下产品演进的路径:内容上从分发到生产,类型上从聚合到垂直。传播介质上从文本、图片到短视频、视频。

今日头条立足智能算法推荐机制,与腾讯新闻在新闻分发行业形成双寡头格局;字节跳动入场游戏行业,小程序游戏开始正面交锋,而腾讯游戏全产业链布局完成,字节跳动实力悬殊较大。

短视频:以抖音为首的字节跳动系成短视频头部应用,并瞄准全球流量市场,而腾讯系短视频仍任重道远。字节跳动多元化布局教育、金融以及企业服务行业,而腾讯在此已经颇具规模,两者竞争仍将多方位进一步展开。

 


快手电商营销价值报告

【秒针系统】视频因其流量和互动属性与电商营销天然结合,且能为用户带来个性化、互动的购物体验,拥有极高的电商营销价值。报告着重分析了以快手为代表的短视频平台如何赋能电商营销,以期为广告主在短视频平台开展电商营销提供参考与借鉴。


短视频吸引力法则

【抖音】抖音 营销创意中心发布一份最新调查”抖音短视频吸引力法则——如何让用户看过5秒。怎样让我的视频不被刷走?为什么有些视频仿佛有魔力,让人根本停不下来?怎样做出一条能让人一直看下去的视频?如何让他们看到5秒之后?

诱因”不一定单独出现,多诱因组合,可能制造更加强大的观看动机。“动机”需要基于对目标用户的真实洞察。真实的洞察,才会引发真实的互动。“看下去”只是心智旅程中的动作之一,触发其他动作,还要做更多工作。“诱因”与“动机”,都近乎无穷。研发新的诱因,触达新的动机,都会带来新的震撼。有些“诱因”,虽然有效,但未必适合品牌使用。需要基于品牌形象,细心选择。


2019短视频用户洞察报告

【酷鹅用户研究院】2019短视频持续保持高增长态势,独立用户数达6.4亿。短视频行业有哪些新趋势?用户为何会刷到停不下来?短视频社交和Vlog哪个是未来的潜在增长点?


2019短视频平台用户调研报告

【36氪研究】报告显示,中国短视频行业在2018年依然保持着快速增长,但其增速较上一年明显放缓。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。

在这样的行业竞争背景下,各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异,从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。


“时间杀手”抖音研究报告

【暨南大学】报告中提到,与快手倡导的“轻运营”不同,无论是内容生产者的签约和管理,还是内容主题、玩法、音乐的设计,抖音在发展中不断加重运营比重,发动自己签约的红人在平台预设框架内生产内容,牢牢掌控内容的调性和质量。

短视频平台的迅猛发展体现出社交化媒介与视觉化传播的紧密结合,并推动了新一轮传播革命的到来。近来,今日头条推出的抖音在短视频领域异军突起。抖音的爆红之道在于:潮流音乐主导,强大视频编辑功能加持;美、萌、潮、搞,无“梗”无“新”不抖音;技术业内领先,算法推荐机制让用户沉浸;跨平台链接多元传播节点,提升用户粘性。


千兆宽带网络商业应用场景白皮书

【宽带发展联盟】报告系统梳理和总结出了包括Cloud VR、智慧家庭、游戏、社交网络、云桌面、平安城市、企业上云、在线教育、远程医疗和智能制造等在内的当前千兆网络十大商业应用场景。

并提出了相关商业应用场景的市场空间、商业模式、网络要求。敖立指出,随着商业模式、产业生态、网络基础三大支柱就绪,千兆网络将会催生出更多的应用场景,通过探索这些商业应用场景,推动构筑更大的千兆生态系统平台,可以更好的促进千兆产业的持续健康发展。

 


视频极限白皮书

【华为&京东方】报告从人眼对视觉体验的需求出发,探索超高清显示技术发展趋势,携手产业链合作伙伴共创超清视界。数字化、智能化正在开启新一代信息革命。无处不在的显示、无处不在的联接成为ICT 基础设施产业的重要元素,而人们对体验需求的升级正在加速这一场变革。


2019新技术应用及其影响

【腾讯研究院】本报告重点研究了数字鸿沟、劳动就业、GDP核算、安全隐私、科技伦理、经济理论、政府监管等七个方面。期待未来有更多机构从更多元化的视角进行更加深入的研究。

当前,物理世界和数字世界加速融合,产业互联网孕育兴起,各行各业开始“在云端用人工智能处理大数据”,以数字化、网络化、智能化为特征的数字经济风起云涌,其势浩荡,“对国际政治、经济、文化、社会、生态、军事等领域发展产生了深刻影响”。


腾讯系VS阿里系——从战略、组织到执行,究竟有何异同?

【国金研究】腾讯VS阿里,是中国互联网行业永恒的话题。双方都既不缺少“粉丝”,又不缺少“敌人”,可谓“誉满天下,谤满天下”。管理学教科书上说:企业的竞争,在最高层面是文化和价值观的竞争。

那么,腾讯和阿里的文化到底是什么?它们的区别和优劣何在?以上知识很难从财报、新闻稿等官方渠道学到。