【知识精选NO.117】2019年3月,值得收藏的35份报告

2019年3月的知识精选,我们重点推荐5G相关要点。5G将催生万物互联,从互联网到移动互联网再到5G物联网,全新的生产生活方式或会到来;5G的市场规模过万亿,人工智能、自动驾驶、物联网、云计算、大数据、AR/VR等将基于5G得到更长足的发展。营销类知识中,推荐宏观营销趋势分析,社交媒体内容营销,数字化等;而行业分析重点在智能汽车及奢侈品。

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报告列表


2019机遇之城

【普华永道】综合排名中,排在前10位的城市依次是:北京、上海、香港、广州、深圳、杭州、成都、武汉、厦门、南京。从维度积分来看,北京在“智力资本和创新”和“经济影响力”两项排名最高,上海在“区域重要城市”排名最高,香港则在“宜商环境”和“健康、安全与治安”两项中夺得头筹。


2019年中国出海品牌50强报告

【BrandZ】2019报告显示,华为在海外的品牌力高居第一,全球用户认可度和影响力极为高涨;排在第二名的是联想,这与它在过去十几年来始终坚持深耕国际市场的品牌战略息息相关;第三名则是马云创办的阿里巴巴;之后则依次是小米、字节跳动、海信、海尔、中国国际航空、一加手机、安克等大家较为熟悉的国产品牌。


2019全球营销技术生态全景图(MarTech 5000)

【Scott Brinker】Scott Brinker在春季MarTech会议上,发布了一年一度的《2019全球营销技术生态全景图》“Martech 5000”。该图在美国营销业内得到了广泛传播和认可,通过这张营销全景图,可以轻松了解美国甚至全球营销技术领域相关公司与平台。


2019(第八辑)《德勤新视界》

【德勤】尽管全球经济面临挑战,数字经济带来的效率提升,服务品质优化,以及消费升级,也在给中国市场创造新的经济价值。随着5G的诞生,智能生活也推动着汽车制造商,物联网,工业互联网行业的发展。2019(第八辑)《德勤新视界》 以智能制造为主题,深度探讨了中国工业企业在数字化工厂,设备及用户价值,工业物联网,人工智能等领域的新趋势和领先理念。


2019年爱德曼信任度调查报告

【爱德曼】中国在全球27个参与调研的国家和地区中,连续第二年信任度综合指数位居第一。其中,普通公众受访者对机构总体信任度较去年上升5个百分点,达到79%。全球各机构组织的信任度均有所提升平均为52%(去年为49%)。中国信任度远高于世界平均水平!


商业透明度晴雨表,为廉价数据时代的终结做准备

【经济学人】随着数字社会中数据量的激增,个人数据越来越多地被用于商业目的。与此同时,收集个人数据的行为越来越受到监管机构和普通公众的质疑,具体问题包括企业可以掌握的个人数据的类型和数量,以及企业可以如何使用这些数据。这在很大程度上源自隐私和信息安全方面的担忧。


2019解密5G

【腾讯财讯&鲸准研究院】从全球视角来看,5G是下一轮信息科技革命的制高点,5G将催生万物互联,从互联网到移动互联网再到5G物联网,全新的生产生活方式或会到来;5G的市场规模过万亿,人工智能、自动驾驶、物联网、云计算、大数据、AR/VR等将基于5G得到更长足的发展。


如何将5G,AI,大数据和物联网组合

【GSMA】5G,物联网,大数据和人工智能的结合将影响我们日常生活的方方面面,从我们消费娱乐的方式到我们学习和与同事互动的方式, 所有这一切都得到无处不在的超连接的支持。这些变革性技术的融合将推动根本性变革,并智能地将每个人和所有事物联系起来,以实现更美好的未来。


数字化世界——从边缘到核心

【IDC】白皮书的主要研究成果。根据白皮书,全球数据圈将从2018年的33ZB增至2025年的175ZB。中国数据圈最快速地增长,到2025年,中国预计将以48.6ZB的数据量成为全球最大的数据圈。数据增长及其不断增长的价值正在改变中国的消费者和商业环境,数据正在塑造消费者、政府、应急服务提供商和企业的工作方式。


2019行业数字化转型方法论白皮书

【华为】G20国家数字经济持续保持快速发展态势,数字经济总量由2016年的24.09万亿增加到2017年的26.17万亿,增长率高达8.64%,同时结构不断优化,G20国家产业数字化占比由2016年的84.18%提高到2017年的84.47%。


构建智能+时代数字生态新图景

【腾讯研究院】产业互联网的实现,需要跨界共建数字生态共同体,形成新价值网络。当连接扩展到全产业、纵深到产业链的每个环节,需要传统行业发挥主导作用,利用互联网工具,构建适合自身特点的新型数字生态网络,获得新动能、实现新价值;也需要互联网科技公司做好数字化转型助手,提供连接器、工具箱。


2018年中国奢侈品市场研究

【贝恩公司】尽管中国奢侈品市场整体上保持强劲增长,但对奢侈品牌来说,不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长,中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高,同时,他们的口味也变得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消费者需求,因此导致不同品牌之间的业绩表现出现两极分化。


2019年春夏流行趋势报告

【天猫&PROMOSTYL】这是天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。阿里妈妈则通过数据技术能力,加持了天猫服饰数字化流行趋势预测能力。围绕以消费者运营为中心,阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞察,


2019科技中的设计报告

【John Maeda】主要围绕Tech(科技)、Business(商业)、Design(设计)等三大要素,详细阐述了Classic Design(经典设计)、Design Thinking(设计思考)、Computational Design(计算设计)等三种设计类型。

 


零售和消费品行业即将迎来人工智能革命

【IBM 商业价值研究院】报告显示,零售和消费品行业中目前有 40% 的企业采用了人工智能驱动的智能自动化,三年内,这一数字有望跃至 80%。在零售业,智能自动化采用率最高的领域预计是供应链规划,而在消费品企业中,与智能自动化关系最密切的领域是生产制造。


2019中国酒类消费行为白皮书

【胡润研究院】这份32页的专业报告揭示了后物质时代下的中国高净值人群酒类消费新趋势、他们的酒类消费行为特征,以及对新零售的认知。酒类对于中国高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值、品牌价值与收藏价值,他们在消费目的与场景上的需求更加明确。高净值饮酒人群最看重的购买考虑因素是口感和品牌,在购买渠道上也更加多元。


2018-2019年度中国百货零售业发展报告

【中国百货商业协会】2018年,社会消费品零售总额38万亿元,比2017年增长9.0%,扣除价格因素实际增长6.9%,这是多年以来增速较低的一年。其中,限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。


2019中国便利店零售业态未来趋势研究

【亿欧智库】在自动售货机、无人货架、便利店、超市、百货这几种业态范围内,通过商品获取时长、营业面积、营业时长和SKU数量四个维度对零售业态的考察,我们将零售业态重新进行了以下划分,明确便利店业态的特征。


“智能+”助力中国经济高质量发展

【阿里研究院】报告从四个方面展开:从“互联网+”到“智能+”;“智能+”推动产业创新发展;“智能+”让生活更美好;“智能+”助力全球化与经济治理。报告主要关注,如何把握从“互联网+”向“智能+”的演进?如何理解智能经济的经济学含义?如何感知“智能+”向社会经济各个领域、各大产业的扩散进程?


以思创行 – 2019中国数字营销行动报告

【华扬数字】报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四个方面,预测2019年度数字营销行业趋势与营销对策。2019年-2020年,数字营销应摆脱一味追求新、奇、特的初级阶段,回归营销的根本,即对用户充分洞察和沟通、提升用户体验,利用场景化思维整合媒介、内容,塑造品牌、讲好产品力。


2019年媒介风向标

【OMD浩腾媒体】2019年,短视频仍将是面向年轻观众的重要渠道之一,其渗透率(52%)正赶上OTV(73%),消费者平均每天观看128个短视频。随着用户人数的上升,短视频将从参与性媒体向触达性媒体转变。那些在短视频中看到机会的品牌,在大量受众转向下一个热门平台之前,需要迅速行动。


2019营销者年鉴

【InMobi】报告着眼于未来,收录了eMarketer、Grab、Pingsight Media、comScore等行业知名企业和机构的行业领袖以及InMobi高管的众多趋势性洞察和观点,以前瞻的视野,深入研究广告技术和营销技术解决方案整合所带来的全球化新趋势,并提出了抓住这些趋势的建议。


短内容视频营销价值研究报告

【微博&秒针系统】深度剖析短内容视频如何赋能品牌营销。报告显示,2018年,短视频以61.9%的到达率在全民在线娱乐中稳居C位,短内容消费便捷独立,符合碎片时代网民的生活节奏。短视频带动了视频内容媒体的广告流量增长,推动了视频类媒体广告总体流量的增长。


2018微博用户发展报告

【新浪微博数据中心】2018年第四季度财报显示,微博月活跃用户4.62亿,连续三年增长7000万+;微博垂直领域数量扩大至60个,月阅读量过百亿领域达32个。本报告全面诠释微博用户发展状况,宏观解读垂直领域发展规模。


2019社交和内容趋势观察

【AdMaster】总结出2019年社交及内容营销领域9大不容忽视的发展趋势。社交及内容消费已融入网民日常,社会化及内容营销也根深叶茂,成为品牌触达用户主流的营销模式。变化不断上演,2019年,中国社交及内容领域将有哪些趋势?


2019中国MCN行业发展白皮书

【克劳锐】MCN在内容产业链里扮演的是一个链接多边关系的角色。首先链接创作者与平台是其最首要的任务;其次它还链接着内容创作者、平台以及变现方(变现方包含广告主、电商平台、版权购买方等)。MCN在平台上输出内容,平台也在用资本、用资源、用流量、用政策对MCN机构进行大力扶持。


2019年高校新媒体观察报告

【新榜&腾讯微校】报告从高校新媒体现状及特点出发、对高校学生校园新媒体的使用情况和重点高校新媒体时代的校园建设进行了深入研究,解读2019年高校新媒体数字生活时代新趋势,并发布校园影响力总榜、地区榜和专项榜。


2018年无效流量白皮书

【国双】旨在解释国内的互联网广告流量现状,为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考。报告显示,刷点击广告、刷留资、刷下载APP、模仿正常用户玩游戏等一系列多样且恶劣的广告流量作弊行为,正极大侵害广告主利益,破坏整个行业生态的健康发展。


2019年Agency内容营销白皮书

【CMI】营销服务商(Agency)提供内容营销服务,能更好地为他们的客户提供整体的整合营销计划。美国内容营销协会推出的《2019年北美营销服务商内容营销行业基准、预算及趋向》回答了北美Agency如何使用内容营销来推广服务的问题,致趣百川解读中国市场Agency内容营销现状。


2018中国领先汽车科技企业50

【毕马威】毕马威从以下六大维度对持续经营九个月以上的中国汽车科技创新企业进行评估。在评选过程中,毕马威安排专家合伙人、高级顾问对报名企业高管团队进行深入访谈。同时,在今年的评选过程中,我们关注一批独具潜力和特色优势的新锐企业,赋能汽车行业创新变革。


2019年汽车科技报告

【GP Bullhound】谷歌,英特尔,特斯拉和优步等技术巨头正在挑战成熟的汽车公司。涉及自动驾驶,联网汽车,电动汽车和共享移动解决方案的创新。宝马和梅赛德斯,奔驰以及几家全球汽车制造商发布最近的盈利预警,汽车行业正面临前所未有的新兴和成熟技术公司的干扰,这些公司热衷于采取行动。


2019年中国汽车用户线上养护报告

【腾讯广告&途虎】在汽车智慧化之前,得益于近几年卓有成效的数据积累,产业互联的潜力慢慢释放。中国汽车后市场规模继2017年突破万亿后,2018年整体规模达到1.3万亿。市场规模的不断扩大也伴随着线上+线下模式日趋成熟,线下门店的全面数据化和智能化,车后市场将很快进入智慧零售时代。


2019汽配维保行业分析报告

【Mob研究院】未来十年,我国汽配维保市场增速全球领先。B2C&B2B赛道玩家洞察:B2C赛道,途虎养车一家独大,新手玩家探索出差异化方向。B2B赛道,中驰车福尝试了各种可能的方向,新手玩家层出不穷,但解题思路无出其右。


2019年汽车4S店访客画像

【极光大数据】90后和00后成为新的市场消费主体,汽车销售将面临新的挑战。如何了解新消费群体的需求和喜好,如何创新和精准营销,如何有效触达客户,如何加强精细化运营和客户关系维护将是汽车销售企业面临的主要挑战。


2019人才趋势报告

【领英】《2019人才趋势报告》结合对35个国家5000多位招聘人员的问卷调查,以及领英会员的行为数据,将为企业如何针对趋势采取行动,提供实用的建议。我们发现以下四个方面的趋势,突出体现了新的格局:软技能、弹性工作制、反骚扰、薪酬透明化。