【知识情报 2019.04.04】线上养护“渐入佳境”,汽配维保市场调查

1.腾讯广告&途虎:2019年中国汽车用户线上养护报告

截至2018年底,国内汽车保有量高达2.4亿辆,同比增长10.51%;汽车驾驶员数量也达到3.69亿人,比2017年增加了2700多万人。庞大的汽车保有量和驾驶员数量,为2018年汽车后市场带来巨大的想象空间。中国汽车后市场规模继2017年突破万亿后,2018年整体规模达到1.3万亿。市场规模的不断扩大也伴随着线上+线下模式日趋成熟,线下门店的全面数据化和智能化,车后市场将很快进入智慧零售时代。

中国线上汽车养护消费群体,在年龄分布上呈现出标准的“橄榄型”结构,即主要以25岁-50岁之间,有较高消费能力的青壮年为主。这部分人群总占比90%左右。近几年来,网络消费主要群体女性用户在中国线上汽车养护群体的占比持续增加。

经常在线上进行汽车养护的人群,对什么感兴趣?我们发现中国在线汽车养护群体中,除了汽车由于数据特殊性,位居第一之外,游戏排名靠前,其次是白领们比较关注的体育、数码和休闲娱乐等。有意思的是,中国在线汽车养护群体对婚恋的关注度,比餐饮还要高。而在另一个维度上,我们发现中国在线汽车养护群体单身人群增长迅速。这两者之间,建立起奇妙的联系。

发现中国线上汽车养护用户,以白领为主,占比高达70%。在更细的维度上洞察,我们发现政府公职人员、金融工作者、IT互联网工作者占比最高。这一进步说明,中国线上汽车养护群体普遍处于社会中上层。他们对服务质量要求普遍较高,对中国线上汽车养护行业的服务水平,提出更高的要求。以白领阶层为主,也充分彰显在他们的活跃时间上:大约有5%的用户,活跃时间在0点到6点之间;10点-12点的上班时间,以及18点到20点之间的下班后“黄金时间”,是他们活跃的高峰时段。

选择通过在线渠道进行汽车养护的车辆,车龄普遍少于五年。综合我们前面对职业和年龄的分析,这些车辆是大部分年轻人的第一辆车,新车需要新型的服务方式,在线汽车养护在很大程度上,契合了“新社会人”的养车需求。而从排量上看,排量在1.6L和1.5L的私家车,占比达76%。

受中国电商行业发展、居民消费习惯等影响,中国线上汽车养护用户中,一线城市占比达13.1%,二线城市占比达46.8%,三线城市占比16%,三者合计占中国线上汽车养护用户中的八成。
相比中国线上汽车养护用户的区域分布,消费能力其实是更令人关心的:中国线上汽车养护用户中,中等及以上消者占比接近85%。

2.易观:2018中国汽车消费者养车行为数字化专题

互联网养护是一种新兴的汽车养护方式,随着互联网技术的普及以及用户养护习惯的改变,越来越多的人开始通过线上的方式进行车辆养护,以此降低养护成本,提高养护效率。传统4S售后养护渠道受到一定程度的冲击,通过对用户养护渠道偏好进行深入分析,探索用户养护痛点,对未来汽车养护市场格局进行研判。

越来越多的人开始通过线上的方式进行车辆养护,以此降低养护成本,提高养护效率。传统养护有4s售后和路边门店两种渠道,4s售后是市场上主流的养护渠道,可以有效把控汽配质量和服务质量,但其养护价格高;路边门店价格优势明显,但服务质量参差不齐。

大保养对养护水平要求较高,用户对大保养持谨慎态度,新兴养护渠道偏好占比相对较低,相比之下,用户对小保养的态度较为开放,新兴养护渠道偏好占比有所提升,轮胎更换由于标准化程度最高,以途虎养车为代表的垂直电商在专业性上并不逊于4S店.

3. Mob研究院:2019汽配维保行业分析报告

未来十年,我国汽配维保市场增速全球领先。B2C&B2B赛道玩家洞察:B2C赛道,途虎养车一家独大,新手玩家探索出差异化方向。B2B赛道,中驰车福尝试了各种可能的方向,新手玩家层出不穷,但解题思路无出其右。

腾讯押宝途虎养车,阿里联手康众汽配、汽车超人成立“新康众”。2019年,答案自见分晓。汽配维保用户增速跑赢整个后市场,途虎占据半壁江山:2019年初,汽车后市场用户突破4千万大关,汽配维保用户突破1千万大关。其中,途虎养车用户覆盖率达46.2%。

汽配维保用户画像洞察:已婚男性、年龄在25-34岁、企业白领、新一线城市。汽配维保用户媒介偏好:京东、滴滴出行、平安好车主深受汽配维保用户欢迎。

4. 极光大数据:2018年汽车服务类app人群数据分析报告

汽车服务类app人群中,男性用户偏多,占比达63.9%,女性用户占比36.1%;在年龄分布中,26-35岁用户达57.6%,16-25岁用户占比为26.4%。汽车服务类app人群在一二线城市比例达49.2%;广东省、江苏省、山东省三个省份占比最高,分别占比11.6%、7.4%和6.7%;城市分布中,北京、上海、深圳用户占比最高,分别占比3.5%、3.2%和2.2%。

汽车服务类app人群指手机中安装有汽车服务类app的人群,汽车服务类app包含汽车社区、汽车交易、汽车养护、车险、充电桩服务、违章、汽车资讯、驾考等app类别。

5. 易观:2018中国汽车后市场电商年度综合分析

传统中国汽车后市场的服务标准和汽配质量不统一、产业链条过长导致服务价格不透明,制约汽车后市场发展。车后服务电商模式的出现大幅减少了汽配经销流程,降低中间流通成本,给消费者和维保商家带来更大的让利空间。

中青年接受新鲜事物的能力更强,线上消费习惯更成熟,正成为中国汽车后市场电商发展的过程中主力消费人群。从地域来看,一线及以上城市的高汽车保有量和互联网渗透率构成了汽车后市场电商60%以上的用户。

车后服务行业用户以中青年的男性为主,这部分人群生活节奏快,接收信息的意愿和能力更强,对实时资讯和新闻热点更关注。所以其对浏览器和综合资讯的使用倾向更高,对二者的TGI值分别达到了2.12和1.86。

车后服务行业用户的消费能力较强,线上购物需求旺盛,对综合电商的偏好较高。在综合电商的选择中,更看中商品和服务品质,以及物流的高效便捷,表明车后服务行业用户追求品质生活和消费升级,中长期消费潜力较大。

6. Trustdata:2016中国汽车后市场电商盘点(养护电商篇)

养护电商App用户主要集中在一线城市及沿海地区,从整体渗透率来看,在线养护渗透率达4%,其中,垂直养护类App占比近3成,仍有较大的市场亟待开拓。自营型平台用户覆盖和用户留存率相比导流型平台更高。自营型养护平台拥有更丰富的配件品类,对门店的服务有着较强的把握能力,有助于平台用户的留存。

用户规模与服务类型的丰富程度和核心业务相关,从途虎养车和汽车超人的市场规模来看,线上选购+线下养护的商业模式赢得了更多用户,同时途虎养车因其早期的轮胎业务在市场早期培养了大量用户。用户留存的主要原因与优惠力度及品牌服务相关性更强,养护服务的品牌效应越高,留存效果越好。车享家拥有上汽的品牌背书,用户信任度更高,有利于用户留存的保持。

主要养护电商平台的独立用户占比均在90%以上,较低的用户重合度说明车主的行为模式更趋向于一次性选择,首次选择的影响力度更大。养护电商用户为互联网重度用户,爱购物,偏爱淘宝;爱直播,映客用户最多,游戏视频用户均更偏向腾讯平台。

7. 益普索:2017养车五年总成本(TCO)的研究数据

养车总成本(Total Costs of Ownership,简称TCO),是购车之外的基于车辆的所有总支出。TCO-5 为车辆行驶5 年的总成本, 包含维修保养费用、保险费用、燃油费用、二手车折旧费用等支出。数据告诉我们,不要单单盯着新车优惠也不要盯着油耗,养车总成本远比我们想象的高得多。

养车费用也能看出美系车和日系车的特质来,众所周知日系车在全球的经济性都是领先的,不论是燃油经济性还是保养费用,而美系车油耗一直居高不下,虽说现在有所改进,但也改变不了这既定事实,日系车多年霸占全球销量。从排名就看得出经济性对消费者而言还是首选。

进一步分解各项费用后,二手车折旧费用所占比值最大,第二为燃油费用,第三是保险费用,不过保险费是通过实际成交价而定,第四为维修保养费用。年检费用基本可以忽略不计。新车从落地那一刻就成为了二手车,折旧也就开始计算,这也是一个很大的隐形支出,将来换新车时你就得多付更多的费用。

8. 比达咨询:2018年度中国汽车后服务市场研究报告

2018年中国汽车后服务APP用户已超1亿人,每个季度的增速都在10%以上,截止现在已达1.21亿人,庞大的汽车驾驶员数量为汽车后服务APP用户提供了基础,未来汽车后服务APP用户将持续快速增长。2017年中国汽车后服务市场规模已超万亿,预计2018年达13900亿元,将持续保持强劲的增长。随着汽车保有量和驾驶人员数最的持续上涨,再加上消费升级,人们对汽车消费的需求不断上升,汽车后服务市场未来空间巨大。

通过互联网、大数据、信息管理等技术支持,打造高品质、高性价比的服务体验,对服务品类进行扩展,提升消费者的消费体验,为消费者带来更加全面的产品服务,提高企业营收入,打造企业核心竞争力。

9. 罗兰贝格&巴图鲁:2017中国汽车后市场供应链白皮书

随着汽车后市场的发展,市场中也孕育出非常多的汽车零配件企业,其中不乏众多互联网平台,并获得了资本的青睐。 其中主要有两类重要的平台,面向终端用车消费者的 B2C平台,及针对专业独立后市场配件、服务提供商的B2B平台。报告基于罗兰贝格多年对后市场跟踪积累的数据,以及巴图鲁的行业实践经验和后市场案例分享,全面梳理汽车后市场供应链现状及发展,深入剖析主要挑战,并对未来发展前景进行展望;同时,报告也将结合商业案例,对中国汽车后市场发展的商业模式进行探讨。

10. 艾瑞:2018年中国汽车后市场在线服务白皮书

新车由于质保期的影响, 4S店依然在汽车养护市场占主导地位,77.7%的汽车用户选择4S店养护车辆;但随着近年来在线养护平台的兴起以及O2O消费习惯的养成,汽车用户对线上养护渠道的接受度越来越高,尝试意愿较强。超过七成的用户使用过自营型养护电商平台进行保养,综合电商平台及线上导流平台的渗透率也在60%左右,在线养护的观念逐渐形成。

未来趋势:1.立足核心业务,进一步整合资源,丰富服务内容,实现平台内/平台间业务联动,最终形成汽车后市场在线综合服务平台;2.加速网点布局,建立统一服务标准,塑造服务品牌;3.发挥数据优势,加快人工智能技术深度应用,优化运营体系效率,并精准获客、智能推荐产品与服务。

11. 艾瑞:2016年中国汽车后市场互联网养护行业白皮书

标准的传统汽车后市场养护行业,供应链、渠道和服务都是通过线下完成,且养护渠道相对集中;受供应链和政策等因素限制,养护渠道大多集中在4s店;其他渠道以传统中大型修理厂和路边店为主,相对分散。2012年开始,独立的互联网养护企业逐渐兴起(以途虎养车、养车无忧等为代表),渗透率不断提升,从初期通过高质低价的品牌辨识度较高的零配件品类打开市场并获取信任,到致力于建设自己的供应链体系并拓展养护业务来增强用户粘性,从产品品牌竞争阶段发展到企业品牌竞争阶段。

用户脱离4s店进行保养的消费意识提升,市场需求处于上升期。目前市场还没有进入成熟期,行业格局还在形成期,各企业均有机会。通过价格优势吸引用户的导流平台缺乏用户粘性。通过零配件吸引用户的电商平台消费频次提升是企业需要克服的难点,用户体验提升不明显;同时对供应链、资金要求相对较高。

趋势一,部分互联网养护企业品牌建设已初见成效,尤其自营型养护电商和厂商自建养护电商依靠自身资源优势,着力打造完善的O2O服务平台,其在品牌影响力、用户规模等方面处于领先地位,将带动互联网养护行业整体发展。
趋势二,抓住用户痛点,利用互联网养护渠道优势,优化产业链,减少中间环节;加强线下服务环节质量,从价格、品质、效率各方面给予用户更好消费体验,从而吸引和留存用户,进而提升养护企业品牌认可度。
趋势三,契合移动互联网和用户行为发展趋势,移动端建设和布局成为目前及未来重要方向;另外,打造品牌生态圈,从买车、用车、养车等各方面拓展业务,让用户体验一站式服务,打造一体化、全生命周期的服务品牌。

12. 德勤:中国汽车行业客户全生命周期价值分析报告

德勤引入“客户全生命周期价值”(Customer Lifecycle Value, CLV)概念,在全面识别客户旅程各价值点的基础上,客观、精准地计量客户全生命周期价值,勾勒出了一幅“汽车客户全生命周期价值地图”,不仅覆盖了车企的传统业务,如车辆购买、保养维修等,也包含了目前车企涉足较少的业务,如共享出行、自动驾驶等。

“客户全生命周期价值地图”中所包含的55个价值点遍布在汽车消费市场中的品牌传播、产品体验、新车销售、售后维修、二手车、汽车金融、数字化消费、移动出行和车生活这九个完整环节,可以为车企提升客户网络经营能力提供更全面的视角,同时,基于品牌类型和客户旅程环节的CLV分析,也为车企深度挖掘客户价值提供了多维度的指引。

13. 艾瑞:2015年中国汽车后市场上门养护行业白皮书

目前“上门养护可解决的车辆保养服务”的市场规模在整个汽车养护行业的占比约为5.3%,而上门养护服务目前的渗透率为4.5%。目前用户对上门养护服务还处于认知阶段,以相对高频的轻保为主,市场渗透率仍然较低,面对广阔的汽车后市场,上门养护发展潜力巨大。

最大程度形成标准化服务、提高养护效率:
• 简化服务类别,前期锁定轻保养作为主要服务项目:轻保养简化了零配件复杂程度,简化类别便于在短时间形成标准化服务并大量复制。
• 降低车主的成本半径:上门服务,为车主省去了往返门店、排队等待的时间,以及往返过程中的车辆油耗
• 提高商家的服务半径:上门养护不受门店地域限制,同时借助地推及互联网导流,扩大服务半径
• 提高技师日均接单量:传统门店产能有限,平均每天每个工位2-3个技师,服务3-4辆车,上门养护合理分配技师资源,人均日单量为6-8单

未来发展趋势:最终形成上门养护+到店养护、高中低频养护以及轻保养+深度保养的大闭环服务场景

未来服务场景一:轻保养+深度保养的闭环
• 轻型养护项目低成本、低毛利,通过上门服务的形式,提升车主体验,激发深度养护需求
• 重型、深度养护项目,如钣金喷漆,利润高,通过到店服务 的形式,完善用户服务体验

未来服务场景二:高中低频养护类型的闭环
• 高频养护,如洗车、查违章,覆全车主用户
• 中频养护,如更换机油机滤、引导用户体验高效上门养护服务,感受服务质量
• 低频养护:如钣喷维修,提升商家利润

未来服务场景三:上门与到店结合的闭环
• 上门养护扩大了商家营销半径,降低车主成本半径,商家通过上门服务快速聚客,提升品牌认知
• 线下门店提供深度养护服务,提升用户对于品牌的信赖和忠诚度

(更多内容,可以通过Useit知识库搜索功能,查询“汽车养护,汽车后市场,汽车保养”)