【知识情报 2019.03.26】文旅夜游,助力城市发展新引擎

1. 中国旅游研究院:2019夜间旅游市场数据报告

游客画像

  • 主流群体:中青年情侣游、家庭游
  • 综合满意度75.68:七成游客仍期待满意度提升
  • 体验时间:黄金四小时18:00-22:00
  • 停留时间:3-4小时最多48.1%

消费痛点

  • 夜游安全49.4%
  • 需要休息38.8%
  • 交通不便25.8%
  • 夜游不好玩19.0%
  • 花费过高16.1%

投资热点

  • 休闲设施和休闲氛围 25.6%
  • 夜间体验活动 21.2%
  • 美食/夜市 22.5%
  • 夜间表演/演艺 18.4%

2.美团点评:2018夜间餐饮消费大数据报告

据美团点评大数据,2018年度平台夜间餐饮消费交易额,较2017年度增长47%,高于日间餐饮消费交易额增长率(45%)2个百分点。

18:00至凌晨0点,是夜间餐饮消费最为集中的时段,6个小时消费额占夜间餐饮消费总额的90.82%。21:00后,餐饮消费仍然居高不下, 21:00至凌晨0点消费额占夜间餐饮消费额的比例为26.59%。凌晨0点以后,夜间餐饮仍有较多的消费行为。夜间餐饮已成为一种重要的生活和消费方式。

各月占夜间餐饮消费比例波动较大,最高点出现在12月份,比例为9.99%,超过月平均数1.66个百分点最低点出现在自然日最少且春节假期所在的2月份,比例为5.49%,低于月平均数2.84个百分点。夜间餐饮消费在暑期旅游高峰的7月和8月表现突出,分别高于月平均数1.31、1.52个百分点。

20岁至30岁、30岁至40岁两个年龄段的消费者是夜间餐饮消费的主力,两个年龄段活跃消费者占比超过达88.46。同时20岁以下年龄段的活跃消费者占比3.52%,显著高于50岁以上年龄段活跃消费者0.75%的比例,00后未来有望成为夜间餐饮消费新的增长点。

夜间餐饮消费行为的消费者中,男性占比50.01%,女性占比49.99%。不同于其他消费领域女性比例一般显著大于男性的情况,夜间餐饮消费男女比例基本平衡。随着餐饮外卖的蓬勃发展,消费者除了直接到店进行夜间餐饮消费以外,外卖也成为夜间餐饮消费的重要方式。从餐饮外卖消费场景看,更加多元化,企业&写字楼、酒店、学校等非住宅区场景总消费额已经超过住宅区消费额。餐饮外卖已经不仅是在住宅里餐饮的一种选择,而是已经深入到了工作、生活、学习、旅游等各个领域。

深圳和广州更“夜生活”,晚22点后餐饮消费比例持续高于全国平均。TOP20城市中,南方城市占据16席,占比80%。南方城市夜间餐饮消费高峰时段更长。南方城市用户人均夜间餐饮消费额普遍高于北方城市。北京、上海、深圳、宁波、杭州平台消费用户夜间餐饮人均消费额分列前5位。

3.中国旅游研究院:夜间旅游学术研究报告

战略营造

  • 以节事庆典引流、构建目的地夜间旅游产品体系
  • 夜游项目创新与品牌化发展的同时实现常态化

理论先行

  • 扩大社会认知
  • 建设夜间旅游发展评价体系指导实践

政策障保障

  • 政府及主管部门应从思想上重视夜间旅游
  • 实践上加强夜间安全、交通应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调与保障。

消费主体培育

  • 加大夜间旅游宣传、扩大社会共识,引导市民和游客夜间出行的观念
  • 进行夜游市场细分、丰富夜游产品

4. 中国旅游研究院:文旅夜游助力城市发展新引擎

文旅夜游井喷式发展

  • 消费升级:旅游习惯形成,出游需求激增
  • 居民游客:人们夜间休闲生活的需要
  • 技术提升:声、光、电、3D等技术发展
  • 国家政策:全时旅游、全域旅游政策推动
  • 城市自身:城市夜间形象和旅游资源开发

5. 中国旅游研究院:夜间旅游城市报告——以桂林为例

报告显示,2018年,全市接待国内游客1.06亿人次,同比增长33.28%。其中,过夜游客4181.05万人次,占国内游客总量的39.29%;一日游游客6459.56万人次,占国内游客总量的60.71%。

按住宿方式分:星级住宿设施过夜人数243.16万人次,同比下降12.33%,占国内过夜游客总量的5.82%;非星级住宿设施过夜人数3605.86万人次,同比增长37.53%,占国内过夜游客总量的86.24%;住亲友家的人数332.03万人次,同比增长6.93%,占国内过夜游客总量的7.94%。非星级住宿接待快速增长,高于星级住宿17.23个百分点。说明桂林市包括特色民宿在内的非星住宿设施受到广泛的欢迎和追捧。

2018年全市接待入境过夜游客274.70万人次,同比增长10.36%。其中,外国人141.90万人次,增长6.74%;香港同胞54.22万人次,增长22.64%;澳门同胞6.18万人次,增长5.70%;台湾同胞72.40万人次,增长9.85%。

2018年,全市实现旅游总消费1391.17亿元,同比增长43.22%。从全市国内旅游消费结构看,排列前三位的依次是:餐饮、购物、旅游景区游览,分别占比19.17%、18.27%、14.98%。其中,国内一日游游客消费排列前三位的依次是:餐饮、旅游景区游览、购物,分别占比22.08%、21.21%、19.03%;国内过夜游客消费排列前三位的依次是:购物、长途交通、餐饮,分别占比17.62%、17.38%、16.69%。

从2018年国内过夜旅游者接待情况看,国内过夜游客最喜爱的住宿区域,排名第一位的是象山区,排名第二位的是阳朔县。从游客停留时间看,2018年,大多数游客会在桂林停留3天—4天;停留3天—4天的游客占比为0.57%。

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