【知识情报 2019.02.26】企业转向视频营销,91%的营销人员认为重要

1.CSM媒介研究:2018-2019短视频用户价值研究报告

移动互联网时代,用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点,短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性,正在重塑媒体格局和舆论生态,成为新一代社交语言,引领用户新表达。CSM媒介研究首次面向行业推出短视频的用户研究报告。

短视频成为网民日常跨屏应用的核心组成,用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补;在短视频使用动机上,“放松休闲”是用户的首要诉求,其次是“获取信息/知识”和“社交分享”;

在内容需求上,泛娱乐仍是用户刚需,知识和泛资讯需求旺盛;在社交方面,短视频重新定义在线社交语言,82.8%的用户参与过互动分享,孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验,在线社交依赖加深时代综合征;

短视频也为电视媒体延伸新的话语空间,73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣;同时热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注,新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋;

短视频近年迎来爆发式增长,成为一种全民生产、参与、共享的文化现象。短视频流行的社会原因,一方面源于社交媒体全面激发了网络用户的个性和表现欲,网民自我展示需求日趋精细化、视觉化;另一方面是短视频内容可以有效填补互联网用户的碎片化时间和即时的视听消费需求。

2.Wyzowl:2019年视频营销统计报告

94%的视频营销人员表示视频有助于提高用户对其产品或服务的理解。84%的营销人员表示,视频帮助他们增加了网站流量。81%的营销人员称视频帮助他们产生了潜在客户。80%的营销人员表示,视频在网站上的停留时间有所增加。41%的营销人员表示视频帮助他们减少了支持电话。

YouTube
87%的视频营销人员使用YouTube作为营销渠道。
其中,80%表示对他们来说是成功的。
88%计划在2019年使用它。

Facebook
84%的视频营销人员使用Facebook视频作为营销渠道。
其中,85%表示对他们来说是成功的。
78%计划在2019年使用它。

Instagram
51%的视频营销人员使用Instagram视频作为营销渠道。
其中,88%的人表示这对他们来说是成功的。
67%计划在2019年使用它。

LinkedIn
51%的视频营销人员使用LinkedIn视频作为营销渠道。
其中,84%的人认为这对他们来说是成功的。
61%计划在2019年使用它。

3. Video:2018年视频行业基准报告

90%的客户表示视频可以帮助他们做出决策,64%的客户表示视频会让他们更有可能购买。

89%的商业相关视频观看次数发生在桌面浏览器上,只有11%发布在移动设备上。

长度小于90秒的视频平均保留率为59%,而30分钟以上的视频只保留了14%的观众。

2018年企业平均发布了377个视频,每月发布33个新视频。

4. Vidyard:视频营销指南

故事有助于更好的营销,因为它们引发了情感。他们可以影响我们信任的人,发挥我们的怀旧情绪,帮助我们理解复杂的信息。一个非常棒的故事可以在不到三分钟的时间内传达一个品牌的整个角色,聪明的故事可以帮助您变得特别有说服力。

视频对您的内容策略至关重要。这些不仅仅是让那些渴望简短,引人入胜的作品的观众完美的组件,而且它们也是使每个营销人员的梦想格式成为视频的功能。因为它特别具有视觉效果,您可以使用视频来教授复杂的概念。

5. 火星营销研究院:2019短视频内容营销趋势白皮书

短视频迅速“围剿”5亿人,成就了新的注意力江湖。那么如何把5亿人的注意力变成生意,成为了营销圈与创作者孜孜不倦的追求。面对庞大且碎片的KOL内容体系,经验主义的方法论已经过时,数据为王构建起的新营销体系,正被越来越多的营销人奉为圭臬。

受品牌年轻化升级、用户注意力转移以及短视频营销本身不能忽视的营销效果的影响,以及媒介合作惯性的周期性改变,2019年电视金主们的营销目标会大幅转移到短视频领域。这不仅会进一步扩大短视频营销的市场规模,也会大大提高短视频内容营销的品质。

白皮书将短视频平台各类型KOL的数量以及收入进行对比后发现,搞笑段子、 情景剧类、情侣类、唱歌/ 舞蹈类、美食类的KOL数量已十分庞大,但是在广告变现上,已不及其在数量上的优势,广告变现出现疲软乏力。不同的是,美妆类、萌娃萌宠、旅行类、特效/创意类、二次元类等垂直、创意类的KOL则拥有比较良好的发展空间,在广告主的需求上也呈现出优质KOL 资源“供不应求”的局面。

6. 字节跳动算数中心:2018抖音大数据报告

透过2018年抖音产品数据洞察短视频在人文表达、城市形象、传统文化等方面的的独特作用。目前,抖音国内日活用户突破2.5亿,月活突破5亿。

抖音让更多城市发出了自己独特的声音,城市也可以成为“网红”。在美食、美景、美人的“三美”加持下,成都跻入“抖音之城”榜单第二名,与传统一线城市“北上广深”并列城市视频播放量TOP5。2018年成都共获赞23.7亿次,按全国人口计算,相当于平均每个人给成都点了1.7次赞。

7. 今日头条:2018抖音短视频营销策略通案

抖音通过短视频的方式,扩展到年轻化行业,实现新型崛起的网红经济,让抖音一路火爆,更引发了短视频模仿大浪潮,造星速度也是不容小觑。以音乐和视频效果及电音为基础进行内容填充,引发大量用户围观,并进行玩法模仿。

抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可,我想,可能是因为时机到了,用户需要一款能够给他们“美好感”的产品。

“美好”是一个很虚的词,它不是单纯外在形态上的美,在我们的思考里,能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。 短视频能够包含的信息量其实是非常丰富的,但是当时的主流短视频产品,对视频的表达还比较简单,缺少引导。

和国外的用户不太一样,中国人还是很喜欢特效、滤镜这些效果。2016年的App Store排行榜前列能看到非常多相机滤镜的拍摄工具。对于年轻用户来说,谁不喜欢漂亮的自己?我们当时对抖音的美颜、滤镜做了非常大的投入和优化,这也是抖音受用户欢迎的关键要素。