【知识精选NO.114】2018年12月,值得收藏的35份报告

2018年的最后一个月,当然是回顾过去一年数据和研究报告,寻找 2019年将影响互联网行业的趋势。但由于各家机构发布年报时间不一,我们并不能集中汇总,会近几期中为逐一大家推荐。在本期35份知识精选中,我们重点关注数字营销与品牌营销、AI营销趋势。也精选了几份新零售与汽车行业报告,及2018年薪酬与新个税相关内容,希望对您工作与学习有所帮助。

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报告列表


2019 Fjord趋势

【埃森哲】过去二十年间技术快速发展与创新,但也带来了巨大乱象,人们和企业正在重新思考自己真正需要的是什么。在这个转折点上,全新的设计理念应运而生,企业需要重新审视大众需求,将“价值”再次置于创新的核心——这将从本质上改变人们与技术和品牌间的关系。


2019年媒介12大趋势报告

【凯度】这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局,对于品牌主、营销公司和媒体平台来说是2018年末的重要知识储备。媒介领域的创新和变化从未停止,但我认为市场对于人工智能等技术的采用速度将出乎意料地快。日益互相连接的各种智能平台,以及语音技术等新的机遇将主导整个行业的讨论方向。


2019年十大热门消费者趋势

【爱立信】没有收银员的超市;服装店可以在几秒钟内完成您的测量,并在几分钟内完成定制剪裁;教师和医院机器人化程度越来越高;自动驾驶汽车;画廊展示人工智能制作的艺术品(AI); 算法作曲家的现场音乐表演。这些例子中的许多可能看起来像科幻小说,但它们已经在社会中实现。


2019年的14个科技趋势

【CB Insights】回顾过去一年的简报、数据和研究报告,确定了 2019年将影响科技行业的技术趋势。 报告显示,以数据和AI驱动的智能化体验正在影响多数行业,具有数据优势的大公司如Amazon和Google正在大力的布局,以巩固自己的行业地位。


2018“时间的朋友”跨年演讲

【罗振宇】通过对过去一整年的回顾和未来的展望,连发“扎心五问”,最终揭示出—— 比起普通人无法把控的大趋势,真正能给所有人带来机会,从细微处引发大变化的,恰恰是我们身边的各种 “小趋势”。 以下是演讲PPT的部分内容。


2019山海今媒介和消费趋势

【群邑GroupM】进入互联网下半场,市场不断涌现新形态,出现新态势,形成新格局。互联网和金融业监管不断加强,社会消费品零售总额增速放缓。短视频崛起,直播遇冷,小程序吸睛,区块链热炒,线上线下整合,新零售正当其时。


2019年度市场趋势预测

【Forrester】报告为商业与技术领袖提供最重要的市场动态预测与分析。在2018年,企业领导者多聚焦于数字化转型或改善客户体验(CX)等企业级重量举措。事实表明,在即将过去的一年里,客户体验整体表现一般,超过一半的数字化转型举措工作停滞不前。


2019年趋势预测

【A.T.Kearney】分析了未来一年可能发生的十大全球事件与趋势。这些事件与趋势会对全球商业经营环境产生短期影响。我们首先阐明了当前全球现状,然后总结了对未来12个月趋势的预测。


2019年科技趋势报告

【GP Bullhound】Technology Predictions 2019 科技趋势报告,进入第12个年头。2019年的科技预测报告反映了我们乐观的心态,并展示了未来12个月内技术能够实现的目标。 从智能零售,最后一公里,区块链,人工智能。


2018中国企业创新发展报告

【汇丰中国】从创新环境、创新资源、创新绩效多个角度,对1500家上市企业进行评估,用大量数据分析和企业调研,研究企业创新行为。报告的另一个亮点是关于粤港澳大湾区的特别章节,系统分析了大湾区城市企业创新环境,及区域化经济模式为创新带来的强大活力。

 


Z世代消费力白皮书

【凯度】面对数目已达到1.49亿的中国“Z世代”,品牌营销人员要如何更好地解读他们的全新消费观念和消费行为?如何通过更精准有效的营销及媒体策略,以更引人入胜的内容俘获他们的关注及喜爱?


2018年度大众生活消费趋势洞察报告

【美团点评】基于平台数据研究和消费洞察能力,用“有态度”、“有智度”、“有温度”三个关键词总结了本年度消费者的消费偏好和趋势,为品牌营销提供策略和方向指导。


2018新零售白皮书

【创业邦研究中心】大数据、人工智能、物联网等前沿科技的兴起,驱动零售业全面变革和创新。零售企业通过数据驱动全流程优化,实现人、货、场关系的重构,打造了商品信息化、经营数字化、渠道一体化的高效、精准体验和售卖模式。新零售发展势头强劲,成为资本追逐的热点。


全新品牌平衡

【电通安吉斯】市场营销过去是简单并且可预测的,但是数字化的颠覆作用已经完全改变了这一切。然而我们的报告发现事实并非如此。市场营销的一些元素的确发生了变化,但还有很多内容并没有发生改变。


2019 中国数字营销趋势报告

【AdMaster】不断更替的数字媒体版图和持续精进的数字营销技术,驱动着中国数字营销行业不断发展。过去的2018年,在IoT升温、区块链蹿红、短视频异军突起、人工智能方兴未艾、数字化转型深入推进的同时,社会化营销热度不减。


新消费时代开启,消费升级显活力

【TalkingData】发现中国居民消费结构正在加速改善、升级,整个社会开始进入以消费者为核心的消费升级时代,消费理念呈现品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效和绿色健康,并反映在衣、食、行、住、娱等领域。


2018微信支付智慧生活行业手册

【微信支付】截至目前,微信支付绑卡用户数已突破8亿,覆盖30多个行业,线下门店数超百万,日交易笔数超6亿。与此同时,在境外,伴随国人出海消费的脚步,微信支付已在超过40个境外国家和地区合规接入,支持13个币种直接交易。


内容营销DIY手册

【领英】谈到内容创作,您可能会倒吸一口凉气 — 什么话题?怎么写?谁来写?怎么发布?内容营销似乎涉及太多的工作,无法从中理清头绪。它不是一本理论性的电子书(您可能已经听说过很多理论了),而是通过大量实用的清单和练习,帮助您找到内容营销的感觉。


2019大脑领导力白皮书

【百度&IDC】先行者正在将成功的人工智能系统实践复制到更多领域,技术与应用双重创新驱动中国人工智能市场高速发展。展望2019年以及其后的3年,预计人工智能市场将再续辉煌,新技术的渗透率将进一步提高,将从智能流程自动化、人机交互智能化等方面变革性地提升人类生活与工作效率。


AI赋能营销

【百度&知萌】通过针对营销专家、广告主的的访谈,国内300多位营销决策者开展的定量调查,以及消费者移动互联网时代的信息接受模式的调查等观点和数据,结合百度的AI赋能营销案例,全面阐述了AI对营销带来的影响,分析了AI营销的现状和存在的误区,破解了行业对于AI营销的疑惑。

 


2019长三角精致生活报告

【京东研究院】结合京东大数据平台、国家统计局和多家机构的数据,对长三角城市群26个城市的电商消费与上行进行分析。服务型消费正在成为长三角居民的消费领头羊;服务型消费全面爆发;长三角的不同区域在服务消费领域的表现“高端”“多元”又“日常”。


闪购时代,快意生活

【美团点评研究院】报告以美团闪购平台数据为基础,从“忙急宅”人群消费需求的满足、群体地域分布以及消费喜好等方面,对闪购人群进行了全方位的解读。在“忙急宅”群体中,女性用户是购买主力,订单占比59.2%,偏好休闲零食和乳制品,而男性订单占比40.8%,


2018中国品牌海外传播报告

【蓝色光标】海外消费者对中国品牌的信任度在逐年提升,今年达到54%,相比去年上升了17%,但与发达国家品牌相比仍有较大差距,海外消费者对美、日、德等国品牌的信任度均高达近80%,而不信任中国品牌的受访海外消费者比例也高达21%。


2018中国数字化转型进程调研报告

【至顶网】基于全国超过500家企业样本数据,对来自政府、金融、制造、医疗、能源、教育、零售等全行业技术从业者,进行企业数字化转型水平调研。当然限于问卷篇幅原因我们没有覆盖所有的技术服务提供商。通过用户的反馈,我们发现绝大多数企业用户已经认识到数字化转型。


小程序2018-2019 行业增长研究报告

【即速应用】从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测。随着BAT等互联网巨头的入局,小程序正被重新定义。数据显示,2018年小程序保持了高速的发展趋势,2019年全平台小程序体量有望突破500万。


2018智能手机新机上市报告

【国双&百度指数】报告从2018年智能手机市场概况、新机上市营销表现、消费者特征与新机搜索指数四个维度进行了行业分析与数据呈现,并为行业布局、品牌营销策略、消费洞察提供参考。


2018-2019中国汽车市场研究报告

【MobData】豪车受关注,不同豪车车主特征明显。北奥迪、南奔驰,活力土豪选宝马,时尚新贵保时捷。汽车市场低增长将成为常态。由于汽车行业市场集中度较高,行业主营业务收入增长高于产销量增速,因此整体市场较为健康,未来发展仍然可期。


2018中国汽车金融报告

【罗兰贝格】罗兰贝格与建元资本已连续五年共同编写汽车金融报告,希望共享行业动态,以及新的观察与思考。今年的报告着重展示零售金融新车与二手车两部分,并结合当下趋势思考未来。预计今后较长时期增幅将维持在5%以下,到2022年预计销量达到2700万台。


2018中国食品饮料行业品牌年轻化研究报告

【美好新消费】主流消费群体逐渐被人口近3亿的90后、00后霸占,消费接力棒由三四十岁的中生代转移到了年轻人手中。国情影响,新生代消费者多为独生子女,重个性、轻价格。喜欢不一样,喜欢尝新的,是新生代消费者的重要表现。他们不想和人买一样的东西,但“纳新”的程度极高。


90后人群消费大数据分析——小镇青年VS都市青年

【WIFIPIX】都市青年日常生活节奏较快,对于线上社交互动的诉求更高,同时对于听音乐、阅读资讯方面的需求更大;而小镇青年则更喜欢轻松休闲的娱乐方式,比如看短视频、看直播、玩手游,同时对于美容美妆也表现出了极大兴趣。


加速刷新——2018今日头条娱乐白皮书

【今日头条】用户在产业的决定权在加大,判断力在提升,获取内容的效率在提高,用户的改变导致了产业的改变:生产优质娱乐内容以及对优质内容的精细化运营就变得十分重要,特别是优质的短内容将会成为未来的一个重要趋势。


2018年运营行业生存报告白皮书

【运营研究社】本次报告生产历时 3 个月,覆盖 60 个城市,调查问卷有效样本共计 18912 个。白皮书分为 5 个部分,主要呈现了 2018 年运营人的生存现状,盘点了运营行业 2 大生存痛点、4 大生存策略以及 7 点行业展望。


人工智能和相关技术对中国就业的净影响

【普华永道】人工智能及相关技术将在较长的一段时间推动中国经济增长,通过替代效应,逐步以自动化技术替代人类就业,同时也通过收入效应创造新的就业,抵消现有就业岗位被取代的影响。但考虑到这些技术对不同行业就业市场的影响程度,中国不容自满。

 


2018中国准独角兽公司薪酬调研报告

【韦莱韬悦&IDG】2018年人工智能薪酬继续领跑市场,工资将近客服职能的2倍;更重视中高级员工薪酬吸引,入门级员工薪酬涨幅较低;热门岗位包括:人工智能、大数据、互金产品策划、技术开发和产品管理岗,这些职能岗位的薪酬高于市场整体水平。


2018年新个人所得税法培训(培训PPT)

【网络】调整优化个人所得税税率结构:以改革前工资薪金所得3%-45%七级超额累进税率为基础,扩大3%、10%、20%三档低税率的级距,大幅降低中低收入者税负。