【知识精选NO.113】2018年11月,值得收藏的35份报告

2018年11月知识精选,一个共35篇。恰逢电商”双11”,本期重点关注新零售、移动支付,消费者研究及消费趋势,奢侈品及汽车行业等领域。从11月众多权威机构报告中,为您精选推荐25份权威和高质量报告。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户(useitcomcn),或登陆Useit知识库网站。

报告列表


2018年中国购物者报告(系列二)

【贝恩&凯度】四年后,有27%的品牌已经从市场上消失或只有极低的市场占有率。尽管如此,在过去五年中国市场快速变化的情况下,一些新生势力品牌用表现证明他们依然能够保持高速增长,在某些情况下甚至向市场领军者的地位发起挑战。


2018年全球支付报告

【Worldpay】移动商务强劲的增长势头当然也不只发生在中国市场,未来四年,澳大利亚、印度、墨西哥和新加坡的移动购物交易额均有望超越桌面端,更加有力的说明,移动商务是全球商户下一个利润丰厚的销售渠道。


2019全球时尚业态报告

【BoF&麦肯锡】大中华区将在几个世纪以来首次超过美国成为全球最大的时尚市场,同时对该系统的外部冲击仍然岌岌可危。 因此,预计行业增长将放缓至3.5%至4.5%,略低于2018年。


2018年全球奢侈品行业研究报告

【贝恩】中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。从2015年到2018年,中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加。


2018中国新中产圈层白皮书

【胡润研究院】这份36页的专业报告揭示了中国中产阶层和新中产圈层的规模、特点和需求,描绘了他们的生活状态、情感现状和财富观。中国大陆中产家庭数量已达3320万户,其中新中产1000万户以上。


从“闪耀生辉”到“匠心独具”

【竞立媒体】竞立确立了六大独特的奢侈品消费类别,每个类别都展现出明显而具体的行为特征,具备不同的态度和生活方式,并且对不同品牌显现出不同程度的亲近感。这六大奢侈品消费者类别,将为那些需要更好地了解其受众的营销人员提供相关参考。


破解中国消费者密码

【欧睿国际】除了千禧一代,Z 世代也是一个重要的消费群体。中国是世界第二大 Z 世代人口大国。Z 世代是最年轻的一代,但他们在 2030 年前将一直代表最大的消费群体。随着 Z 世代越来越有影响力,企业需要为这一代消费者做好准备,在制定商业战略时充分考虑他们的需求。


2019趋势报告

【安索帕】预测了2019年五大数字趋势,报告从多个方面探讨了人类与科技的关系如何演变,从我们如何工作、娱乐,到怎样旅行、购物、利用闲暇,以及怎样与品牌互动。报告中心思想为,科技增强了我们对这个世界的体验,帮助我们提升工作效率,更健康地生活,做出更好的决策。


2018中国零售服务业白皮书

【毕马威】基于对零售服务行业的深入洞察,毕马威关注技术带来的持续改变和模式创新。毕马威希望通过此零售业报告帮助大众更近距离观察零售服务行业,透析我国零售服务市场的发展现状及未来展望,以期推动中国零售服务行业的稳健发展。


O2O的中国模式

【OliverWyman】最新期刊《零售期刊第6卷》。其中“O2O的中国模式”调查显示,在中国,这种新的趋势被称为 O2O,即“从线上到线下”。实体零售店需要获得电子商务工具,并因此选择与电商企业展开合作。而以阿里巴巴和京东为代表的电商企业也已经意识到纯电商模式在一些细分市场的局限性。


2018中国家庭精明消费报告

【唯品会】访问了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据,围绕“特卖”这一独特的商业模式,聚焦中国消费市场最重要的群体之一——家庭群体,解码当下消费现状与未来趋势,挖掘特卖在消费侧产生的价值。


2019年度影响中国家居生活方式趋势报告

【腾讯家居】报告通过大数据、线下实地走访数据,以及线上调研数据,对消费者进行分类,共梳理出新生代、新女性、新健康、新中产、新煮义、新美学、新智能、新收纳、新亲子及新中式十大群体标签,并对群体特征、行为偏好、消费模式进行系统分析与解构。


2018中国美好生活100品牌及美好30城

【亿欧智库】利用德尔菲法对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师进行了调研,同时桌面整理30家以上的投资机构,以及十余家企业的公开资料,我们对数百个标签进行分析对比,最终得出五种表现来诠释什么是﹤美好生活﹥。


2018新媒体趋势报告

【企鹅智库】报告由腾讯企鹅智库连续第六年独家研究发布。生长趋势一:新用户红利生长;趋势二:重定义“短视频生长;趋势三:入口扩张生长;趋势四:关系重塑生长;趋势五:社交裂变生长;趋势六:良币期待生长;趋势七:创新风口总结:媒体生长战术手册。


2019企业蓝V生态计划

【抖音】抖音根据兴趣人群的分类,将用户流量细化,邀请各类型企业入驻,并更新自媒体的管理模式,提供一个内容输出的高地。而作为一个多功能型互动平台,企业需要完善的则是品牌传播和粉丝管理,提高品牌爱好者的存量。而这一次开幕的蓝V生态大会则给出了更为具体的发展细则。


2018中国城市营商环境质量报告

【普华永道】报告首创运用大数据技术和人工智能算法构建“营商环境质量指数”,对全国主要城市营商环境质量进行量化分析和排名,直接评估城市营商环境建设成效。“营商环境质量指数”采用大数据算法,通过城市对企业的吸引力。


2018双11白皮书之品牌洞察

【凯度咨询】天猫物流订单于23点18分09秒突破10亿,210个品牌成交额过亿。京东11.11全球好物节累计下单金额1598亿元人民币。苏宁易购4秒交易额破亿元,50秒破10亿元,全渠道销售同比增长132%,苏宁拼购订单数突破8000万。网易考拉全平台销售额为去年同期2.4倍。

 


电商这十年——2008-2017年“11.11”数据年鉴

【京东研究院】报告指出,电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化,人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。电商开创了数字经济的新模式,在时代发展的新节点,线上与线下融合的无界零售将成为电商未来发展的主旋律。


2018年双11全景洞察报告

【GroupM群邑】接地气的泛娱乐内容在三四线地区更有市场:三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、情感/两性、猎奇故事、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注,内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。短视频成为三四线用户内容消费新形式:近五成三四线用户喜欢看短视频资讯。


2018双十一全网网购大数据分析报告

【星图数据】这是星图连续第5年全网独家直播!昨晚直播数据还不尽兴?今天更全面的双11网购大数据分析报告来了,全网最全、最快、最详尽,双11大数据报告在此。尝到了2017年双11预售的甜头,越来越多的品牌参与到预售大军中。


2018年双11大数据报告

【360营销学院】2018年天猫双十一期间网民关注量增长了21.4%,11月11日同比增长10.4%。双十一当日,PC端浏览高峰与去年无差,依旧是上午10点和下午3点;而移动端热情更持续,血拼到凌晨。越来越多的消费者要赶在第一时间把心仪货品收入囊中。


2018营销自动化权威指南

【Focussend】营销自动化是一种市场营销人员可以使用营销任务和工作流程,使公司营销工作简单化、自动化的平台,能够提高运营效率和增加收入水平。Focussend营销自动化Guide旨在回答关于营销自动化的所有问题。它将向你解答如何选择正确的营销平台,营销自动化是什么。


 

千店千面,数字化转型时代线下零售的“新法则”

【埃森哲】在数字兼职带来的多元收入、互联金融与手机支付的推动下,数字化进一步带动了中国消费市场升级。处于消费阵地最前沿的零售企业也开始了新一轮的战略布局和调整。我们看到,不少改革举措正是发生在线下零售端。


2018东南亚的互联网经济报告

【Google&Temasek】报告显示,东南亚的互联网经济在2018年迎来了一个转折点。在全球最受欢迎的移动互联网用户的推动下,电子商务,在线媒体,在线旅游和乘坐海洋等行业以前所未有的速度增长。投资者已注意到,将大量资金投入该地区,在是其他所有人关注的时候了。


Z世代来了——改变东南亚消费市场的新生力量

【电通安吉斯&econsultancy】东南亚的Z世代人口估计超过2.77亿。Z世代对数字技术的采用让他们成为了数字原生代。对于在线零售商来说,Z世代是一个特别富有吸引力的群体。鉴于此次调查的结果,鉴于Z世代不断增长的消费能力,这些零售商必须想方设法在线为Z世代提供服务。


2018中国汽车流通行业发展报告

【中国汽车流通协会】报告系统分析了国内汽车流通行业的发展格局与趋势,详细介绍了“智慧4S店”模型与应用实践,并对经销商建设智慧4S店提出系列实操建议。


2018汽车行业大数据报告

【懂车帝】以及全新的汽车评测体系。从消费市场看,上游的汽车内容产业和下游的汽车销售捆绑更加紧密,汽车垂类内容的发展正在为消费市场导入源源不断的潜在购车者。内容平台在算法的加持下,成为连接C端消费者和B端汽车销售团队的重要中间角色。


2018中国食品消费及产品创新趋势白皮书

【京东研究院】在消费群体方面,宝爸宝妈们的育儿理念也持续更新变化。如今,越来越多的妈妈开始追求个人成长和宝宝成长之间的平衡,而越多的宝爸也承担起了照顾宝宝的责任,传统“男主外、女主内”模式正在遭受挑战,这一趋势也将持续影响宝爸宝妈群体的消费诉求。


2018年中国零售20城

【第一太平戴维斯】本期零售商指数排名中,杭州、西安和长沙三座城市排名有所上升。其中,杭州超越广州,排名升至第五位。虽然服饰品类门店数逊色于第四位的成都,但杭州的餐饮品牌丰富度更胜一筹;也是上海和北京之外,人均咖啡店最多的城市。


2018中国连锁品牌外卖发展质量报告

【菁财资本&指食针】通过对全国400万的个体外卖商家与3万+品牌连锁商家的外卖大数据进行深入研究,分享餐饮行业的发展现状、商家对外卖代运营的认识及态度,以及外卖代运营的未来发展趋势。


2018电商广告政策指南

【Facebook】优质的广告创意直接影响到Facebook对于您广告所给出的相关度分数,从而直接提升到您的中标几率并且降低竞价价格,提升广告投放收益。同时对于品牌的运营也非常重要,优质的广告创意会给用户留下良好的印象,增加他们对您产品及服务的信任度,树立良好的商家形象。


2018新浪媒体白皮书

【新浪数据中心】报告显示,在用户移动设备上,新闻客户端竞争激烈,七成的用户同时使用至少两款客户端。从用户最常用新闻客户端来看,目前腾讯新闻、今日头条、新浪新闻遥遥领先,主流媒体推出的新闻客户端,比如人民曰报、央视新闻等与第一阵营相比均有一定差距。


2018年健身行业白皮书

【美团点评】报告从行业总体健身行业概览、健身房竞争格局,和用户健身消费行为三个方面研究。报告显示,我国健身产业总产值也在逐年递增。从2012年1068.3亿元,增到到2017年1545.3亿元,近六年年均复合增长率约为7.7%。


2018中国股民图鉴

【MobData】男性股民的数量远高于女性股民,占比69.6%。35岁以上股民占比45%。随着年龄的增长,对炒股的热情逐渐升级,反观18-24岁的年轻人则普遍对炒股无感。股民中本科学历者过半,高达51.8%。


轻奢消费人群分析报告

【WIFIPIX】在过去的2017年和2018年上半年,轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国,轻奢市场表现尤其强劲,消费人群的画像已经比较清晰,消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大背景下,更多消费群体正将目光转向了轻奢品。