【知识精选NO.120】2019年6月，值得收藏的35份报告
6月的知识精选，我们重点关注短视频。2019短视频持续保持高增长态势，独立用户数达6.4亿。短视频行业有哪些新趋势？用户为何会刷到停不下来？如今，KOL、品牌自有账号和社交广告为代表的社交媒体成为品牌引流最重要的渠道。
《知识精选》
【知识情报 2019.07.01】星巴克 vs 瑞幸 中国咖啡行业及消费人群
星巴克首先以其优质的产品质量塑造爆款产品吸引和教育消费者，且其商业模式也是其成功的关键因素。星巴克在员工管理激励、门店管理上机制优质，注重细节把控；同时通过“第三空间”等理念塑造咖啡文化，提升品牌价值，增加附加值。瑞幸咖啡提出“做每个人都喝的起、喝的到的好咖啡”
【知识情报 2019.06.21】中国“奢侈品消费者”购买行为&画像
谁在支撑中国的奢侈品消费？我们看到，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。
【知识精选NO.119】2019年5月，值得收藏的35份报告
我们重点关注消费者与品牌。品牌形象，在中国消费者决策过程中所扮演的角色发生了巨大变化，消费者已成为“评价型消费者”，这意味着他们不再仅仅依赖品牌形象自身，更多因素将推动品牌快速成长。本期推荐来自国内外权威机构消费者研究
【知识情报 2019.06.06】“小镇青年画像”，三四线互联网用户解析
小镇青年独居现象显著低于一二线青年，超八成小镇青年家庭月收入低于1万元。小镇青年和一二线青年对音乐的偏好均为最大，美食次之，但小镇青年对美食的偏好低于一二线青年。各项兴趣爱好中，小镇青年唯独美容美妆的比例高于一二线青年。
【知识情报 2019.05.29】“抖音”短视频 营销价值&创意指导(资料集合)
在过去的一年中，“短视频”三个字成为了大家关注的重心，越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者，为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短视频的当今霸主，拥有超过7亿的用户；抖音则是一匹矫健黑马，从2017年5月的爆发开始，直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头。
【知识情报 2019.05.21】世界级湾区“粤港澳大湾区”研究集合
粤港澳大湾区（大湾区）是国家发展蓝图中的重大战略部署，旨在推进广东省九个城市与香港、澳门的深度合作，促进该地区的融合发展，以打造一个协同发展、互联互通的世界一流城市群。将大湾区打造为科技创新中心一直是大湾区建设的重点。
【知识精选NO.118】2019年4月，值得收藏的35份报告
2019年4月的知识精选，我们重点推荐品牌营销。聚焦中国的“80后” 和“90后”，及“00后”的新一代消费者；了解这些消费者有怎样的品牌偏好与需求，于全球其他地区消费者区别，以及对品牌带来什么影响。并推荐几份，来自短视频与社交媒体，自媒体营销研究报告。行业关注汽车、奢侈品、健康。
【知识情报 2019.04.26】关键意见领袖（KOL），在营销中“关键作用”
关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
【知识精选NO.117】2019年3月，值得收藏的35份报告
5G将催生万物互联，从互联网到移动互联网再到5G物联网，全新的生产生活方式或会到来；5G的市场规模过万亿，人工智能、自动驾驶、物联网、云计算、大数据、AR/VR等将基于5G得到更长足的发展。营销类知识中，推荐宏观营销趋势分析，社交媒体内容营销，数字化等；而行业分析重点在智能汽车及奢侈品。
【知识情报 2019.04.04】线上养护“渐入佳境”，汽配维保市场调查
中国汽车后市场规模继2017年突破万亿后，2018年整体规模达到1.3万亿。市场规模的不断扩大也伴随着线上+线下模式日趋成熟，线下门店的全面数据化和智能化，车后市场将很快进入智慧零售时代。
【知识情报 2019.03.26】文旅夜游，助力城市发展新引擎
1. 中国旅游研究院：2019夜间旅游市场数据报告 游客画像 主流群体：中青年情侣游、家庭游 综合满意度75.68：七成游客仍期待满意度提升 体验时间：黄金四小时18:00-22:00 停留时间：3-
【知识情报 2019.03.12】 4亿20-60岁的女性消费者，控着10万亿人民币的消费支出
1.埃森哲：智赢她经济，重新认识数字时代的女性消费者 报告显示，中国有着近4亿20-60岁的女性消费者。如果单独按照人口计算，她们将构成世界第三大经济体。同时，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支
【知识精选NO.116】2019年2月，推荐的35份报告
2019年2月的知识精选，我们重点关注营销领域。其中，2019年最新互联网用户统计数据，共享经济规模数据值得留存备用；营销类报告中，聚焦单身经济，女性人群营销，电商内容营销，短视频营销等；行业分析包括
【知识情报 2019.03.06】2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，使用手机上网的比例为98.6%
截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万，网民使用手机上网的比例为98.6%。截至2018年12月，即时通信用户规模达7.92亿，年增长率为9.9%，网民使用比例为95.6%。4年里，全球新增10亿独立移动用户，到2018年底，这一数字达到51亿，约占全球人口的三分之二。