【知识精选NO.106】2018年3月,值得收藏的25份报告

2018年3月,我们关注数字营销、新零售、新媒体。我们从众多机构报告中,为您精选推荐25份权威和高质量报告。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表

 

2018年“卓越新零售”报告

【JWT智威汤逊】重点解读了当今全球零售行业的变化和发展趋势,及新一代消费者消费行为的巨大改变。深入探讨了全球实体店趋势;零售业的变化;中国的新数字行为;智能科技的发展对零售业开展方式的影响及体验文化对消费者消费行为的改变等全球市场发展的方方面面。


2018最具价值中国品牌100 强报告

【凯度华通明略】100 强企业的总品牌价值高达6,839 亿美元,年度增长23%,创年度增幅新高。其中,科技、教育和物流公司领域品牌表现最为抢眼,代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。科技巨头腾讯连续第四年荣膺榜首。


以思创行 – 2018中国数字营销行动报告

【华扬数字】报告梳理了当前数字营销的整体发展态势,分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分,对2018年的数字营销行动提出了系列对策。回首2017年,数字技术带来的新鲜应用和新鲜模式引导人们不断探索,消费升级跨越地域和阶层局限,广泛发生在各个消费群体与生活圈层中。


2017年互联网发展报告

【国双数据中心】针对2017一整年来自PC,平板电脑、智能手机等终端的访问行为,辅以公开数据映证,就行业现状趋势、访问特征、地域差异、营销模式等维度的数据分析挖掘,对时下热点行业营销特点及用户行为画像进行了深度剖析。本次报告涵盖家居、酒店、饮料、手机、K12培训、母婴、汽车、快时尚等行业。


未来零售

【德勤】当今零售业面临的最根本改变是消费者对技术的应用超越了企业,从而推动企业需要变革自身来追赶消费者的新需求。而数字化平台可以帮助企业以前所未有的方式触达消费者,由此带来了竞争模式的彻底变化。


2018年新闻与媒体技术新趋势

【未来今日研究所】对于人工智能研究人员来说,机器阅读理解一直是一个重要又具有挑战性的目标。MRC不是只关注关键字,未来,一个训练有素的MRC系统可以被应用到不同领域,即便在无人创建标签,甚至没有标准的分类法时,MRC也将能够阅读、推断意义,并立即交付答案。


数字化企业

【埃森哲&世界经济论坛】数字化革命已使企业、乃至整个行业发生了天翻地覆的变化。在这个崭新的世界中,随着数以百计的初创企业纷纷进军传统市场,那些在数字化革命前曾取得成功的大型企业(即依托模拟技术的老牌公司)或许已四面楚歌。


2018中美“制造之战”报告

【高盛】中美制造之争的基准在于手机供应链能否回归美国。我们认为这是可行的,但大概还需要五年的时间(投入300-350亿美元的资本),来建立工厂,寻找和培训工人等(假设工人不被机器自动化生产替代,手机的生产总体成本将增长37%)。


展望中国2018

【毕马威】在中国步入经济、文化和社会发展的历史新阶段之际,毕马威中国发布最新研究报告,深入探讨了这一新阶段对中国在2018年及今后几年的商业环境、外商直接投资(FDI)和对外直接投资(ODI)所产生的影响。


机遇之城2018

【普华永道】在北上广深超大城市排名中,北京上海分列第一第二位,深圳第三,广州排在第四位。从维度积分来看,北京在“智力资本和创新”、“技术成熟度”、“健康、安全与治安”、“交通和城市规划”、“经济影响力”五个维度居前,凸显了政治、文化、国际交往、科技创新中心的地位。


2018媒介风向标

【浩腾媒体OMD】对2018年度影响着中国广告领域的媒体趋势进行年度预测。预测内容包含了从视频广告资源不足到品牌内容的未来。与往年一样,该研究为媒介机构、品牌商和媒体所有者提供前瞻性的见解和启示,使他们能够预判未来一年的营销策略。


2018中国自媒体行业白皮书

【TopKlout克劳锐】白皮书从自媒体发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、服务机构分析、发展趋势分析等六个方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。希望通过对自媒体行业的全面分析,为自媒体人了解其用户特征,提高其运营水平、实现内容变现提供参考。


2018中老年互联网生活研究报告

【中国社会科学院&腾讯】报告采用多种研究方法,包括对浏览器和互联网音频用户的大数据分析、对八城市微信用户的问卷调查和对四地中老年人的焦点组访谈,从行动愿景角度,对50岁以上的中老年人的互联网生活进行多方面的解读。


科技产业趋势报告 Tech Trends 2020

【宜人智库】希望能够用这100多页尽可能的告诉你,未来会发生什么,什么是最重要的。虽然因为能力所限、时间所限,并无法告诉你这个未来精确的到来时间、以及他的到底有多大。转角遇到AI,所看到的是一个全新的技术驱动的时代。


2018年中国泛娱乐产业白皮书

【工业和信息化部】2017年,我国泛娱乐以“文化为核、娱乐为表”,产业生态日趋成熟,细分领域百花齐放。我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展;网络直播、短视频等新业态方兴未艾,“玩法”更加多样。泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。


2018抖音短视频营销策略通案

【今日头条】短视频”三个字成为了大家关注的重心,越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者,为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短视频的当今霸主,拥有超过7亿的用户;抖音则是一匹矫健黑马,从2017年5月的爆发开始,直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头。


2017-2018年中国百货零售业发展报告

【冯氏集团利丰研究中心】综合了行业宏观数据,通过对85家中国典型百货零售企业的经营报表分析和访谈,就中国百货零售业的整体经营和运行情况进行分析,通过对82家百货零售企业进行问卷调研,探讨中国百货零售业的转型发展方向。


2018线上酒业消费报告

【21.京东BD研究院】在“无界零售”推动下,消费主权时代已经到来,每位消费者实际上都在为酒企及酒行业的发展发挥着潜移默化的作用。无论是购物过程中的浏览、关注,还是购物后的评价、使用、售后服务,都会形成精准有效的数据,通过零售基础设施的连接,推动上游生产商的产品和服务迭代升级。

 


2018海外营销手册

【Facebook】该手册讲述了关于Facebook的广告产品、尤其对于精准定位、个性化的表述、全漏斗品牌营销、创意转化、以及生意结果评估等方面,较为深入地解析了对于移动时代营销升级的方法。


2017 年度游戏回顾报告

【App Annie】从移动游戏于 2014 年首次超过家庭主机游戏以及 PC 和 Mac 游戏,成为用户支出最高的游戏类别后,移动游戏的领先优势反而在全球范围内越拉越大。在2017 年,移动游戏支出持续提高,已达到PC/Mac 游戏的 2.3 倍,是家庭主机游戏的 3.6 倍,明确了其领先地位。


2018“新二代”财富观念白皮书

【汉富金融&复旦大学】新二代”泛指25~40岁的人群,他们中包括继承了一定的房产、土地的“房二代”,掌握高新技术拥有高收入的“Tech二代”,民营企业的继承者“民二代”,以创业前辈为目标的创业群体及大型企业高管的“创二代”等等。


2018京东区块链技术白皮书

【京东】京东区块链白皮书中指出,区块链技术为“链接器”,结合自身在云计算、大数据、人工智能、物联网等新技术上积累的经验,构建一体化的智慧供应链体系、零售网络和金融科技,拉近商品与客户的距离,在无界零售的集团战略指引下,全面开放自身的区块链技术积累。


移动支付旅程——如何优化移动支付体验报告

【Wordpay】报告向10个国家的16,000位智能手机用户询问了他们希望如何通过手机支付零售、旅游、数字化内容和游戏的费用。我们发现了移动购物者最重视的方面、哪些因素会促使他们增加消费以及哪些因素会使他们停止购物。


品牌造节营销新观察

【BlueMC】如此热衷于制造节日概念,究其原因是这种方式不但给品牌带来了巨大的曝光关注,也给品牌拉动了实际的销售业绩。这些节日里,有受众很明确的亲子节、母婴节、吃货节等,也有噱头感、创意性十足。似乎任何一个领域的品牌都能从造节营销中找到自己的存在感。


2018求职旺季人才趋势报告

【BOSS直聘】50城白领均薪8730元,北京上海破万元大关;上份工作持续12-24个月的人成主要涨薪人群;仅46.5%的18-35岁青年劳动者首选一线城市;互联网行业再次成为人才最紧缺行业;人才紧缺的新兴岗位薪资和涨幅呈碾压态势。