【知识精选NO.104】2018年1月,25份数字营销趋势报告

在过去的2017,消费升级、新零售、全域营销、智能音箱、人工智能、区块链……各种热词不断涌现,与此同时,用户行为进一步碎片化,品牌数据资产呈几何级倍数增长,消费者转化路径从没有像今天这样如此复杂,在这种严峻的市场形势下,品牌该如何开展数字营销?

2018年1月,我们继续关注互联网及数字营销相关趋势。我们从众多机构年度报告中,为您精选25份相关报告。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表

 

2018年全球数字报告

【We Are Social】2017年将有近25亿新用户首次上网,非洲的增长速度最快,整个互联网用户数量同比增长20%以上,在2017年有超过2亿人获得了他们的第一台移动设备,全球76亿人口中的三分之二现在拥有手机。


2018年100个未来全球趋势预测报告

【智威汤逊】此份“Future 100”报告分析预测了100个未来全球趋势,内容涉及10大领域,分别是:Cultural; Tech & Innovation; Travel & Hospitality; Brands& Marketing; Food & Drinks; Beauty; Retail; Luxury; Health及 Lifestyle。


2018年技术趋势报告

【德勤】该年度报告深入研究了企业技术发展的最新趋势。德勤2018年技术趋势共揭示了八个可能影响业务战略和结果的关键趋势。今年的主题是“交响乐团式的企业”,是一个描述战略、技术和运营跨越边界进行协作的概念。


2018年科技发展的15大趋势

【CB Insights】CB Insights通过对过去一年的研究简报(15 Trends Shaping Tech In 2018)、数据处理和报告的分析,总结了2018年将会兴起并重塑科技行业的15大趋势。


2018年十大科技趋势报告

【GP Bullhound】在中国,移动产品可以说占据着王者地位。随着智能手机的平价化,以及中产的崛起,手机已经成为中国人消费的重要入口,不管是对阿里或京东这类电商平台,或是微信(4.94亿活跃用户,占中国智能手机用户的79%)这样的社交平台,移动支付平台(2016年达5.5万亿美元)。


第41次 中国互联网络发展状况统计报告

【CNNIC】截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,超过全球平均水平(51.7%)4.1个百分点,超过亚洲平均水平(46.7%)9.1个百分点。我国网民规模继续保持平稳增长,互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快。


2017年中国互联网产业发展综述&2018年趋势

【互联网协会】下一代网络建设带动5G产业崛起,工业互联网促进制造业集成创新,大数据、人工智能将加速推进产业深度融合,技术创新推动金融信用体系趋于完善。智能交互催生消费新体验,车联网、智能家电促进“住行”新体验升级,AR有望重新定义移动交互体验。


2018中国消费者洞察系列报告

【埃森哲】互联只是开始,智能才是未来。随着人工智能等技术的涌现和突破,移动互联正在向智能世界转型;在新的未来,一系列消费行为、生态系统、商业模式都将为之改变。但另一方面,目前的中国数字消费市场依然是短期功利主义的胜利,繁荣的表象下隐藏着巨大的落差与冲突。


预见大连接时代的中国消费者未来

【尼尔森】2017 年有 84% 的消费者使用手机购物,而这一比例在 2015 年仅为 71%。在这一趋势的推动下,2017 年网络销售额增长 28%,与此同时,海购的消费者占比从 2015 年的 34% 跃升至 2017 年的 64%。


2017中国移动消费者调研

【德勤】该报告是德勤在过去五年里开展的广泛的网上调研,重点关注消费者的行为、趋势,以及对各类无线移动产品和服务的看法。本次调研聚焦移动互联网领域应用层、设备层、支持层三大方向,覆盖内容消费、移动支付、数字设备、数据安全、生物识别、物联网等热点话题,旨在揭示推动移动市场发展的关键趋势。


2018年度全球时尚业态报告

【BoF&麦肯锡】BoF对于即将到来的2018年列举了10个涉及全球经济、消费习惯的改变和关于时装体系的预测,这些互相关联的力量将推动和塑造全球时装产业在2018年的走向。以下为十大预测中的第二个:全球化进程重启。


2017年中国奢侈品市场研究

【贝恩公司】年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代(年龄在20-34岁之间),是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示,中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟,对奢侈品品类有更加深入的了解。


2017 年度应用经济回顾报告

【App Annie】对影响这一年的关键数据指标和趋势进行了深入分析。 与以往一样,报告涵盖了蓬勃发展的应用经济相关的要点与深入数据分析,同时,也针对主要市场以及 App 类别的盈利趋势,进行了深入探讨。


2018中国数字趋势报告

【安布思沛】在过去的2017,消费升级、新零售、全域营销、智能音箱、人工智能、区块链……各种热词不断涌现,与此同时,用户行为进一步碎片化,品牌数据资产呈几何级倍数增长,消费者转化路径从没有像今天这样如此复杂,消费者隐私数据保护呼吁声高涨,在这种严峻的市场形势下,品牌该如何开展数字营销?


AdReaction——整合的艺术

【凯度华通明略】尽管充分整合、高度定制的广告营销效益显著,可将营销活动有效性提升57%,但这样的营销活动在所有受测活动中所占不到一半(46%)。而且,此项调查还表明,营销人员和消费者对于广告的整合是否成功,有着截然不同的看法。大多数受访的营销人员(89%)认为自己的营销策略实现了整合。


2017年度大众生活消费趋势洞察报告

【美团点评】该报告立足于本地化生活服务领域,基于平台数据研究和消费洞察能力,通过“生活消费”、“城市亮点”、“商业力量”三大版块的数据呈现,透视主流人群消费变化,呈现本地生活商业趋势。


2018年全球品牌中国影响力指数

【企鹅智酷】随着中国市场进入新一轮的消费升级,以及中国公司和海外公司的同纬度竞争在更多领域充分展开,我们看到中国品牌国际化的崛起,同样也看到全球品牌在中国本地化的加速。与此同时,互联网和移动互联网已经全面渗透向中国的各级城市和各年龄段人群,并成为传播的核心渠道。


2018数字营销趋势报告

【AdMaster】广告主数字营销2018年度预算平均增长18%,其中有23%的广告主预算增长超过30%。广告主预算将持续向移动端倾斜、PC段进一步减少,而对智能电视端的态度则成明显分化,拥抱与观望并存,36%的广告主会增加智能电视投放。


2017年中国广告市场回顾

【CTR】2017年,中国广告市场在两年连降之后增长4.3%,这主要归因于传统媒体广告的止跌回升,重振了对市场的贡献。 电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%,对广告市场增长的影响力从拖后腿,变成了积极拉升。


2017中国零售行业营销白皮书

【腾讯数据实验室】并对白皮书的核心内容进行解读,为零售品牌商在互联网技术驱动下把握营销机遇、拥抱新零售时代给出了腾讯营销解决方案。白皮书给出找到“人”、管理“人”、线上线下O2O相互引流三大营销新思路,期望帮助广告主优化应对策略,有效提升广告投放ROI。


2017新媒体发展趋势报告

【清华大学&今日头条】内容生产2.0时代,数据分析技术、AI技术、物联网技术正在融为一体,共同带来以智能化、人-机协作为特征的内容生产“2.0”。智能化技术成为内容生产新底层支持,渗透到生产全程,但机器时代,有些“手艺”不可替代,专业经验与专业价值将更珍贵。


2017短视频原生广告白皮书

【微播易】55%的广告主通过视频KOL进行营销,45%则选择与短视频达人进行深度内容定制。在微播易平台,从订单创建到发布,短视频最快执行能在4天内完成。这种趋势下,短视频KOL的价格系数持续走高,广告主投放越多,竞争越充分,对用户要求越精准的行业,KOL的平均粉丝价值也越高。


2017年中产阶层研究报告

【群邑&新生代】强调产品消费的品质向生活方式的品质迁移,融入中产的生活方式、积极帮助中产塑造健康、有品位的生活,将会受到中产的青睐。在中产的眼中,评价一个人生活有没有品质,要用休闲时间的安排方式来衡量。


2017年孤独经济白皮书

【脉脉数据研究院】解读职场人的孤独和因孤独产生的消费图谱。在报告中,你将会看到,最让从业者感到孤独的前三大行业是什么?孤独感最强烈的三大职业是什么?离家、单身、贫穷,让人油然而生孤独感的三大原因?职场人的月度孤独治疗费是多少?都会做什么来排解孤独?游戏、电影、喝一杯?


2017互联网人才趋势白皮书

【BOSS直聘】技术人才在企业中薪资占比逐年提高。2017年薪资最高的十个职位中,过半为AI类岗位。语音识别、NLP、机器学习等职位平均薪资超过2.5万元,远高于一般互联网职位。由于大批公司涉足AI领域,2017年AI人才需求已达到2016年的两倍,2015年的5.3倍。