【知识精选NO.102】2017年11月,25份值得收藏的报告

如今,中国消费者的选择范围比以往任何时候都大。品牌商如果想在竞争激烈的中国市场取得成功,就必须掌握一项关键技能,即懂得中国消费者是如何做出重要决定的,因为这直接关系着他们买什么和不买什么。

2017年11月,我们专注互联网的消费者,就互联网消费人群、Z世代与和70、80后差异、新零售和智能商业做了深入的分析。11月为您精选25份价值报告,希望对您有所帮助。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表

 

2017年全球支付报告

【Worldpay】如果用一个技术趋势来定义这十年,那就是产品和设备被彻底改造为技术平台的十年。从智能手机到家用电器和汽车,高级软件在我们的生活中已根深蒂固,人们与这些产品互动的方式就是寻求改变。随着我们越来越多地信任这些设备 “帮” 我们进行购买,身份问题变得更为重要。未来几年,大多数的电子产品都将支持带有我们的详细支付信息的智能应用程序,因此我们可以像使用智能手机那样使用它们,只要按下一个按钮,使可进行购买,甚至可以自动购买。


新零售下的品牌变革

【贝恩公司】中国的整体面貌正在发生着转变,从传统的人口大国、制造大国、出口贸易大国,转变为数字化经济大国、创新大国和消费大国,全球品牌在中国面临史无前例的数字化转型新机遇。相对于零售现状,品牌商对于新零售的理解应着眼于两大层面:首先,人、货、场三大核心零售组成元素被重新定义;其次,三者之间的商业关系发生了重构。


2017年度互联生活研究报告

【TNS】ConnectedLife 共调查了来自全球56个市场的7万多名受访者,除了中国大陆和香港之外,有28个“一带一路”沿线国家。这也给了我们难得的机会了解“一带一路”上的消费者互联生活形态,为品牌揭示数字世界里的增长机会。


未来新零售发展趋势

【湖畔大学】新零售本质上是由新技术驱动的。数据成了未来最重要的生产资料,算法则是未来最重要的流水线,它们取代了工业时代的钢铁和由电力驱动的生产线。这是新零售时代最根本的生产力变化。未来新零售离不开数据、算法和人工智能等最前沿的技术。


2017 双十一全景洞察报告

【GroupM群邑】2017年双十一,天猫、京东等电商交易额再达到前所未有的数目,“双十一”购物节的魅力可见一斑。那么品牌到底该如何在这场各大品牌联欢的场合吸引到消费者?群邑电商分析天猫、京东及苏宁平台的销售数据与营销体系,以期为品牌们提供一些思路。


2017双11彰显七大消费趋势

【阿里研究院】Z世代是伴随着互联网长大的,他们的消费行为和70、80后有着巨大的不同。在他们眼中,无论80、70、60后,都是老头子了。我们根据Z世代在双11消费和其他数据,刻画了他们的七大消费趋势。


2017年中国消费者调查报告

【麦肯锡】钱包鼓了意味着选择就多了,如今中国消费者的选择范围比以往任何时候都大。品牌商如果想在竞争激烈的中国市场取得成功,就必须掌握一项关键技能,即懂得中国消费者是如何做出重要决定的,因为这直接关系着他们买什么和不买什么。


探索TMT(科技、媒体与电信)消费者的代际差异

【安永】每一代人都有各自鲜明的特点,而我们的调查表明这些差异可以进一步细化。年龄并不会成为追求智能互联的障碍,参与调查的四代人都表示智能手机是每天使用的最多的设备。颠覆与年龄相关的刻板印象的是:最经常交替使用多种设备的是X世代,而婴儿潮一代竟是使用平板电脑最多的一代。


2017小镇青年泛娱乐白皮书

【企鹅智酷】随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶,向更广大的三四线城市扩展新用户,特别是年轻用户,就成为了一种必然趋势。总结了三线及以下城市年轻用户(小镇青年)在泛娱乐六大细分领域的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同。


千禧一代,个人品牌打造攻略

【LinkedIn】身为互联网原住民,千禧一代是社交媒体的深度用户,乐于发声,并追求思想价值的认同;千禧一代深谙个人品牌对于职场成功的意义,也深知个人品牌的树立在于开创性的实践和点滴的积累。领英上从事营销工作的超过200万千禧一代用户中,有30%是营销决策者;近40%的千禧一代已肩负起技术采购决策的重任。


95后——洞穿未来消费新势力

【尼尔森】带你了解95后的语言,并创新地以垂直行业细分的形式,探索他们喜爱的二次元世界,揭秘他们的美食、时尚、运动、汽车和金融偏好,以期为品牌提供更为落地可行的产品创新和营销建议。


2017女性消费报告

【京东研究院】随着年龄的增长,在80后的世界里,事业、家庭双收开始成为“人生赢家”的标签,女性的消费偏好也从自身逐渐转向了家庭,从美妆个护转向了母婴、食品生鲜。包括80后在内,25岁到50岁之间的中产女性是品质消费的中坚,但是相比90后只为自己买单,她们更乐意为品质生活买单。


2018年全球美容趋势

【英敏特】报告确定了四大趋势,深入分析消费者的想法,市场的走向以及企业如何竞争。报告讲述是什么趋势打乱美容行业,改变工作方式?未来一年美容和个人护理中的“下一件大事”是什么?品牌如何推动创新在2020年前保持领先地位?


2017中国时尚设计师从业现状调查

【万博宣伟】当越来越多的买手店如雨后春笋般出现在我们生活中,当“独立设计”的消费理念逐渐在我们心中普及和提升,你是否注意到了背后的那只手?——不断壮大的设计师群体。仅北京地区的设计师数量就从几百人增长到超过3000人。


2017影响中国家居生活方式趋势报告

【腾讯&暨南大学】内容针对“设计、品质、功能及体验”四大维度综合评估家居生活方式,并围绕90后、女性、改善型家庭、中产家庭及高净值家庭五大典型人群进行研究。报告致力于帮助家居品牌主了解新时代用户,制定更加完善的营销计划。


2017中国硬科技领域白皮书

【清科数据】该白皮书从“硬科技”是什么、到底“硬”在哪里、现有发展状况和发展趋势等方面对硬科技进行了全面解析。硬科技是比高科技更加核心、更加高精尖的原创性技术。未来30年,硬科技将成为全球领跑和并跑的核心技术。


人工智能技术兴起对房地产市场的影响

【高力国际】只有5%的行业能够推行全面自动化,然而几乎每个行业都有最高达30%的自动化潜能。一般来说,机器人可以提高30%到35%的效率。36%用过机器人的使用者表示更能专注于高附加值的工作。


2017中国人工智能创新应用白皮书

【罗兰贝格】详细梳理了人工智能的发展,估算了其在各行业的商业应用价值。中国人工智能企业在当下人工智能第三次浪潮中的发展势头良好,处于全球优势领先地位;金融、汽车、零售和医疗将会是受其影响最大、最具成熟发展基础与市场应用潜力的传统产业,制造、教育、通信行业也值得关注。


2017中国企业创新发展报告

【汇丰中国】该项报告从创新实力和创新效率两个维度对1200多家A股上市公司进行了评估,并将考察范围从传统的技术创新拓展到商业模式创新和管理体系、销售渠道的改进等,这不仅能够更全面地反映中国上市企业的创新发展能力。


2017年数字化汽车报告

【普华永道】什么时候能看到无人驾驶互联电动车实现规模化生产销售?对于汽车行业来说意味着什么?正在快速扩张的新型出行市场将如何进一步发展?有怎样的市场潜力?谁会在竞争中胜出或是获利?为适应即将发生的变动,车企需要采取什么样的措施来重塑业务范围与业务模式?哪些企业会成功?


2017年汽车市场及消费者洞察报告

【国双&百度】从消费者的角度出发,依据关注内容等维度将消费者划分为:经济驱动型、综合平衡型、颜值派、挑剔派四大人群,从不同人群的地域差异、购车用途、关注内容、关注价格、讨论渠道、决策因素等角度为您分析。


2017年短视频创作者商业变现报告

【今日头条】短视频团队主要集中在5 人以下,成立6 个月到一年的时间,59.87% 的短视频团队里没有明确的市场营销人员分工,有47.9% 不能盈利。在实现盈利的短视频团队中,平台补贴、短视频定制为其最重要的盈利方式。


营销模式是IP硬件产品发展的关键因素

【捷孚凯】厂商们为了提高消费者的购买兴趣,逐渐探索与知名IP合作的方式推出定制化产品。厂商应从以“销售产品” 转为以“用户体验”为中心,让消费者在场景中建立情感归属,从理性需求转化为感性诉求,降低产品功能对购买决策的影响。


2017年互联网关键词现象TOP10 白皮书

【七麦数据】共享经济虽然是近两年才热起来的概念,但实际上共享产业早在2008 年Airbnb 提供房屋短租信息与预定服务时就存在了,距今已有10 年的历史。发展至今的共享产业也早已从住房一个领域扩散到更多行业:共享出行、共享单车、共享雨伞、共享充电、共享办公空间与共享知识等。


2017小程序行业生态白皮书

【阿拉丁】为什么小程序会出现?小程序的独有的优势和特点是什么?小程序行业又是什么样子?哪些群体的人群正在使用小程序?哪些场景和企业可以作为小程序的典型案例值得借鉴?未来小程序又会有哪些发展趋势和变化?