【知识精选NO.101】2017年10月,营销领域25份权威报告

互联网进程步入下半场,流量红利逐渐流失,在上下转场、新旧交替的关键节点。如何深刻理解营销环境的本质变化?如何驾驭新环境下的传播规律? 如何构建更进化的营销模式,从而真正提升营销效率?

2017年10月,我们专注互联网营销领域,为您精选25份权威价值报告。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表

 

2017年中国购物者报告系列二——与双速前行的中国购物者保持同步

【贝恩公司】中国电商市场在经历四年显著增长之后,消费者接受度依然稳步提升,给购物和消费行为带来一些清晰可见的变化。然而,贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的2017年中国购物者报告系列二。


2018年中国消费者趋势

【英敏特(Mintel)】消费者接触到了机器学习的各种用途或者如AI技术,从而获得积极的体验。年轻消费者不断寻找好玩又新颖的方法来释放每天的社会压力。品牌在产品配方和营销内容中融入传统中国哲学、传统秘方和传统运动,将是成功的举措。


2017电视与媒体报告

【爱立信】约70%的消费者今天在智能手机上观看电视和视频,是2012年的两倍。每周大约有六个小时在设备上观看电视和视频,智能手机占总观看量的五分之一。到2020年,只有1/10消费者只能在传统屏幕上看电视,比2010年减少了50%。随着沙发土豆消失,高利用率和高支出的多屏观众增加,预定的线性电视和点播服务将受益匪浅。


2017新营销白皮书——互联网下半场营销变革与趋势研究

【中国传媒大学】互联网进程步入下半场,流量红利逐渐流失,在上下转场、新旧交替的关键节点,营销人士需要回归营销的本质,从战略设计到实施蓝图,进行系统升维。 旧的秩序几近坍塌,新的秩序尚待建立。如何深刻理解营销环境的本质变化?如何驾驭新环境下的传播规律? 如何构建更进化的营销模式,从而真正提升营销效率?


打破次元壁——二次元营销观察

【华扬数字】二次元人群普遍“宅属性”较高,在现实生活中缺少与人交流玩耍的机会,转而在网上“求勾搭”。他们热衷萌属性的形象,喜欢那些搞笑而又亦正亦邪风格。抓住他们的这些共同偏好,也可以帮助品牌贴近二次元人群。


2017外国来华游客对中国城市认知及态度研究

【谷歌&益普索】报告除了了解对境外游客到访中国大陆时的行程规划、媒体使用等信息,更深入的研究境外游客来中国的目的地城市选择和喜好和期待,有助于地满足入境游客的旅行需求,打造地方城市品牌,更好地向海外游客展现中国的美。


10大关键词解读中国互联网创新飞跃的五年

【阿里研究院】过去5年,是中国互联网创新飞跃的五年,中国从具有先天人口优势的网络大国逐步迈向技术创新驱动的网络强国。我国互联网产业在5年里究竟发生了哪些变化?报告基于丰富的数据、以及鲜活的案例、鲜明的观点从10个方面对中国互联网5年的发展做了全面分析和解读。


2017天猫双11商家备战宝典

【阿里研究院】今年双11又有哪些新玩法呢?阿里巴巴云零售事业部发布的《双11商家备战宝典》不容错过。这份《宝典》包括赋能提效加油包,人群运营加速器,新零售转型玩法和双11技术保障四个部分,堪称史上最全的《双11商家备战宝典》。


中国消费市场——过去、现在与未来

【利丰研究中心】过去20年里,城镇化已经成为中国发展的一个重要动力来源。目前,超过一半的国内人口生活在城镇地区——城镇居民比例由1997年的31.91%上升至2016年的57.35%。城镇地区的零售设施优于农村地区,而且城镇居民的消费能力也高于农村居民。


2017品牌相关指数报告

【Prophet铂慧】强大的品牌来自于坚持不懈地与消费者保持相关性。其品牌相关性指数从四大方面来对此进行衡量,包括执着于消费者,极度务实,带来独特启发,始终创新,以选出我们生活中不可或缺的品牌、依赖的品牌、激发我们的品牌及不断创新的品牌。


2017年全球奢侈品行业研究报告

【贝恩公司】报告显示,2017年全球奢侈品市场的整体规模将增长5%,达到1.2万亿欧元。其中,豪华车销售额增长6%,为市场增长做出主要贡献。此外 ,有证据表明,体验式奢侈消费对消费者依然有十分强的吸引力。高端食品和红酒的销售额与去年同期相比均增长6%。


大中华区零售和消费品业季刊

【安永】2016年中国消费者的网购支出达7500多亿美元,超过美国和英国市场总和,而且预计今年的总额还会大幅提高。对中国市场与消费者行为发展方式的深入探究有助于我们了解零售和消费品市场的未来走向,并为全球企业提供宝贵洞见。


2017未来购物渠道报告

【GfK捷孚凯】通过对全球35个国家中35000名消费者的购物旅程及购物行为的相关数据进行收集分析后发现,线上渠道在全渠道购物中所占比重在不断放大,呈现出即使消费者仍然选择在实体店进行购物,但购物行为始于线上,这也得益于移动网络的普及。


2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书

【尼尔森】用户在大屏端的活跃度、收看频次和时长持续增长,客厅收视习惯已经形成。从“付费收看”到“应用互动”,家庭大屏以用户为核心向智能一体化演变,这也促使产业生态中的传输系统、技术平台、用户终端等各方加速融合。


2017上半年中国移动视频广告白皮书

【InMobi】中国市场对移动视频广告的投入猛增41%。中国的广告主们意识到了移动视频广告的巨大潜力,因此对这一广告形式的投入也得到了提升,比去年同比增长了41%。中国是全球移动视频广告第二大消费市场。


2017中国移动互联网年中趋势观察

【GroupM群邑】虽然红利消失,但是中国移动互联网的各路推动者们在不断的挖掘新的技术、新的模式、新的花样用更加简便快捷的方式抓紧一切资本机会获得更多的用户,于是,移动端的画板也变得五彩缤纷,从技术到玩法到形式到服务全都在发生巨大变化…


2017广告平台综合表现报告(第五期)

【AppsFlyer】苹果搜索广告在iOS ROI表现排名中位居第一,与排名中的其他广告平台相比,ARPU高出30%,而价格则低40%。Facebook仍然占据着全球应用营销媒体渠道的龙头位置,在游戏类和非游戏类全球实力排名中稳居第一。Google以其巨大的规模和卓越的质量在这两项全球排名中位居第二。


2017年网页质量白皮书

【360搜索】在过去的一段时间,搜索引擎的策略保守且封闭。站长们往往通过试错的办法,试探搜索引擎对网站、网页的质量判定标准,但这种尝试可能只会取得短期的正向效果。而各种针对搜索引擎刻意作弊的手段,对用户不友好的行为也开始大量出现。


新零售报告——利用数据驱动移动策略

【App Annie】在全球各大主要市场,2017 年上半年购物类应用用户平均每月使用 2-4 款购物应用,考虑到移动用户平均每月大概使用 30 款应用,购物类应用所占的比例十分显著。在所分析的国家中,就每名用户每月的购物应用使用时长而言,韩国排在首位,其次是其他亚太国家。


2017百度家居行业报告

【百度】这两年,新世代年轻人开始装饰自己的新家,为家居市场带来了新变化,他们通过消费展示自己的个性,通过商品宣告自我存在。百度积累了大量的家居意图数据,网民们通过搜索表达个人的欲望,挑选符合自己审美的物品,建构理想生活。理性在左,感性在右,我们以此划分消费者的家居消费观。每一类诉求的背后都蕴藏着商机与挑战,如何挖掘这些机会。


2017中国孕婴童消费市场调查报告

【CBME】90后妈妈消费能力凸显,其育儿支出为1,115元,超过其他年龄段妈妈。报告同时显示不同城市家庭育儿支出呈现区域差异,北京家庭月均育儿支出最高,为1,209元,最低的太原则为845元。


2017中国汽车金融报告

【罗兰贝格&建元资本】重点分析金融科技和汽车共享这两个创新领域对传统汽车金融市场带来的影响。中国汽车金融市场在自身的发展远未成熟之时,就面对着互联网、金融科技、汽车共享模式的新一轮冲击,这使得中国市场所面临的问题往往是前所未有的。


2017 互联网创业群体调查报告

【IT桔子&网易云】创业公司在地点分布上,北上广占比 62%,相比 3 年前的 72%、73%、69% 继续下滑中,创业的种子正在遍地开花;创业群体的工作状态是焦虑、紧张、休息少,每天工作时长 12 小时以上,成为创业者普遍的状态。


十年腾讯,十年互联网——巨头启示录系列报告

【招商研究院】胖胖的企鹅早已是家喻户晓的形象,那声清脆独特的滴滴音总能唤醒我们久远而又美好的记忆,QQ作为我们这代互联网下的年轻人成长特殊阶段的情感寄托,从PC时代到移动互联网时代一直忠诚陪伴。微信和QQ两大流量火山合计有18.13亿MAU。


2017国庆中秋旅游消费大数据报告

【银联商务数据中心】报告数据来源于银联商务目前服务的680多万商户、260多个服务性行业以及全国范围内18亿张银行卡交易信息,涵盖省会、直辖市、计划单列市、二级地市、县域、农村等所有地区。依托大数据手段助力国家旅游消费统计的深度研判分析。