【知识精选NO.97】2017年6月,值得收藏的25份报告

2017年6月,我们重点关注数字营销和人工作智能领域。随着全球化趋势和媒体、新技术、品牌等信息的广泛普及,消费者的需求和偏好不断趋于个性化、精细化。为方便您更好掌握消费者,更快了解最新营销技术与手段。

本月,我们收集了25份知名企业研究成果,希望这些知识对您工作学习有所帮助。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表


2017中国购物者报告

【贝恩公司】从2013到2016年,用于家庭消费的食品年增速为3%,然而同一时期的食品外卖增速却高达44%,外出就餐增速也达到10%。在便利店和食杂店渠道,多个食品饮料品类体现出在外消费的巨大销售潜力。


2017-2021年全球娱乐及媒体行业展望

【普华永道】在中国娱乐及媒体行业内,互联网视频、互联网广告、音乐、电影和视频游戏这几个领域的发展动力强劲,预计其2016-2021年的年均复合增长率分别是19.7%、12.6%、12.6%、11.5% 和 11.2%。


中国零售行业发展报告(2016/2017年)

【商务部】截至2016年底我国零售业经营单位共有1811.91万个,同比增长5.2%。全年商品零售额近29.7万亿元,同比增长10.4%,整体债务水平略有下降,企业利润规模小幅上涨,行业劳动效率小幅提高。便利店、购物中心、超市业态销售额增长较快。


2016年中国电子商务报告

【商务部】2016年全国电子商务交易额达26.1万亿元,同比增长19.8%;网上零售交易总额达5.16万亿元,同比增长26.2%,我国世界第一大网络零售市场地位进一步稳固;农村网络零售交易额8945.4亿元,已占全国网络零售额的17.4%。


5G 经济社会影响白皮书

【中国信通院】5G正处于技术标准形成和产业化培育的关键时期,全球各国在国家数字化战略中均把5G作为优先发展领域,强化产业布局,塑造竞争新优势。我国要紧抓这一历史性新机遇,加大统筹推进力度,加快5G产业化进程。


2017上半年最全投融资报告

【VC SsaS】种子期的投资事件共有1998起,定向增发投资事件事件共有1058起,天使轮投资事件637起,显示创业投资市场明显复苏。而随着IPO加快提速,IPO上市事件也达到了248起,其中达晨创投2017前半年被投资企业IPO数量最多,达到13家。


人工智能,下一个数字前沿

【麦肯锡】人工智能投资正在快速增长,其中谷歌和百度等数字巨头是主导者。从全球范围看,我们估计 2016 年科技巨头在人工智能上投入了 200 亿到 300 亿美元,其中 90% 花在了研发和部署上,另外 10% 则花在了人工智能并购上。


2017人工智能和阿波罗计划

【百度AI】AI将和前三次工业革命一样,让人类进入全新的时代”,大会的开场,陆奇便用了很多的短语,试图来理清百度对于 AI 的理解,诸如:AI 代表了新一代的计算平台;AI 将带来巨大的行业机遇。


2017浙商人工智能发展报告

【浙商智库】浙商企业遍布各个领域、各行各业,其人工智能发展的路径可归纳为两类:一是供给创造需求:基于基础设施层的迅速进步,技术支撑实现更多拓展,结合应用场景,解决各行业的痛点;二是需求驱动供给。


2017年人工智能行业研究报告

【36kr】AI的发展划分为三个阶段:技术驱动阶段、数据驱动阶段和场景驱动阶段。其中技术驱动阶段集中诞生了基础理论、基本规则和基本开发工具。在此阶段,算法和计算力对AI的发展起到主要推动作用,其中计算力主要包含芯片、超级计算机、云计算等三个维度。


2017 VR大数据报告

【华为iLab】在20 多年的技术发展过程中,其应用一直聚焦在工业仿真、航空航天、军事医疗等专业小范围领域。随着一些技术难题的解决和低成本解决方案的出现,2016 年被称为VR 元年,虚拟现实开始全面走向大众消费群体,融入到人们的日常生活之中。


2017全球AI领域人才报告

【领英】尽管华人力量在全球AI人才领域已经形成了较大的影响力,但华人在海外就职的职场天花板仍不可忽视。目前在海外华人技术人才中,拥有总监及以上职位的仅占10.7%左右。而中国AI技术人才中大约19.5%拥有总监及以上职位。


2017中国社交媒体影响报告

【凯度】随着社交媒体在中国不断发展,这一形态已经成为了一个生态系统。虽然微信依然是社交媒体领域的统治者,但其用户增长已经大幅放慢。微博迎来了复兴,而更多垂直领域的社交媒体产品不断出现。与此同时,其它互联网巨头们也在不断改进各自产品的社交功能。


2017数字新闻报告

【路透社新闻研究所】在美国接受路透社调查的人中,51%的人现在通过社交媒体获取新闻,比2016年增长了5%(大约比2013年翻了一番)。在美国,三分之二(67%)的社交媒体用户也观看电视新闻,三分之二(66%)的人也访问主流网站或应用。


2017全球广告市场预测

【MAGNA盟诺】今年线上广告销售将增加到14%,而传统线下广告销售(电视,纸媒,电台,户外广告)将下降2%(去年则是持平)。网络广告2017年将达成一个具有象征意义的里程碑:在连续八年取得两位数的增长后,线上广告销售将冲破2000亿美元大关(2040亿美元),超过电视成为全球第一广告媒介


移动广告作弊的研究报告

【Applift】这次报告是AppLift在2015年发布的广告作弊研究报告的后续,揭示了关于移动作弊的新统计数据,评估当前的挑战以及移动作弊的最新发展。报告显示:因广告作弊而浪费的广告费用从2012年的89亿发展为2017年的143亿。


2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告

【InMobi】该报告共分为“中国移动APP市场发展情况”、“中国iOS用户人群特征画像”、“中国iOS用户消费行为分析”、“TOP移动营销趋势解读”等四大部分,向读者展示了一个年轻有为、中高收入、家庭稳定的用户群体,并发现他们在旅游、互联网P2P金融、奢侈品等方面有着强大的消费需求。


2017聚焦消费者应用使用情况报告

【App Annie】第 1 部分,解答了有关十个主要市场中应用用户参与度的关键问题:用户的平均应用使用时长是多少?用户经常使用的应用有多少款?用户最常使用哪些类别的应用?分析了十个主要市场中的移动用户参与度,提供了一些全新见解。


2017信息流广告营销效果研究报告

【华通明略】针对信息流广告效果进行了研究,并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌,共同探究探究信息流广告效果的决定性因素,帮助广告主玩转这一新兴营销工具。

 


2017广告支出预测报告

【电通安吉斯】2018年,在全球支出份额方面,数字广告将首次接替电视广告成为最大媒体。与电视广告35.9%的份额相比(相较2017年的37.1%有所下滑),2018年数字广告在媒体支出总额中的份额预计将达到37.6% (相较2017年的34.8%有所增长),共计2158亿美元。


2016年中国互联网用户消费行为洞察报告

【360智库】随着互联网用户品牌消费全面展开,消费趋势也呈现了如:消费层面由温饱型向全面小康型转变;消费形态也从物质型向终点生活质量的服务型转变,消费方式完成了从线下向线上线下的融合转变。报告深刻洞察了消费趋势。


2017年618电商报告

【群邑】2017年6.18大促作为瞩目程度堪比双十一的电商平台促销活动,占据年中这个有利时机,已经由京东单平台的店庆促销晋升为全平台的买买买狂欢。而单打低价促销也已成为过去式,今年的6.18,京东强调“品质”购物。


2017年BrandZ全球最具价值品牌100强

【WPP】谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位,品牌价值在过去一年间分别增长了7 %(达到2456亿美元)、3 %(达到2347亿美元)和18 %(达到1432亿美元)。而排名第五的Facebook则实现了27 %的增长,品牌价值达到1298亿美元。


2017中国饭店市场网络口碑报告

【中国饭店协会】该报告涵盖了2010年-2016年国内外18大主流点评网站,包含线上425,958家酒店,超过1.2亿条点评,主要分析2015年至2016年网络口碑的变化,其中2016年共产生点评3200多万,分析观点1亿多个。


2017内容营销工具包

【LinkedIn】创建了一份能够帮助您快速上手内容营销工作的模板清单。不管您是否能够使用强大的在线协作与管理工具,您都可以利用这份『内容营销工具包』中的资源来建立营销策略,帮助推动您的品牌向前发展。