【知识精选NO.96】2017年最新“90后”调研报告分享

90后,即出生在1990 年至1999 年之间,即年龄在18至27岁的年轻人。今天,90后人口总数为1.74亿,那么作为当代社会中最鲜活、最具生命力的群体。90后是全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人,他们的生活消费及媒介习惯又是怎样的呢?

我们收集了2017年最新的25份知名机构研究成果,从娱乐喜好、消费习惯、媒介习惯、品牌态度等对该群体的进行深刻解析。帮助您深入理解90后人群,更好地触达并触动年轻群体。希望对您工作学习有所帮助。

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报告列表


世代游戏,面对亚洲未来生活阶段

【英敏特】越来越多的亚洲年轻消费者正在挑战传统生活方式和职业发展路线,并且更有自信选择单身生活。对亚洲消费者来说,单身似乎不再是被迫而更多是一种选择。如何快速适应亚洲正在发生的经济和社会变化将是公司和品牌面临的挑战。亚洲家庭未来将为快速适应者和品类专家提供巨大的潜力。


2017“千禧一代”年度调研报告

【德勤】第六份《千禧一代年度调研报告》新兴市场的千禧一代普遍认为,他们在财政能力和情绪方面,都会比其父辈更好,相关占比分别为71%和62%。这与成熟市场的千禧一代形成了鲜明对比。在成熟市场,仅有36%的千禧一代预估他们将比父辈拥有更好的财政能力,31%的千禧一代认为他们将比父辈更幸福,并且只有美国的大多数千禧一代认为,他们将比父辈过得更好。


深度分析“柒”“捌”“玖”“零”后的互联网世界

【友盟+】柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”旨在通过对这四个群体的分析,观察互联网在社会生活中的应用深度和趋势。为方便研究,报告选取了一线二线城市网民作为研究样本,这些地区互联网信息服务更新速度快,多样化程度明显,更能凸显互联网带来的变革和价值。


解码青少年的文化内核与运动习惯

【腾讯&凯络】年轻观众们充满激情与冒险精神。他们喜欢挑战对抗和热血,不仅热衷于观赏此类节目,也愿意亲身体验登山、攀岩、极限运动的刺激。同时,他们也想要体验真实的异域生活。当他们观看旅游类视频时,尤其喜欢关于自然、当地美食、旅行自拍等没有预设脚本剧情、富有真情实感的视频。


年轻人觉得什么更酷完全指南

【谷歌】既然是说Z世代,那么肯定就是说人类了,我觉得很难想象为什么即使是顶尖聪明的市场分析学家会因为上百万人的年龄就把他们划归为一组,并且认为他们要比剩下的人更成熟。虽然Z世代的人确实可能更成熟了,但他们对于那些曾经俘获千禧一代、X一代和婴儿潮一代的零食仍然毫无抵抗力。


2016年全球财富报告,女性和千禧一代崛起

【BCG】报告旨在清晰全面地阐述财富管理行业的发展状况,针对影响所有市场参与者业绩增长和盈利目标的重大问题进行深入分析。我们描绘了财富管理市场的全貌,尤其是整个财富管理行业生态系统间如何互相影响,以及财富管理机构的最佳机会所在。


Z世代消费者调查报告

【IBM】“Z世代”,即年龄在18至24岁的年轻人,在中国已成为当今全球网上购物最为活跃的市场中,他们正成为零售业市场消费主体。什么品牌应该了解今天最年轻的消费者? 不断的技术创新,富有挑战性的经济条件和复杂的全球政治,强烈影响了Z世代的习惯,行为和期望。


美国各年龄段用户的应用使用行为

【App Annie】美国年龄13–24用户,更愿意使用消息类应用,而非电子邮件。您可能需要调整沟通策略。使用频率高、时间较短,因此需要精简的用户体验,以及有针对性的信息沟通和广告。使用应用繁多,且多为早期用户,存在流失风险。


亚洲千禧一代将如何塑造未来支付格局

【Ipsos】关于千禧一代的讨论已经很多--他们的态度和期望、雄心和关切,也许最重要的,是他们的行为。最重要的是,他们是“数字原住民”--他们从来不知道一个没有互联网的世界是什么样子,而且他们越来越无法想象大多数人不随身携带移动电话的世界会是怎样。


“解剖”95后,洞悉未来十年消费红利

【企鹅智酷】在中国,95后是全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人。他们受互联网的影响比上代人更深刻,由此形成的行为习惯也更具有时代性。这些行为习惯会在他们步入社会后,影响他们的决策和消费。不管大公司还是创业者,如何保持自身活力并持续发展壮大,一个重要因素在于精准把握现有用户,和未来潜在用户的消费需求。


2017年轻洞察白皮书

【AdMaster&腾讯QQ】针对年龄在13~24岁的年轻群体,从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体的进行深刻解析。帮助广告主深入理解年轻人群,掌握其习惯、喜好和兴趣,更好地触达并触动年轻群体,实现营销的成功。


2016年大学生人群移动生活洞察报告

【TalkingData】大学生人群活跃时段从早上八点开始,全天都处于一个较为平衡的活跃中,可见手机已经成为大学生生活中必不可少的东西,机不离手成为大学生的新兴生活方式。大学生人群的关联应用类型分布中,实用工具和通讯社交是大学生应用使用较多的应用类型。


2016年解救95后注孤生指南白皮书

【艾瑞&京东】95后处事态度-求新、创新、彰显个性和爱分享就是他们处事态度喜欢追求与众不同,寻找新鲜事,喜欢创新95后追求时尚是为了取悦自己、彰显个性95后注重品质,关注品牌内涵95后更爱分享,更喜欢结交比自己阅历更丰富的朋友,使自己更成熟。


开始影响社会的90后

【浩腾媒体】60%对待生活的态度很实际。生活对于90后而言是安逸的。但是,他们同样也要面对社会上普遍存在的问题,如贪污腐败,经济增长率放缓,环境污染严重及食品安全隐患。48%更愿意享受现在的生活,不去担心未来。他们感到不安,不知道明天会发生什么。所以,他们选择关注当下,享受当下。


00后报告,解读真正的互联网原住民

【WECUT微咔】50%的00后上网主要是为了网络社交,对他们来说,网络关系和现实关系没有太大区别。00后十分热衷兴趣圈子,48%的人热衷追星圈,明星周边是他们生活的全部。00后表示最喜欢在社交APP上发布的内容就是心情日常与自拍,Wecut上80%的图片是自拍,转发只占00后用户行为的6%。


迷失的“中产”认同,青年志年轻人文化趋势报告

【青年志】现代社会中,个体通常依靠阶层、年龄、性别等关键性的身份认同锚定自我。商业世界面向消费者的诸多价值主张,同样也建立在这样的认知框架之上。但面对今天愈发流动的世界,这些身份坐标轴正在发生松动与错乱。


90后生活方式报告

【新周刊&Nice】如今的90后不再是那些被成年人随意讨论的现象符号,他们热爰生活,渴望认同,在努力活得精彩的同时懂得回馈。他们认可成功,信服个性,懂得分辨和挑选影响力。分享-发现-获取-分享的链条打破了90后的地理格局将他们以兴趣重新聚类。


2017情景营销之95后脑洞研究报告

【有道词典】报告指出,95后是一群充满活力且个性化的消费群体,他们不因循守旧,善于尝试新事物,勇于探索新世界。因此,95后是脑洞大开的新兴消费群,”脑洞”既是对95后整体特征的归纳,又是品牌与95后沟通的立足点。对于95后而言,无法产生出其不意,让其”脑洞大开”的创意都是苍白和无效的。


中国90后数字化生活方式调查报告

【凯络】90后在媒体上都有哪些具体的行为?他们在寻找什么样的内容,同时这些社交平台又是怎么驱动他们的生活的呢?答案可能显而易见,但在中国不同线城市的高中生、大学生、在职青年之间的细微连结却很容易被忽略。


00后智能手机及APP使用习惯研究报告

【百度】“00后”泛指2000年左右出生的用户群体,他们在互联网和智能手机的陪伴下成长,即将成为移动互联网和主流消费人群的中坚力量。了解年轻一代智能手机的使用习惯,有助于APP开发者及移动互联网从业者洞悉发展趋势,制定更精准的产品、运营方案及品牌推广策略。


2016年90后人群移动购物研究报告

【DCCI】尽管80后人群仍被视为消费主力人群,但越来越多的新生90后(包括95后及00后)人群开始具备独立购买能力,未来将引领消费市场,90后人群的消费习惯与态度已经开始对传统零售业产生重要影响。通过对90后人群的移动购物行为研究与娱乐关注研究,发掘90后人群的消费心理、移动购物消费特征与偏好。


2016文艺青年研究报告

【LOFTER】文艺青年是一群热爱文化艺术,并对其热爱的事物有着独到见解或创作能力的人,他们大多追求精神世界的充沛,注重生活品质和细节,秉持个性不从众,往往自然流露出文艺气,很少通过某种具有群体特征的典型性行为,去刻意标榜自己是文青。


2017年轻人消费趋势数据报告

【随手科技】女性年均花在美妆上的钱为6224.7元。男性追求一个女性的年均支出为6176.2元,投资回报率非常可观。女性在2015年化妆品及服装上的花费人均为9066.7元,而2016年则上升到人均9701.5元,上涨7%。


90后旅行方式研究报告

【蚂蜂窝】“浪”一代,出生在1990 年至1999 年之间的90 后,如今18 至27 岁,青春正盛。中国13.8 亿总人口中,他们占比12.4%,总数超过俄罗斯全境人口。对于90 后来说,“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。它不是放纵不自持,而是拒绝被成规所缚。


2017中国城市青年消费趋势调查报告

【标准排名研究院】标准排名认为,站在2016年与2017年的交接处,有必要在针对城市16岁至45岁的白领及中产人群进行问卷调查的基础上,以定量、定性相结合的方式,勾勒中国主力消费人群对现实及未来的基本认知,进而更好地洞察他们的消费动向。