【知识精选NO.83】2016年(上)营销行业盘点,要收藏的25份资料

随着互联网新技术的不断涌现,广告营销业获得极大发展,然而其宗旨却始终不变——为最终提升销售及建立品牌忠诚度而激发消费者的感受、情绪、认知和行为。随着营销的重要性和复杂性不断增长,我们常常迷失在各种新技术与手段中,而没有来得及总结与分析。

本期《知识精选》中,我们收集25份2016年(上半年)互联网营销领域相关权威报告和案例,希望对您学习有所帮助。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表


TOP 1  2016 中国营销趋势研究(第六版)

【胜三&SCOPEN】35.2%的广告主认为挑战来自于已经被大量信息充满的消费者以及新的消费习惯,23.5%的广告主认为挑战来自媒体的多元化和多渠道。29%的受访者表示,创意代理商面临的最大挑战是提供更出色的创意概念,并更好地了解本土市场与消费者。37.8%的受访者表示,媒介代理商面临的主要挑战是了解不同的传播平台和渠道,28.9%的受访者表示主要挑战是洞悉数字营销的趋势,27.4%的受访者表示关键在于提供ROI有效性、结果与衡量指标。011


TOP 2  数字时代消费者决策路径及数字营销触点管理
【华通明略&百度】本白皮书旨在研究如下课题:理解数字时代的消费者决策路径变;革根据消费者决策路径的新特点对营销触点重新进行分类,尤其是数字营销触点的分类;对以百度为代表性的数字营销平台进行研究,探究如何高效利用其进行品牌建设。

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TOP 3 场景化移动营销白皮书
【ansible】伴随广告技术发展,精准人群广告投放成为各大广告平台方的标配。除依靠人群属性兴趣标签和网络内容场景,手机定位、移动设备或网络环境定向等也开始广泛应用于精准人群投放。但单纯利用人群标签或定向技术,没有对用户在不同场景使用行为的挖掘,以确保在正确场景、时间,传达符合标人群需求的信息,对广告主来说, 广告投放精准性将成为疑问。

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TOP 4  2016场景白皮书
【场景实验室】原生场景定义,原生场景是工业时代品牌对用户既有的生活需求和体验的直接反馈与满足,满足用户对生活的需要。网生场景,网生场景是新技术进步、互联网应用形态创新催生的场景。技术、创新驱动下的网生场景在硅谷创业生态中更容易涌现。融合场景,融合场景是线上获取用户、线下用户真实体验的场景。007

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TOP 5  2016直播营销案例分析报告

【蓝色光标】直播正在从一个聚集“网红”的平台,逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、3C、制造业等品牌及产品的“创新营销平台”。各家品牌对“直播”这一新风口反应迅速,而这一过程仅用了半年时间。在各家品牌,各大网红纷纷开启“直播+营销”的新营销模式纷争中,借势现有直播平台,“爆款”营销案例基本上可划分为六大应用场景。014

TOP 6   2015数字广告经验心得(中国版)

【comScore】本手册中讨论的经验心得,提供了可靠、独立的数据及见解如指导从业人员踏上成功之路。获得此类数据可以帮助你了解已投放广告的验证、覆盖到目标受众以及网络广告发挥作用的时机。最终,该透明度和清晰度将有助于数字平台充分发挥其作为广告媒体的潜力——为该生态系统中的所有成员提供真正的双赢。

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TOP 7  数字广告的价值白皮书
【comScore】本文件组织了comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown的有关见解,即概述了广告投放的标准(可视性、无欺诈、品牌安全且真实的目标受众)和对广告效果的测量,以确认品牌和销售的影响因素。在成功满足这些条件的情况下,我们将能够更好地帮助品牌确定真正的投资回报率(ROI),并在更广泛的媒体组合中高效地使用数字广告营销策略。030


TOP 8  2015年互联网企业广告营销报告

【CTR媒介智讯】电商购物类互联网企业的电视广告花费占比最大,超过四成。排在第二位的理财类,占比仅一成。在春节影响下,每年一季度互联网企业电视广告花费到达峰值,不少互联网企业可能看中电视在这个时间段内的影响力,从而进行重点营销宣传。021

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TOP 9  2016移动程序化购买行业洞察报告

【品友互动】“2016品友移动程序化购买行业洞察报告系列”以各行业大中小广告主在品友互动实际投放的移动项目数据为基础,分为《综合分析篇》、《移动视频篇》、《优化指导篇》三册内容,来全面探讨移动程序化跔买这个课题。

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TOP 10  2016里约奥运社会化营销指导手册

【蓝色光标】2016年奥运会将于8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行,全程17天场内是体育竞技,场外是各大品牌的营销竞技奧运官方赞助商可以正大光明地撒广告,冠名、刷话题,忙得不亦乐乎其余品牌只是蹭蹭热点、打打擦边球,也可以玩得高迭起、创意百出。008


TOP 11  汽车品牌2016里约奥运营销先锋盘点

【新意互动】有人说奥运会如同营销的狂欢节,用好了这一机会,可大大助力品牌传播,培育用户品牌认知度和好感度;也有人说奥运会更像营销的黑洞,大部分营销投入及用户注意力只要一靠近,就被吸进去。面对奥运会这样充满诱惑且又处处陷阱的营销机会,车企如何正确通关且又赢得漂亮?001


TOP 12  后奥运思考,广告表现效果测试

【益普索】事件营销已经被众多企业证明是非常有效的方式,尤其是奥运会作为全球最著名的体育赛事,其营销价值无可比拟,无论是对提升销量还是建立,提升品牌,如2008 年奥运的伊利,联想,可口可乐。2016 年奥运会将在巴西里约热内卢举行,但其影响范围将是全球的。004


TOP 13  海外营销的新趋势与干货分享

LeadHUG】Facebook 2016年最新发布的Canvas Ads 广告形式能够让手机提前加载广告,用户无需等待,在打开应用时,瞬时就能看到广告,而且能保证用户记住这个广告。这种全屏的多媒体广告能够带来一种沉浸式的体验。

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TOP 14  关于广告创意和投放的独到见解

【App Annie】从需求方面来看,应用内广告已成为一个竞争日趋激烈的市场,各大应用发行商争相抢占有价值的用户。在这样的大背景下,洞悉各个网络的创意和广告客户趋势对于发行商做出明智的预算分配和实现投资回报最大化至关重要。从供给方面来看,广告投放渐渐成为一大收入来源,其重要性必将与日俱增。006


TOP 15  2016年全球广告支出预测报告

【凯络】尽管个别市场由于经济波动造成广告支出稍有下滑,但全球广告支出发展势头正旺,有望到2017达到5704亿美元,同比增长4.0%,持续增长的数字媒体是其主要推动力。作为13个研究市场中的主导媒体,数字媒体预计在2016年将保持两位数增长率,达到15.6%,2017年将进一步增长达13.6%。005


TOP 16  2016年(上半年)最新广告平台综合表现报告

【AppsFlyer】2016 年上半年版 Index 涵盖全球范围内超过 40 亿安装量,其中包括按平台分类的全球和地区性数据,并进一步细分为游戏和非游戏两类。本报告还提供与之前的 MWC 版(涵盖 2015 下半年数据)的对比内容,以便于移动市场营销人员和移动媒体公司等相关各方直观地发现半年来发生的变化。009


TOP 17  2016年中国移动营销行业研究报告

【艾瑞】随着移动端活力全面爆发,移动程序化购买开始快速发展,高化性价比的受众注意力购买成为行业方向,一体式、程序化、全案型将成为基本服务模式,差异受众、差异化标签、差异化广告成为营销主线。本文以移动营销行业发展为背景,以移动程序化购买行业的发展为切入点。018


TOP 18  2015年移动广告行业报告

【TalkingData】iOS设备上品牌广告的展示效果与交互体验均较Android有一定优势,移动端品牌广告的投放iOS平台也占较大份额;iOS平台广告收入份额高达70.7%,为广告平台与媒体带来更多受益,而对广告主而言,iOS用户的获取代价也更高。024


TOP 19  2016中国网络广告市场(年度)综合报告

【易观】传统的PC端广告业务缩水,多家门户PC端收入出现明显下滑,反观以汽车和房产为代表的垂直 媒体通过电商业务的创新,强化自身的营销价值,广告主营销费用向垂直媒体转移。与此同时,移动 端广告发展迅速,多家互联网企业财报披露移动端用户和收入规模呈现大规模増长,市场表现优于PC 端。


TOP 20  2016年互联网广告管理暂行办法解读

【腾讯研究院】随着新规的实施,互联网广告发布将不能再”任性”:比如,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。弹窗广告应可一键关闭。互联网广告的广告主对广告内容真实性负责。

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TOP 21  广告行业标准——互联网数字广告基础标准

【中国广告协会】本标准是《中国移动互联网广告标准》第一部分——《互联网数字广告基础标准》。内容包括:互联网数字广告的投放、排期、广告展示监测、广告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。本标准旨在通过以下方式,统一、规范互联网数字广告基础行为。20


TOP 22  2016《移动购买路径研究》白皮书
【xAd&华通明略】无论消费者是想买一份便宜的快餐,还是考虑选购哪辆汽车,营销人员都必须了解消费者在上述特殊情境下的行为,并结合其位置了解消费者的意图。最重要的是要了解如何利用这些信息,向消费者推送尽可能相关的广告内容来促使消费者采取行动。

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TOP 23  2016年媒体研究报告

【秒针系统】随着智能电视和智能手机的普及,二者的用户重叠率较高,受众尤其是年轻人正在逐渐接受全新的电视收视习惯。以智能电视为主要代表的OTT设备的发展,受众对广告持积极正面态度,为电视广告多样化资源的快速发展同样提供了契机。022


TOP 24  Insights2020——推动以客户为中心的增长

【Millward Brown】Insights2020根据对资深营销与洞察领导者超过325次的深入采访的结果,以及对10,000多名来自60个市场的从业人员采访的结果,Insights2020项目考察了以客户为中心的推动因素,以及以客户为中心的公司如何影响经营业绩。研究团队以收入增长为切入点,对表现卓越和表现欠佳的公司进行了分析,以便了解表现卓越的组织采取了哪些不同的举措来推动成功。016


TOP 25  史上最全的奥美提案资料(71份PPT)

【奥美】1948年,大卫·奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同,立志成为一个强大的品牌;一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌;一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。

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