【知识精选NO.80】发现“内容营销”价值,全在这25份资料

“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群,改变或强化目标人群的行为,以产生商业转化为目的的营销方式。”—美国内容营销协会

内容营销是一种非常有效的营销方式,不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流。内容营销通过向用户传递有价值的内容信息,从而有效的建立与消费者的沟通。而优质的内容才会取得好的效果,好的内容营销有如细水长流,以潜移默化的方式打动候选人的心。

本期《知识精选》中,我们收集25份内容营销领域相关权威报告,希望对您学习有所帮助。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表


TOP 1  2016(上半年)移动资讯行业细分报告
【今日头条】如今,移动互联网已经度过了“人口红利期”,但随着更多移动互联网用户重度化,移动资讯阅读迎来了“人口红利期”。以今日头条为例,仅2016上半年,平台总资讯量增长超过100%,总阅读量、总阅读时长增长均超过60%。

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TOP 2  迈入内容营销时代
【东吴证券】网民对于广告的认知更趋向于即时性感受,内容、创意及展现形式均可以在短时间内形成影响,同时网民在关注广告时更加趋向于感性认知,因此内容和创意更加受到用户的注意。

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TOP 3  利用内容提升雇主品牌步法,人才招聘内容营销指南
【LinkedIn】招聘负责人也开始利用内容营销的价值。 优质的内容能够让企业与候选人建立关系,提升雇主品牌形象。 向候选人提供帮助其职业发展的信息,从而让候选人建立对贵公司的信任及好感。 这将提升人才招聘的效率: 良好的雇主品牌可降低 50% 的人均招聘成本,降低 28% 的离职率。

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TOP 4  2015美国新媒体研究报告

【皮尤研究中心】来自美国皮尤(Pew)研究中心的专家Lee Rainie,发布了另一份重磅报告《2015美国新媒体研究报告》,哪三场技术革命彻底改变了媒体行业?第四场革命又将在哪里发生?对新闻业有和影响?今天的美国人如何看新闻?他们和中国读者的喜好一样吗?关于媒体的未来,关于人类与信息交互的未来,美国专家有哪些洞察?

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TOP 5  2016中国自媒体内容创业数据及趋势报告
【企鹅智酷】在这份报告中,我们将内容创业和内容消费的范围,限定在以媒体和信息提供为核心角色的市场之中,并将研究重心聚焦于以自媒体为主的创业群体。我们发现,内容消费正在向“非需”和泛阅读过渡。重大新闻报道、人物特写、深度调查和专业研究作品依然具有不可替代的价值。

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TOP 6  2015内容营销趋势洞察
【华通明略】趋势一:要吸引眼球,更要触动神经,趋势二:告别照片式代言,明星营销深开发,趋势三:借力使力,社会化平台激发网民互动,趋势四:HTML5引爆朋友圈游戏化营销,趋势五:LBS技术催生场景化内容营销,趋势六:大数据实现内容营销精准化,趋势七:大平台与话题制造,让内容植入更成功,趋势八:边看边卖,内容营销的终点是销售。

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TOP 7  2016中国社交媒体影响报告

【凯度 kantar】这是全球调研巨头凯度集团连续第三年发布《中国社交媒体影响报告》。凯度《2016中国社交媒体影响报告》还指出认为社交媒体没有任何负面影响的人从去年的18%下降到了14%。有67%的中国城市居民认为”我的生活变得越来越忙碌”,而在社交媒体用户中,这一比例高达71%。

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TOP 8 90后的新闻观,网络媒体年轻用户研究报告
【企鹅智库】标题最核心,标题是人们打开一篇新闻的第一要素。形式通俗风趣,但能准确表达信息的标题是90后心中的理想标题形式。新闻推送和页面下拉刷新后的内容单次更新都不宜“过度”。过多的更新和推送会带来阅读负担和打扰。与用户兴趣匹配的个性化阅读比海量信息更容易被用户接受。

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TOP 9 2016年欧洲内容营销报告
【HubSpot&SmartInsights】016年在企业三分之二(67%)的欧洲企业,正计划年更多内容营销。在欧洲,博客最有效的内容营销技术(75%),其次是电子通讯(66%),信息图表(60%)和长表的内容(50%)。谷歌有机搜索引擎优化仍然是最流行的选项(51%),其次是Facebook的(48%),微博(39%)和LinkedIn(34%)。

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TOP 10  2015中国媒体消费者调研报告——中美媒体消费者画像

【德勤】从全球视角解读了媒体消费者的行为变迁,而本文则对中美两国的媒体市场各行业的关注焦点进行了剖析。每一国家的调查样本数为2000人,涵盖了少年、青年、壮年、中年、以及老年五个年龄组,调查了消费者如何与电视、视频、网络、广告、游戏等新媒体进行互动,以及他们的行为态度与消费偏好。024


TOP 11  2016中国移动阅读市场(年度)综合报告
【易观】伴随着互联网时代的到来,人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域,人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转移,基于不同的阅读动机发展出各类垂直细分的移动阅读应用。

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TOP 12  2016年自媒体行业洞察报告

【TalkingData】不同年龄段用户的触媒习惯不同,对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高,也将是自媒体的主要受众;26-45岁用户偏好资讯媒体,46岁及以上用户更偏爱视频媒体。

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TOP 13  2016年中国网络新媒体用户研究报告(简版)

【艾瑞】新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态,常使用的媒体形态中,使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%,提高到最近三个月的64.9%;新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%。相比之下,以纸质报纸,纸质杂志,电视,广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。

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TOP 14  2015-2016中国信息时代新消费方式专题报告

【每日经济新闻】信息时代背景下新营销方式主要是指建立在互联网基础上的,借助于互联网这一新型媒体来实现企业目标的一种营销手段。它是传统营销在网络时代的延伸和发展,,是网络媒体和传统媒体相结合的市场模式。

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TOP 15   如何打造90分的品牌微博,运营执行工作清单

【明思力】微博运营就好像是谈恋爱,靠一些营销方式获得的“一见钟情”还是需要在多了解彼此情况下,日复一日的好好经营感情,偶尔还需要创造惊喜和浪漫,让双方的感情更加忠诚,牢靠。这也就是为什么很多做得好的品牌账号,都是用这套理论来运营,用“活动和广告”来制造“一见钟情”的效果,之后集合非常强有力的“策略-内容-互动”的公关传播才能“天长地久”。


TOP 16 2015年大型企业微信公众号内容运营管理报告
【艾媒】本报告将对当前国内大型企业集团的微信公众号管理运营情况进行约访以及对大型企业集团微信公众账号的用户进行调研。通过数据分析,揭示当前国内大型企业集团的微信公众号管理运营现状,预测国内大型企业集团的微信公众号运营管理发展趋势。

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TOP 17  《”新派”新闻稿写作策略》(2015版)
【美通社】简单来说,适用于网络内容发布的规则同样适用于新闻稿。如今,大家都争相想要吸引到大众的注意力。如果一篇新闻稿的内容枯燥无趣,不管再怎么编辑和优化,也注定无人问津。内容本身一定要有趣或是对读者有用,只有这样,才能对品牌的宣传有所裨益。

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TOP 18  内容营销是皇帝的新衣,还是市场营销的未来?

【益普索】关于内容广告的模糊定义及如何将内容营销融入到一系列的媒介组合之中,仍存在一些盲区。当大家试图去诠释什么是内容营销时,通常不可避免的和原生广告和品牌软文纠缠不清——那么内容营销究竟是什么,它和传统广告的区别到底在哪里?

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TOP 19  百度新闻源生存法则

【百度站长平台】百度对新闻源站点的态度,新闻源站点是百度最好的合作伙伴,品牌的认可:公信•专业•权威,搜索用户永远是第一位的,新闻源收录现状:欢迎稀缺资源供大于求。排序策略复杂,由多重因素决定,网页发布时间,站点权威性,抓取收录时间,站点更新频率,站点用户构成,网页内容质量。

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TOP 20  内容营销,犹如走钢丝
摘要
:【Insights in Marketing】内容可分享性的关键在于平衡主题,让它既让用户感兴趣,又让用户觉得真实可信。92%的用户想和与他们有相同价值的企业做生意。那些拥有实时并围绕着品牌相关事件的品牌内容,可获得相当于一般内容4倍的分享。

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TOP 21  中国企业内容营销及微营销趋势
【美通社】新闻稿成为新媒体时代企业传播的主要工具。新媒体环境下 公关= 营销, 新闻稿已不仅仅发布给媒体,同时也直接发布给客户,合作伙伴,投资人和普通公众。互联网和多媒体技术可以帮助企业通过新闻稿实现与受众的互动,收集反馈,并实现电子商务。

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TOP 22  新媒体运营架构
摘要
:【网络】新媒体运营经常会有这样的苦恼:找不到选题啊,好选题都被别人写了,只剩下残羹冷炙了,无法下笔。老板还在后面催催催,要粉丝要流量要用户……都说你要找用户痛点,对症下药。然看到的文章并没有什么实际操作价值。

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TOP 23  新媒体营销课件案例(180页 完整版)
【萝卜网】是2005年的这张照片是在新教皇本尼迪克十六史上任时拍摄的,那时还没有iPhone,没有Android。人们只是去参加典礼,而下面这张2013年的 照片是昨天教皇弗朗西斯一世上任时拍摄的…。

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TOP 24  全媒体时代,如何建立及维护良好的媒体关系

【网络】如何建立及维护良好的媒体关系,对企业而言,实施有效的媒体关系管理、建立良好的媒体关系、避免或成功化解企业危机,是实现公司战略目标的重要支撑。建立一个强大、稳定、紧密的媒体关系网络有助于企业:-在竞争优势中进行有利定位,脱颖而出。-树立企业的领导品牌地位和畅销产品。

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TOP 25  2015网络版权保护年度报告

【CAICT】本报告从网络版权的立法保护、司法保护、行政保护和社会保护等多个层面,向社会各界展现2015年网络版权保护现状,揭示网络版权保护对净化版权环境、促进版权产业发展、提高民族创新创造活力的重要作用。

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