【知识精选NO.79】2016数字营销新趋势,全在这25份报告

在中国,数字营销格局永恒的三大特征:独特、多样、动态。在国外,做数字营销就简单多了,可能大部分公司永远离不开Facebook和Google。

但在中国,数字营销平台形式多种多样,甚至形成了一个不断流通的生态系统。这样复杂的互联网环境,需要我们持续地努力去了解、计划与执行,不断学习新知识,方能达到最佳效果。

是时候静下来,总结固有的营销知识,放弃按部就班。本期《知识精选》中,我们收集25份数字营销领域相关权威报告,希望对您学习有所帮助。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表


TOP 1 2008-2016年中国社会化媒体格局图(8张)
【Kantar Media CIC】中国社会化媒体格局是世界上最为独特及动态化的多种分类格局图之一,Kantar Media CIC从2008年起连续八年发布了中国社会化媒体格局图,并于8月10日正式发布了2016年的最新版本。我们总结了中国社会化媒体领域的五大变化及发展。

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TOP 2 2016年全球营销技术生态全景图
摘要
:【chiefmartec】ChiefMarTec发布最新《2016年营销技术生态全景图》(Marketing Technology Landscape Supergraphic 2016)。该图在美国营销业内得到了广泛传播和认可,通过这张营销全景图,可以轻松了解美国甚至全球营销技术领域相关公司与平台。

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TOP 3 2016 年中国广告代理商图谱

【胜三】R3胜三发布《2016 年中国广告代理商图谱》,收录中国本土广告代理商37,144家,跨国广告代理商分277家,总收入分别为73,632百万人民币和24,602百万人民币。本次报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

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TOP 4 2016 全球大数据全景图
FirstMark】本文全面总结了大数据领域的发展态势,分析认为尽管大数据作为一个术语似乎已经过气,但是大数据分析与应用才刚刚开始兴起,在与AI、人工智能等新兴技术的结合下,大数据的机会也许要比大家想象的还要大。

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TOP 5 2016DT商业服务生态体系全景图

【阿里巴巴】DT商业服务生态体系是在传统的工农业基础设施、通信网络基础设施上逐步发展成长起来的,目前自下而上可分为“DT基础设施层”、“DT开放层”、“服务市场层”、“综合商务层”、“垂直产品&服务层”等五个层面。

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TOP 6 Digital in 2016(全球网络数字报告)
摘要
:【WeAreSocial】2016报告的主体,涵盖所有用于了解全球网络状态的网络数据、社交统计和移动网络,以及对全球 30 个主要经济体和国家的深入研究。

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TOP 7 2016年数字与媒体预测报告
摘要
:【华通明略】报时至今日,媒体世界通过数字化不断演变。现在,我们有社交媒体、搜索引擎、在线视频、流音乐、游戏和各种基于文字和图片内容的站点。这些内容形式在人们的日常生活中扮演着显著的角色,人们在使用这些媒体时的思维方式和情感也截然不同。

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TOP 8 2016 中国数字营销行动报告

【华扬数字】在今年的报告中, 除 comScore 外,我们引入新的研究伙伴CTR 和清华大学国家形象传播研究中心,增加对营销环境的认识及理解,对重大趋势给予更多关注和分析。

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TOP 9 数字广告的价值白皮书
摘要
:【comScore】概述了广告投放的标准(可视性、无欺诈、品牌安全且真实的目标受众)和对广告效果的测量,以确认品牌和销售的影响因素。在成功满足这些条件的情况下,我们将能够更好地帮助品牌确定真正的投资回报率(ROI)。

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TOP 10 全球互联网广告研究之广告那些事儿
摘要
:【Avazu】历史上的第一封广告邮件发自1978年3月3日。这封邮件的收件人在当时仅有400人,第一个把广告邮件发送至收件箱的 人是DEC公司的一位市 场经理,而DEC则是一家在东海岸闻名的数字设备公司。


TOP 11 2015年中国社会化与数字营销趋势报告

【DigitasLBi乐必扬】数字化带来解决问题的不同方式,从人们的满意程度中我们可以看到当下的流行趋势。生活中他们如何释放能量——体现在哪些活动中?数字化是如何强化这些活动的?。

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TOP 12 2016年移动广告挑战和创新报告

【iClick】对于APP来说,用户体验永远是NO.1。如何在不影响用户体验的前提下,让资源相对欠缺的移动端广告资源丰富起来?怎么把移动端的优势更好地体现出来?

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TOP 13 世界上最好的技术驱动的营销方式

【AdTech40】首度汇总了各类前沿科技在营销领域内的发展现状,并精选出40个全球范围内最优秀的技术营销案例在报告中展示。

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TOP 14 Interaction 2016

【群邑】2016版报告讨论了据信对研究非常重要的六大宏观趋势,包括广告拦截、数字供应诚信度、移动化和应用程序使用的扩展、电视向 OTT 的过渡、为营销运用数据及电子商务的扩展。

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TOP 15 2014-2015 数字营销和O2O趋势
摘要
:【Posterscope】对于网络购物者影响最大的是其他用户的点评,随着智能手机的进一步普及,用户产生的这类点评信息会越来越多,对于商家来说,如何通过高质量的产品和优质的服务让用户帮你说话是一项艰巨而长久的挑战。

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TOP 16 iConsumer 2015 中国数字消费者调查报告
【麦肯锡】调查覆盖了中国不同级别城市以及广大农村地区共计约6.3亿的互联网用户。结果揭示社交商务呈现强劲增长趋势,线下实体零售店向“展示厅”的转型,消费者对线上线下融合(O2O)服务的热情增加,食品网购需求的大幅增长,以及农村居民始料未及的线上参与程度。

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TOP 17 2025年大趋势,中国营销传播市场白皮书

摘要:【德勤】新兴互联网广告市场将领跑整体广告市场增速,媒体社会化,广告移动化,内容细分化将是大趋势。如何在变革中把握未来发展方向,打造相应能力和组织结构,并建立持续竞争力,是营销代理机构面临的严峻挑战。

 

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TOP 18 2015中国公关行业营销趋势研究

【胜三】此项研究旨在深入了解中国公关行业的动因和流程。其中的数据来源于对一些资深市场主的采访,这些市场主都是中国大型企业的决策者。本研究为企业采取行动提供了依据和参考,对不断变化的“公关代理商与市场主”关系进行了分析,更深入地剖析了现有客户和潜在客户对代理商的认知。

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TOP 19 品牌数字资产白皮书
摘要
:【百度研究营销院】品牌数字资产榜旨在基于大数据量化品牌影响力,探索互联网上品牌价值的增长路径,进而为广告主提供品牌营销整体解决方案。

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TOP 20  2016广告主移动营销研究报告

【AdMaster】中国广告主普遍认同移动营销的重要性,原因在于: 1. 超过6亿人、10亿台设备的广泛覆盖 2. 用户媒介、娱乐及消费行为的全面迁移 3. 移动营销方法论的日渐成熟。

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TOP 21 广告行业标准——互联网数字广告基础标准

【中国广告协会】内容包括:互联网数字广告的投放、排期、广告展示监测、广告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。本标准旨在通过以下方式,统一、规范互联网数字广告基础行为。

 


TOP 22 即时(JIT, Just in time)营销实践与作用
摘要
:【埃森哲】早在19世纪末,营销广告业先驱约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)就曾戏言,“广告费有一半是浪费的,但没人知道是哪一半”。可能他自己也没想到,即使在商业已经步入数字化的今天,这句话依然没有过时。如何降低广告费的浪费?


TOP 23 2015-2016数字创新白皮书
摘要
:【TopDigital】品牌主移动端数字营销预算首超PC端,对数字营销的认知也趋于理性和客观。他们希望数字营销类公司的服务能力更“全”、更“专”,这也引发了数字营销公司整体服务能力的升维创新。

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TOP 24 超越突破,具有吸引力的优秀广告五大秘诀

【益普索】在中国,约90% 的营销专业人士目前正在使用内容营销这种方式,约69% 的大企业计划在今年加大这方面的支出。然而,关于内容广告的模糊定义及如何将内容营销融入到一系列的媒介组合之中,仍存在一些盲区。

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TOP 25 2016程序化创意行业指南
摘要
:【筷子科技】在市场营销过程中,“创意”的价值极其突出,同时也是 一个极具挑战性的环节。仔细研究“创意”的产生过程,会发 现其中包含有许多规律性的劳动。如果能利用算法和数据, 让机器来处理创意中这些重复性的工作,我们就能更快捷、 高效地产出创意作品。

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