【知识精选NO.76】15份报告,看懂“直播”爆发的逻辑

这可能不是最全的报告,但是最前瞻的报告。本期精选不再过多地回顾历史,我们更着眼直播行业现状困境与未来预测!这些报告中,大多认为直播将是一场社交革命,就像微博微信带来的影响那样!

而下一个时代,可能是人人做直播,人人看直播,全民参与直播,视频内容将是未来重要的社交方式!所以,我们认为这不止是一场移动直播的机会,而是直播+的时代,直播将会成为标配!我们必须深入了解,提前准备。

本期《知识精选》,我们尽力收集了15份直播相关专题报告。内容包括直播演变、主播人群分析、受众人群画像、直播与电商、直播创业、甚至直播行业生态链与各平台融资情况。希望这些能帮到你,获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

报告列表


TOP 1 2016年移动视频直播分析报告
【Trustdata】播边录边播并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。对视频直播来说,内容是基础,互动是根本,打赏是关键。三者相互关联,建立了主播和观众之前密不可分的联系。

  • 互动是直播的根本,主播通过视频语音与观众群体交流,观众通过弹幕、留言、赠送小礼物及虚拟物品等方式吸引主播关注,甚至产生交流,只有互动才能产生内容和后续打赏行为。
  • 内容是基础,主播为主导部分观众实时参与共同产生的内容,将吸引更多观众观看和参与互动。
  • 观众打赏激励是关键,观众打赏可让主播获得回报,让主播有持续直播的动力。

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TOP 2 这是一场行业革命,全民迈进“直播”时代

【国元证券】每一次信息载体的升级都使得线上的交互形式不断向线下交互逼近,追求实时与互动。文字→图片/声音→视频→VR/AR→。互联网发展初期,信息大多通过文字、语音来表达,但这二者都是浅度的信息交互。然而,到信息大爆炸的时期,碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。直播是主播通过录屏工具或者手机在互联网平台上实时进行表演、玩游戏与观众互动,一种新兴的在线娱乐方式。

文字:
  • 比较抽象需要去理解
  • 互联网早期的内容传输形式网络传输要求低
  • Email BBS时代

图片:

  • 形象的表达,静态
  • 网络传输环境有一定要求
  • instgram图片社交时代

视频:

  • 形象的表达而且是动态
  • 网络传输环境要求较高
  • 移动视频所具有的“巨大的信息承载量和多元的表现形式”
  • 在线娱乐的大流量入口
  • 国内手机网络视频的用户已经达到3.31 亿

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TOP 3 网络直播面临整体转型,如何摆脱“囚徒困境”?

【艺恩】目前直播平台缺乏自律,充斥着色情、暴力、消极甚至反人类的内容,可能造成用户“三观”扭曲,尤其对未成年人造成巨大负面影响。道德风险也会影响用户体验,导致用户远离和政策监管提前到来。

  • 网络直播的“囚徒困境”
  • 如何提升网络直播平台用户数量和形象?
  • 网络直播行业面临的主要风险
  • 网络直播相关领域监管政策
  • 商业网站自律优秀案例

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TOP 4 是机遇还是泡沫?2016年直播行业研究报告

【36Kr研究院】一方面,对比视频,直播平台有较高的带宽费用;另一方面,竞争对手繁多的格局更是带来庞大的营销费用以及大V、网红的签约费用。

持续投入的高昂成本成为行业的筛选门槛。一旦人人都是主播,优质内容生产者占比就会降低,进而优质内容占比降低,从而失去用户留存的强有力的工具。目前,大多数平台还只是内容生产工具,并未生产优质直播内容,严重依赖入口和品牌宣传力度。

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TOP 5 2016中国自媒体内容创业数据及趋势报告

【企鹅智酷】在这份报告中,我们将内容创业和内容消费的范围,限定在以媒体和信息提供为核心角色的市场之中,并将研究重心聚焦于以自媒体为主的创业群体。对比读者对形式的喜好,及目前已融资项目的形式分布,我们会发现:

  • 图文内容依然是内容创业的主力,市场接受度和资本认可度相对成熟;
  • 视频内容存在着需求缺口,但存在较高的选题难度和技术门槛;
  • 音频是一个更新锐的领域,已获得部分资本青睐。

对于有能力进行视频内容创作的创业项目来说,视频将成为一个新的内容蓝海。而依托社交媒体逬行内容传播,恰恰构成了视频内容的核心要素

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TOP 6  2016网红生态白皮书

【微博数据中心】网红,即网络红人,原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人。2016年,以短视频、直播与电商为主要趋势的网红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。

  • 1997年(匿名社区),代表人物安妮宝贝、南派三叔等。2004年(草根红人),代表人物芙蓉姐姐、奶茶妹妹等。
  • 2010年(段子手),代表人物留几手、王尼玛等。
  • 2016年(网红),代表人物Papi酱、张大奕等。

整体来看,微博在网红变现中所承担的作用,主要是作为传播平台,网红在微博上拥有千万级的粉丝,进而实现品牌与IP的增值。换言之,公开传播是网红变现最重要的前提,没有之一。

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TOP 7 2016年移动视频直播应用行业报告

【TalkingData】从2012年起,视频直播领域的融资项目数量逐年上升;从2014年起,融资金额逐年上升,2015年融资金额近10亿,2016年1-5月,融资金额已经超过10亿,资本市场对视频直播的关注度提升。根据直播内容的不同,移动视频直播应用可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型;随着直播的火爆和竞争的加剧,未来可能会出现诸如购物、新闻等更加垂直化的直播应用。

  • 直播1.0 PC端传统秀场,以YY、9158、六间房为代表,商业模式主要是签约主播、礼物打赏等
  • 直播2.0 游戏直播兴起,以斗鱼、龙珠、战旗为代表,游戏主播是其重要资源,商业模式以虚拟道具购买为主
  • 直播3.0 进入泛娱乐直播时代,明星、综艺、电商等开始涉及直播领域,增强用户参与感,助力粉丝经济
  • 直播4.0 泛生活、场景化直播,结合VR技术,开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式直播+新时代

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TOP 8 全民移动互联时代,娱乐直播的迁徙与变革

【易观】数据显示24岁及以下和25-30岁的用户占比高达73.1%,就用户年龄分布来看,娱乐直播用户大都是在互联网中成长起来的85后、90后年轻用户;就用户职业分布来看,自由职业者占比34.7%,是娱乐直播用户的主力人群;其次是学生,再次是工人/服务人员,其他职业的用户占比则相对较少。娱乐直播用户多有闲,有相对自由的时间观看直播。

直播行业融资事件
  • 2016.5,联合北京摩游世纪科技有限公司在国内成立公司,获得乐体创投和未名资本的 1.5 亿元融资
  • 2016.4,触手TV获得2000万美元融资
  • 2016.3,腾讯4亿领投,红杉资本和南山资本跟投斗鱼TV;易直播完成6000万A轮融资
  • 2016.1,映客直播获昆仑万维8000万A+轮融资;乐视3亿元收购章鱼TV
  • 2015.11,龙珠直播获得游久游戏和腾讯的近亿美元融资
  • 2015.10,光圈直播获得合一集团和紫辉创投天使轮融资
  • 2015.3,宋城演艺26亿元收购秀场直播平台六间房

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TOP 9 2016年中国在线直播/网红行业专题研究报告

【艾媒】2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

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TOP 10 网络直播平台到底有什么营销价值?

【凯络】在互联网化和视觉化越来越占主流的当今,视频媒体成为与消费者沟通和互动最有效的媒体之一。视频直播平台开始慢慢进入我们的视野。那么网络直播为什么这么火?都是什么样的人在用?对品牌来说网络直播平台究竟有什么营销机会?

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TOP 11 《中国二零一六 - 消费者趋势2016》

【Mintel】由于中国居民非常热衷于在网络上社交和发表意见,在线直播视频满足了消费者对网络互动的需求。

将视频直播与网购结合在一起,其雇佣的海外购物者到商场逛街并通过FaceTime实时直播,让观众有机会即时和他人或购物者沟通,在直播时提出任何有关产品的问题。56%的人认为网络上的评论是可信的 , 视频直播可能成为下一个对在线零售商的产品和品牌提供真实客户评价的方法。

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TOP 12 网络直播引发的传播革命研究报告

【清博大数据】视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环。

全民泛生活直播产生的大量低质UGC,专业、高品质内容较少,视频形式的局限性加大了优质内容的发掘难度,部分优质直播内容被长尾冗余内容掩埋。限于内容稳定性、交互性、专业性等问题,可持续的优质直播内容少,用户很容易产生审美疲劳,用户粘性差,高开低走是常见现象。

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TOP 13 互联网+时代的文化娱乐新模式
【腾讯研究院】靠一个微信公众号“六神磊磊读金庸”在互联网上声名鹊起,享负盛名:粉丝50万,爆款文章阅读高达100万+,—条公号的收入十余万,年收入上百万。2016年新出现的电商直播希望借助直播的形式来促进消费消费类直播”是主打定位,目前以导流为主,产生收益不明。

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TOP 14 2016年进击的短视频昭示网红新趋势
【以太研究院】美国网红的对标是influencer,具有 鲜明的个人特色、强大的内容制作能 力和营销策划能力、能够轻松玩转社 交媒体。这些网红集中在Instagram ,也可以 这样认为——在instagram上能成名的基本在美国被定义为网红。

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TOP 15 移动音频媒体价值白皮书
摘要
:【秒针系统】视觉注意的反应是全或无的,而听觉注意则不受该机制的控制,其效果和信号的强弱有关。视觉信息的加工需要消耗人脑更多的资源从而影响视觉注意广度和质量。而听觉信息可以直接进入人脑的记忆加工。短时记忆与注意紧密相关,忆主要以听觉编码为主,即使信息以视觉形式呈现,也会先转化为听觉编码,再转入短时记忆进行存储。【下载

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