【知识精选NO.72】有这25份报告,做“人群分析”不再靠感觉!

不同的人群特征激发互联网相关行业的快速成长。例如,重品牌、重品质、重服务人群——激发与推动电子商务细分领域的快速成长;重享受人群——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展;个性化、精神体验人群——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。

把控消费主体的人群特征,将成为发现与挖掘行业机会的关键。本期《知识精选》收集相关25份重量级人群分析报告,希望对您学习工作有所帮助。获取更多行业价值知识,可关注“知识库”账户,或登陆Useit知识库网站。

人群综合

白领人群

大学生人群

8090人群

95后00后人群

女性人群

其他人群


TOP 1 人群综合:互联网高端消费群体

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摘要(阿里研究院《2016年互联网高端消费橙皮书》):
在高端消费群体中,男女性别在消费能力上的表现几乎没有差异,除“00后”和“65前”两个年龄组别的女性消费者人均消费额高于男性对应组别外,各个年龄组两性人均购买总额持平。与美国和日本的富裕群体相比,中国的互联网高端消费群体最突出的特点是年轻,平均差值达到15岁以上。与互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是他们区别于普通购物者的显著特点。【下载


TOP 2 人群综合:中国年轻一代高端旅游调研

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摘要(胡润研究院《2016中国奢华旅游白皮书》)
:他们之中,超过一半的人群为富二代或家族企业接班人,财富丰厚,年轻活力,时间充裕,社交媒体活跃度高。在他们当中,还有一部分追求创新、资源和速度的年轻创一代们。这群年轻活力的80 后如何看待旅游在他们生活中扮演的角色?【下载


TOP 3 人群综合:分年代(70/80/90)用户网络消费习惯

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摘要(CBNData&淘宝网《分年代用户网络消费习惯对比研究》)
:70后的在线消费行为表现出其以家庭为核心,高消费能力,高品位的一面,同时也兼顾精打细算的特征;80后作为绝对的主力消费人群,消费理念结合了70后消费者与90后消费者的特征,一方面讲究实用和实惠,另一方面也追求个性;90后作为最年轻的也是最活跃的一群消费者,表现出极强的个性的需求,对各类新兴商品接受度最高,同时也注重商品的社交性,娱乐性以及便利性。【下载


TOP 4 综合人群:主流消费人群标签

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摘要(易观智库《2016年主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析》)
:不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长,重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长:跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。【下载


TOP 5 人群综合:Apple Watch用户洞察

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摘要(TalkingData《Apple Watch用户洞察报告》)
:43.9% 的用户分布在一线城市,北京用户占比21.5%,上海用户占比15.3% 懂得享受生活:喜欢便捷的出行与生活方式,爱旅游,打车租车(出行)、旅游、地图导航及生活类应用使用率高于整体移动端用户。【下载


TOP 6 白领人群:上班人群生活态度及消费观

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摘要(艾瑞《2015年中国上班人群洞察报告》)
:上班人群中男性占比为55.0%,女性占比为45.0%,女性与男性同为职场中的中坚力量。接受调研的上班人群中,18-25岁的人群占比为7.1%,26-30岁人群占比为30.6%,31-35岁人群占比为26.6%,36-40岁人群占比为16.9%,41-45岁人群占比为10.4%,46-50岁人群占比为4.1%,50岁以上人群占比为4.4%。整体而言,26-45岁的青壮年群体是职业人群的主要构成部分,占比合计达到84.5%。【下载


TOP 7 白领人群:数字营销人工作生活现状

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摘要( SocialBeta《2015 数字营销人工作生活现状报告》)
:受访的数字营销人中超一半(55.6%)为 25 岁以下的年轻从业者,30 岁以上受访数字营销人仅占12.9%。整体从业者年轻化显著,近八成受访者(79.98%)的从业经历在3 年以内。超过半数的受访者(55.22%)在行业里处于初级职位,如助理/ 执行,达到经理等部门主管级别的受访者占三成(29.98%)。【下载


TOP 8 白领人群:都市白领的亚性福健康调查

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摘要(艾瑞&MSN《都市白领“亚性福”健康调查》)
:都市白领性福状态:亚性福现象普遍:表现一:高潮难达到,伪装成常态,主要源于男人缺技巧,女人太单调,表现二:结婚越久,爱爱次数越少,80后爱爱兴趣低于70后,主要源于生活压力,表现三:无性婚姻增加出轨率,收入越高,无性婚姻几率越大。【下载


TOP 9 白领人群:餐饮外卖市场白领用户画像

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摘要(易观智库《2016中国互联网餐饮外卖市场白领用户画像》)
:现今白领外卖用户已经达到足够大的体量,这一白领用户群体中也囊括了不同偏好、不同维度的白领用户类型,刻画出不同偏好类型的白领外卖用户画像,从而帮助行业者更好地了解白领外卖用户的面貌,更好地为他们提供精准化、差异化服务。【下载


TOP 10 大学生人群:大学移动生活洞察

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摘要(TalkingData《2016年大学生人群移动生活洞察报告》)
:移动互联网设备规模达到13.1亿台,移动互联网发展越来越快;而随着95后成为大学生的主力,人手一部手机成为大学生生活常态,大学生设备规模也在增长,达到4400万台。大学生性别比例中,男生占比52.8%,女生占比47.2%;但对比移动互联网整体,女性比例高于整体。大学生人群省份占比中,山东占比排名第一,为5.9%;其次是江苏,占比5.8%;对比移动互联网整体,广东和浙江大学生人群相对较少。【下载


TOP 11 大学生人群:大学生网购行为

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摘要(CBNData&淘宝网《大学生群体网购行为分析报告》)
:总体来看,符合大学生的一些基本特点:消费能力有限,仅有的消费选择面前更多是在生活用品如衣服、运动鞋、小零食。娱乐休闲方面男学生最大的支出在与网络游戏方面的开支。女大学生本身就是以零食、影视以及逛街支出,其中零食和网购就是主要的消费支出。【下载


TOP 12 大学生人群:二线城市高校的90后大学生进行研究

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摘要(CMI校园营销学院《移动中的90后大学生》报告)
:研究团队进行了第一次的探索性研究尝试,我们对中国的一线城市(北京、上海、广州)和一些二线城市武汉、成都、沈阳、西安、郑州等共33所高校的1600名90后大学生进行了调研。社会多元化的发展为他们提供了更开阔的视野和更广阔的平台,使这些“90后”的大学生成了独特的一代。90后是数字生活空间的生活者、是天生的“世界公民”,他们立场鲜明。【下载


TOP 13 大学生兼职人群:大学生兼职人群分析

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摘要(探鹿《2015 兼职市场蓝皮书》)
:有80.64%的人参与兼职是出于“提升自我,锻炼个人能力”的目的, 近45%的人是为了“工作准备”,这意味着兼职对于大学生而言是一 个提升自我、接触社会的方式,与此同时,也有近70%的人参与兼职 是为了“赚取报酬”,可以看出大部分人是同时带有“锻炼自我”和“赚取报酬”这两个目的参与兼职的。【下载


TOP 14 8090:80~90后人群的生活形态与价值观

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摘要(蓝色光标《8090 代际洞察蓝皮书》)
:本报告通过对80~90后人群的生活形态与价值观逬行调研,充分了解80~90后的生活观念及内心需求,同时通过对 80〜90后消费行为与消费能力的调查,挖掘80〜90后人群的消费诉求。与此同时,通过深入了解80〜90后媒体习惯与兴趣爱好,发现80、90、95后人群的不同,针对各类人群提出不同的营销与媒体建议。【下载


TOP 15 8090:95后的消费与社交

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摘要(阿里巴巴&申银万国《95后的消费与社交——无线战略之重启社交》)
:“90后”是现象不是本质,本质是世界发生的变化而真正所谓变化也发生在“95后”而非“90后”《从非主流到AB站》报告告诉了你两个互联网事实:一、互联网的世界是看脸的:即视觉系自拍文化。二、互联网的世界是吐槽的:即脑洞系二次元文化85后踏在了视觉系大变革的门槛上(网吧、彩屏手机),95后踏在了二次元大变革的门槛上(青春期的互联网)。【下载


TOP 16 8090:80后90后网论观察白皮书

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摘要(CIC与群邑智库联《中国80后90后网论观察白皮书》)
:但80后90后都是喜欢彰显个性的一代,80后较90后更喜好张扬自我,而90后更偏好娱乐生活。间隔年、小清新、乐城族等等都是近几年来青年人用来表达自我,进行内心发视的实践。不此同时,各式各样的兴趣爱好蓬勃发展。音乐、星座、宅分别以30%、28%和15%的占有率跻身最受青年追捧的爱好前三。【下载


TOP 17 8090:自我意识膨胀下的个性化成长

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摘要(腾讯报告《中国90后青年用户调查报告》)
:在自我意识的膨胀下,我们无法用单一的方式去评价鲜活生动的90后。 与70、80后对比,90后具有鲜活的个性;与同龄人相比,每个个体又有差异化。每个90后都有个体独立、鲜明的 个性 。21.3%的90后在选择工作时更看重自己的兴趣,明显高于80后的选择。符合自己的兴趣,不跟随主流,这就是90后所呈现出来的“个性”。【下载


TOP 18 8090:90后青年移动购物行为报告

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摘要(易观智库《90后青年移动购物行为报告》)
:90后青年将成为移动购物消费新主流群体:随着移动互联网信息源、内容源的便利获取,90后青年群体的移动消费欲望得以极大释放,且形成自有的独特的消费方式,解析这一部分未来移动网络主流群体的消费行为逻辑和特点,成为移动互联网市场掘金关键点。【下载


TOP 19 95后00后:青少年及儿童互联网使用现状

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摘要(艾瑞《青少年及儿童互联网使用现状研究报告》)
:年龄超过一半的孩子在学龄前已经接触互联网,青少年及儿童触网年龄的低龄化发展,引起父母的担忧。 设备 76%的青少年及儿童的主要常用上网设备是手机,其中29%的一线城市孩子会使用智能电视上网,较二线城市(16%)高。 上网需求 视频观看(71%)和玩游戏(65%)是青少年及儿童的主要上网需求,其次是学习、做功课。【下载


TOP 20 95后00后:QQ移动社交行为分析

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摘要(腾讯官方《00后QQ移动社交行为分析报告》)
:00后成长潜力大,1-3年Q年龄用户占比高达34%。00后男性占比55%,三线城市占比25%,高于95后5个点。00后仅23%的用户拥有100个以上好友,对比95后者以比例高达48%。00后的手机QQ人均登录天达到13.5天,高出PC的2.7倍。【下载


TOP 21 95后00后:95后视频消费报告

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摘要(腾讯《读懂年轻人,95后视频消费报告》)
:对于95后的视频喜好,需要从两个维度去看:首先,在总量方面,电影、电视剧依然是网民的视频消费主体,95后也不例外。优质影视剧内容占据95后的主要视频时间窗口。其中喜剧,动画,科幻类影视剧,是95后更为青睐的素材。【下载


TOP 22 95后00后:2015年二次元用户分析

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摘要(艾瑞《2015年中国二次元用户报告》)
:90后和00后是二次元用户的主力人群,八成以上的二次元用户是学生。近年来,动漫作品的获取门槛降低,90后、00后等主要群体更容易看到更多的动漫作品,接触到更加多元化的二次元文化。二次元用户为单身为主,这与用户的年纪相比较,属于正常现象。二次元嫁的用户对二次元爱之深,他们还未真正踏入社会,可以毫无杂念地喜欢动漫,甚至想着将二次元的角色当做结婚对象。【下载


TOP 23 女性人群:2015中国妈妈消费行为

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摘要( Rhythm《2015中国妈妈消费行为报告》
:深入研究变化中的中国对妈妈们产生怎样的影响。作为中国下一代的养育者,她们的想法和信念会对中国的未来产生深远的影响。在计划生育政策下诞生的第一代孩子已经为人父母。虽然计划生育政策有所放松(中国大多数的父母都能够生育第二胎),中国父母生育的年龄不断上升,并选择只生育一个孩子。【下载


TOP 24 女性人群:女性自拍人群研究

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摘要(艾瑞《2015年中国第一份女性自拍研究报告》)
:从爱拍女生的外形特征来看,爱拍女生对自己的容貌和身材普遍较自信,自拍女生中自评颜值≥7分的女生占71.8%;自拍女生中B罩杯及以上的女生占近80%,爱自拍让女生更自信。从爱拍女生的感情状况来看,66.3%的女生已经有恋人,33.7%的女生目前还是单身;有恋人的女生当中,近70%的女生交往过1-2个恋人,爱自拍的女生更专一。【下载


TOP 25 其他人群:同志社群大数据

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摘要(Blued《2015年中国同志社群大数据白皮书》)
:白皮书显示,“同志”人群在我国分布最多的前四个地区分别是北京、广东、江苏、山东。在经济越发达、人口越集中、社会包容度越高的地区,如东部沿海和北上广深都市圈,“同志”人群相对越集中。此前有机构公布的一项对中国1.8万LGBT群体开展的调查发现,应答者月薪平均为10298元,是全国平均水平的5倍。【下载