【知识精选No.69】新媒体?网红?直播?靠这15份报告全看透!

“网红”,这个2015年登上《咬文嚼字》杂志年度”十大流行语”榜单的词汇,在2016年依旧热度不减。网红是“网络红人”的简称,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。在2015年随着视频的发展,再次掀起新的波澜。

2014年新媒体,2015年直播,2016年网红,概念层出不穷,如何看透?本期Useit《知识精选》收集最值得收藏的15份报告,希望对你研究与学习有所帮助。

精华报告列表:


TOP 1 腾讯:《众媒时代:2015中国新媒体趋势报告》

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摘要
:用户阅读兴趣变了,年轻用户的喜好正在重塑媒体的表达;用户消费场景变了,晚间场景成为媒体争夺的“黄金时段”;内容生产方式变了,内容分发渠道重塑,小微生产团队崛起;内容服务方式变了,基于社交平台的内容传播和服务引发更紧密的互动。媒体至此迎来了一场全产业链的变革,我们将其定义为一个全新的“众媒时代”。接下来,媒体将发生哪些新变局?众媒时代将开启怎样的未来?【下载


TOP 2 腾讯:《中国网络媒体的未来,移动媒体趋势报告》

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摘要
:在移动时代,媒体的疆域也在拓展。移动媒体就等于新闻客户端?当然不是。移动媒体=内容媒体+关系媒体+服务媒体。自媒体面临可持续化的挑战。1.受政策、平台因素影响大;2.需要高度的自我规范与自我约束;3.专业能力决定生存能力。【下载


TOP 3 KPCB互联网女皇2015《互联网趋势报告》中英文完整版

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摘要
:凯鹏华盈(KPCB)合伙人、享有“互联网女皇”美誉的玛丽·米克尔(Mary Meeker)都会公布一份互联网趋势报告,这份报告中包含了她对互联网发展趋势的完整剖析。【下载


TOP 4 CNNIC:《2015年中国社交应用用户行为研究报告》

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摘要
:2016年4月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2015年中国社交应用用户行为研究报告》。主要反映中国社交应用用户规模、用户属性、整体使用行为及其对新闻资讯、网络购物、网络视频等产业的影响,并对典型的社交应用如微博、微信、陌陌等的用户行为做深入分析,力求全面、客观、准确的反映社交应用市场的发展情况。【下载


TOP 5 皮尤研究中心:2015美国新媒体研究报告

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摘要
:来自美国皮尤(Pew)研究中心的专家Lee Rainie,发布了另一份重磅报告《2015美国新媒体研究报告》 哪三场技术革命彻底改变了媒体行业? 第四场革命又将在哪里发生?对新闻业有和影响? 今天的美国人如何看新闻?他们和中国读者的喜好一样吗? 关于媒体的未来,关于人类与信息交互的未来,美国专家有哪些洞察?【下载


TOP 6 今日头条:移动新媒体生态及其价值探索

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摘要
:“过多的选择和无限的可能性并不会让人们感到轻松和自在”——心里学家Barry Schwartz《选择的悖论》。对每条信息,每件商品,每项服务提取几十到几百个高维特征,进行降维,相识计算,聚类等处理。对每一位用户通过多种模型计算上万个维度的兴趣分布。【下载


TOP 7 新媒沈阳:网红的灿烂与虚浮

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摘要
:“网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”,其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注,并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧。网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人,也包括段子手、微商、美女等草根群体。【下载


TOP 8 新媒沈阳:未来媒体趋势报告

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摘要
:传统新闻同质化严重:53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式,同质化新闻多于差异化竞争。经费来源受限:51%的媒体运营经费来源受限,内容-广告的单一变现模式制约融合发展。疏于管理规范:近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制,内容质量流俗削弱品牌权威性。服务意识淡漠:部分媒体服务意识淡薄,用户本位未形成。【下载


TOP 9 艾瑞:2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书69-29
摘要
:papi酱的粉丝以19-25岁为主,年龄层越低,女粉越多;同时,喜欢papi酱吐槽与搞笑风格的粉丝星座占比以天蝎座最为突出。“papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此”。【下载


TOP 10 易观智库:2015 中国网络视频自制市场报告

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摘要
:大多数情况下,自制内容由于其草根、亲民的特质,使其容易快速聚集一批强粘性的粉丝,且目标用户特征明显。因此,围绕自制内容场景,构建出闭环的消费生态,是现在视频网站探索的新方向。通过视频电商的探索,可以对已有用户价值进行深挖,为视频网站带来新的营收出路。【下载


TOP 11 易观智库:2016中国秀场娱乐市场专题研究报告69-27
摘要
:秀场娱乐用户学历分布以初中和高中学历层次人群为主,占比近70%。我秀娱乐直播的本科和硕士及以上用户占比为24.4%,约4成。随秀场娱乐的多元业务拓展,上线游戏直播以及教育、财经、证券等多样化内容,秀场娱乐平台吸引了部分高学历人群。【下载


TOP 12 艾瑞:2015年中国网络新媒体用户研究报告69-28
摘要
:新媒体用户愿意付费视频/文字类型Top5分别为:电影(占比为53.4%)、小说(占比为31.0%)、教育类(占比为28.2%)、电视剧(占比为26.8%)、演唱会(占比为26.2%)。电影、小说等相关视频和文字的付费意愿最高,反映出用户对热门电影及小说有较高的兴趣,并愿意为其感兴趣的内容付费;在教育类视频或文字上付费意愿高,说明用户在提升自我方面更愿意投入。【下载


TOP 13 用户去哪儿,新媒体收视之争!

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摘要
:Whats New? 屏幕背后是谁? 短视频受到青睐? 场景切换更密集? 内容偏好会有什么变化? 来源渠道会发生什么变化? 视频的关联应用?【下载


TOP 14 泛娱乐、直播电竞 这些都是什么鬼?

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摘要
:那么 泛娱乐到底是个啥? 满足精神文化需求多样性的产品?并非泛娱乐的内容就一定是 “颠覆性 ”的; 爆发未必就会发生在所有细分方向上; 业务形态上看,我们依然可以找到 “传统” 的影子; 人群年龄 不是一个好的划分方式; 被放大的某某些新生代人群的特点并非他们所有;【下载


TOP 15 社群精英行销:打造网络品牌价值

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摘要
:Social Media Marketing,社群营销主要在做的就是透过多元、多样的内容与社交媒体内的不同对象沟通强调各种想要表达的观点、散播的信息,于对象心中种下种子。社断销经营技巧换个角度来讲,企业之于社群可以做什么?【下载