【知识精选No.60】经典文案欣赏,别人家的文案是怎么炼成的?

写文案从来都不是一个简单的事。那些轻视文案价值的人,大多也是营销的门外汉。如今文案的作用在不断放大,有人几句话,能许价值千万;也有人日夜奋斗绞尽脑汁,被淹没在茫茫信息中,点击率几乎为零。

文案们是什么?我们要知道文案与“点子”打交道。所以文案们主要存在于广告活动的前期。简单来说,文案们需要能识别构成一个项目的概念和主题,还要通过对已有内容的“再创新”为广告附加许多价值。而拥有这些能力之前,文案们需要很好的文字基本功底;同时也要长期积累用户喜好数据,精准到此时、此刻、此地用户的偏好,培养洞察力;还要时刻站在社会沸点的前沿,了解时下最热点,时刻不能放松。

如何成为文案高手?做一名文案并不需要取得什么官方的“资格”要求。任何人,只要你会写,就是一名合格的文案。合格的文案具备以下特质:精通文学,充满创造力,多思及有纪律性的。但是,但是这仅仅只是合格文案,和优秀文案,和写一句话够吃一年的大师们,差距可不是一点。所以,本期《知识精选》选择近期文案与广告优秀案例,提供给正在努力的文案们,希望有所帮助。

本期关键内容:

  • 理论
    • 怎样的文案才接地气
    • 文案写作需要注意的元素
    • 高效写作的策略
    • 最有说服力的“单词”
  • 经典文案欣赏
    • 网易 PK 陌陌
    • 微博“薄态度”系列文案
    • 同行相争:去啊 VS 去哪儿 VS 携程
    • 青春电影题材:橘子花开,左耳,万物生长
  • 案例:32 种“标题党”
  • 附录(报告原文与资料下载)

附录:参考资料目录与相关资料

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